- •Экзаменационные тесты по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»
- •3 Кредита
- •Стимулирование сбыта
- •Брендинг
- •Рекламу
- •Стимулирование сбыта
- •Брендинг
- •Получатель
- •Обратная связь
- •Незапланированные искажения в процессе передачи информации, приводящие к тому, что адресат получает не то сообщение, которое передал отправитель
- •Часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя
- •Коммуникативная
- •Образовательная
- •Экономическая
- •В воздействии ее в качестве средства обучения
- •Престижная
- •Рекламные репортажи
- •Информативная
- •Престижная
- •Рекламные объявления
- •Наружная
- •Выставки
- •Рекламный щит, прикрывающий глухую стену здания
- •Рекламодатели
- •Потребительская, деловая
- •Печатная, реклама в прессе, аудиовизуальная
- •Содержанию
- •Типу целевой аудитории
- •Выполняемым функциям
- •Целевая аудитория
- •Целевой рынок
- •Выбирает марку
- •Использует купленный продукт
- •Консультант
- •«Сторож»
- •Ликвидатор
- •Персональная продажа
- •Реклама
- •Стимулирование сбыта
- •Информативный
- •Содержащий команду
- •Черновой макет
- •Неполный макет
- •Эффективный охват
- •Широта охвата
- •Обратный клин/лв
- •Реклама-убеждение
- •Реклама-поддержка
- •В стремлении рассеять последние сомнения покупателя в том, что он сделал правильный выбор
- •В попытке создать устойчивый спрос на определенную марку товара
- •В попытке создания первичного спроса на начальной стадии продвижения товара
- •Заппинг
- •Разъясняющую, напоминающую
- •Массовую и индивидуальную
- •По способам использования и техническим средствам
- •По характеру воздействия
- •По методам воздействия на покупателя
- •Бликфанг
- •Обезличенность
- •В местах продажи
- •Гибкость
- •Матрица бкг
- •Сетка Мондриана
- •Гибкость
- •Эффективная частота
- •Эффективная частота
- •Баннерная реклама
- •Оконные витрины
- •Выносные витрины
- •Деловая реклама
- •Прямой маркетинг
- •Реклама с непосредственным откликом
- •Эффективная частота
- •От наличных средств
- •Обезличенность
- •Сэмплинг
Эффективный охват
схема охвата
эффективная частота
контакт
охват
Процентное отношение представителей целевой аудитории, которых надлежит познакомить с рекламной кампанией за данный промежуток времени – это:
Широта охвата
эффективный охват
схема охвата
эффективная частота
сила воздействия
Различают такие схемы охвата для новых товаров (укажите лишнее):
осведомленности
«быстрая мода»
блиц-схема
клинообразная
обратный клин/ЛВ
Различают такие схемы охвата для существующих товаров (укажите лишнее):
Обратный клин/лв
осведомленности
схема сезонного опережения
схема для обычного цикла потребления
схема переменного охвата
С целью создания первичного спроса на начальной стадии продвижения товара используется:
информативная реклама
реклама-убеждение
реклама-напоминание
сравнительная реклама
увещевательная реклама
На стадии конкурентной борьбы, когда компания пытается создать устойчивый спрос на определенную марку товара важную роль играет:
Реклама-убеждение
информативная реклама
реклама-напоминание
реклама-поддержка
ознакомительная реклама
Решив использовать … рекламу компания должна быть уверена, что может доказать заявленное превосходство и ответить на претензии владельцев другой, более сильной марки.
сравнительную
информативную
рекламу-напоминание
рекламу-поддержку
информативную
Как называется форма рекламы, если она имеет цель рассеять последние сомнения покупателя в том, что он сделал правильный выбор?
Реклама-поддержка
реклама-убеждение
информативная реклама
реклама-напоминание
сравнительная реклама
Цель сравнительной рекламы заключается:
в стремлении установить превосходство определенной марки товара
в стремлении рассеять последние сомнения покупателя в том, что он сделал правильный выбор
в попытке создать устойчивый спрос на определенную марку товара
в попытке создания первичного спроса на начальной стадии продвижения товара
в формировании имиджа фирмы
Цель рекламы-поддержки заключается:
В стремлении рассеять последние сомнения покупателя в том, что он сделал правильный выбор
в стремлении установить превосходство определенной марки товара
в попытке создать устойчивый спрос на определенную марку товара
в попытке создания первичного спроса на начальной стадии продвижения товара
в формировании имиджа фирмы
Цель рекламы-убеждения заключается:
В попытке создать устойчивый спрос на определенную марку товара
в стремлении рассеять последние сомнения покупателя в том, что он сделал правильный выбор
в стремлении установить превосходство определенной марки товара
в попытке создания первичного спроса на начальной стадии продвижения товара
в формировании имиджа фирмы
Цель информативной рекламы заключается:
В попытке создания первичного спроса на начальной стадии продвижения товара
в попытке создать устойчивый спрос на определенную марку товара
в стремлении рассеять последние сомнения покупателя в том, что он сделал правильный выбор
в стремлении установить превосходство определенной марки товара
в формировании имиджа фирмы
Демонстрирование потенциальному покупателю товара в процессе его эксплуатации, употребления, включая бесплатную раздачу или рассылку недорогих товаров, называется:
сэмплинг
экспозиция
экспликация
презентация
заппинг
Пролистывание телевизионных каналов с целью избежать просмотра рекламы называется: