Тема 7.

4. Виды товарных знаков.

Классификация: 1. по объектам инфу о которых содержат - фирменные (предназначены для идентификаци изготовителя или продавца товаров и услуг); ассортиментные (предназначены для идентификации ассортиментной пренадлежности товара): видовые(словесная инфа о названии тоара или его изображения, а также условные буквенные обозначения опредеенного вда продукта), марочные(зарегистрированые торговые марки, обеспеченные праввой защитой, наример в оассортиментном знаке "Лапша Доширак" видой и соответственно неохраняемой частью является слово лапша, а марочной - Доширак); прочие - знаки педназначенные для идентификации упаковки, сырья или матеиала, системы выполнния функций. К этой группе можно отнести знак "живые йогуртные культуры" на йогуте "Донон". 2. по виду собственности - индивдуальные - это товарные знаки пенадлежащие одному собственнику, т.е. находящиеся в часной собственности; коллективные - это товарные знаки союза, хозяйсвенной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий преднаначенные для обозначения выпускаемых и\или реализуемых ими товаров, обладающих едиными качественным или иными общим характеристиками. Коллективный занк и право а его использование не могут быть переданы другим лицам. 3. по способу обозначения: 1) словесные - это товарные знаки в виде слов или сочетаний букв и цифр, имеющие словесный характер (рекламные лозунги, фамилии, естественные и искусственно образованные слова не являющиеся описательными по отношению к товару). 2) изобразительные - это тованые знаки в виде компиций линий, пятен, фигур любых форм на плоскости (раличные конкретные и абстрактные иображения предметов, животных, растений, людей, небесных тел и их возможные комбинации, а также ругие изображения). 3) объемные - это товарные знаки в виде фигур, линий или их композиций изображаемые в трехмерном пространстве. Примером может быть оригинальная форма изделия или его упаковка. 4) комбинированные - это товарные знаки, прдставляющие собой комбинацию элементов разного характера: изобразительных, словеных, объемных и прочих. Этот вид наком является наиболее распрастраненным. 5) прочие - это световые, звуковые, обонятельные, движущиеся и другие знаки. Наример звуковые тованые знаки применяются в виде пзывных радиостанций, радиопрограмм, мелодий популярных телепередач, а также мгут испльзоваться фирмами. Наример, фирма Харлей-Девидсон зарегистрировала в виде товарного знака "Специфический и писущий тольк этой фирме звук мотора мотоцикла". 4. по степени распростраенности и известности: международные тварные знаки, национальные, региональные, локальные.

5. Товарный знак как элемент фирменного стиля предприятия.

Фирменный стиль - это совокупность графических, цветовых, пластических, языковых, дизайнерских и других приемов, которые обеспечвают определенное визуальной и смыловое единств товаров, всей исходящей от предприятия инфы, его внутреннего и внешнего оформления.

Фирменный стиль обеспечивает продукцией идентификацию с определенным рпоизводителем, благоприятной восприятие внешенй средой, при том не только потенциальными покупателями, но и псредниками, поставщиками и кнтактными аудиториями. Наличие фирменного стиля помогает противоставлять производителя и его продукцию конкрентам и их товарам.

Фирменный стиль является своеобразным язвком общения с действующими и поенцальными пкупатлями, кторый облегчает узнавание и запоминание фирмы и гарантирует высокое качество товаров и услуг.

Фирменный стиль в узком понимании - это совокупность товарного знака и приссущего ему цвета, особенностей цвета и графики оформленя деловых бумаг.

Фирменный стиль в широком понимание - это ипользование единых принципов оформления, цветовых сочетаний иобразов для всех форм рекламы (в печати, на ради и телевидении, деловых бумагах, технической и друих видах документации, в офисе, а инога и одежде сотрудников).

Сставные элементы системы фирменного стиля: 1. товарный знак. 2. логотип - это специально разработанное оригнальное начертание плного или сокращенного наименования фирмы или ггруппы ее товаров. Как правило логотип состоит из 4-7 букв. 3. фирменный блок - это объединенные в композицию знак и логотип, разного рода пясняющие надписи (срана, почтовый адрес, телефон), а также часто фирменный лозунг как бы выражающий коммерческое и техническое кредо предприятия. 4. фирменный цвет (сочетание цветов). Цвет делает элементы фименого стиля более привлекатльными и спосбствует их эмциональному воздействию. Он несет в себе опред смысл который восприним людьми на подсознательном уровне. Например, сочетание синегои красного цвета символизирует объединение усилий, а синего и желтого - готовность оказать помощь. 5. фирменный комплект шрифтов - подчерквает рзличные особенности образа товарной марки, вносит вклад в формирование фрменного стиля. Существует множеств типв шрифтов, которые делятся на большие гуппы, латинские, рубленные, наклонные, орнаметированные и прочие. Выбор начертания слова зависит от той идеи или инфы, которая должна быть доведена до потребителя. Напиме, жирный шрифт используется при донесении надежности товара, тонкие буквы характеризуют облегченность и изящеставо товара. 6. фирменные константы - различные эмблемы предприятия, фирменые особенности дизайна "Рисунок радиатора решетки компании БМВ", оригинальные абстрактные гафические символы, определенные внутрефирменные стандарты (быстрота обслуживания, вежливость персонала).

Главную функцию в фрменом стиле играет тованый знак. Его разработка - предмет особого внимания любого предприятия и не редко источник очень больших затрат. По оценкам американского журнала самой дорогой торговой маркой в мире являлась в 93г. кока-кола.

6. Этапы разработки товарного знака.

1. определение вида и перчня товаров, которы будут обозначены товарным знаком. 2. определение круга потребителей: сегменты рынка. 3. формулировка требований к тоарному знаку. 4. выбор вида товарного знака по способу обозначения. 5. выбор метода создания товарноо знака: заимстввание существующих слов и констуирование названий. 6.разработка вариантов товарного знака. 7. тестирование вариантов: на ассциации, произношение, запоминаемость, предпочтение. 8. выбор окончательного варианта. 9. регисрация товарного знака.