1. Бликфанг

2. жалон

3. муляж

4. таблоид

5. цицеро

170. Если понимать рекламу как информацию, распространяемую для неопределенного круга лиц, то рекламой нельзя будет назвать:

1. информацию в изданиях, распространяемых только по подписке

2. информацию, адресованную конкретным сегментам потребительского рынка

3. информацию, значимую только для определенных клиентов

4. информацию, не доступную для отдельных категории возможных клиентов

5. информацию для самовыбирающихся потребителей

171. Соотношение между затратами на производство товаров и затратами на их продвижение, включая коммуникации:

1. существенно меньше для категории товаров индивидуального потребления

2. может быть самым разным независимо от категории товара

3. существенно быть самым разным независимо от категории товара

4. все зависит от соотношения спроса и предложения товаров

5. устанавливает оптимальную величину ассортимента

172. Какая из перечисленных характеристик является общей для всех форм и методов использования рекламы.

1. Обезличенность

2. высокая достоверность

3. длительность существования

4. широта охвата

5. агрессивность

173. На каком этапе жизненного цикла товара реклама и пропаганда продолжают сохранять свою значимость?

1. этап зрелости

2. этап выведения товара на рынок

3. стадия упадка

4. стадия роста

5. стадия насыщения

174. Увеличение читаемости печатного текста рекламы можно достигнуть за счет:

1. снабжения текста иллюстрациями

2. присутствия данных о новизне товара

3. соответствия товара требованиям рынка

4. увеличения размера шрифта

5. включения рекламного лозунга

175. Чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, проводят специальную работу по анализу средств массовой информации по следующим критериям:

1. охват; доступность; стоимость; авторитетность

2. уровень профессионализма сотрудников средств массовой информации

3. охват, стоимость и авторитетность

4. охват и уровень профессионализма сотрудников СМИ

5. только стоимость

176. Основными формами коммуникаций в маркетинге являются:

1. реклама; персональная продажа; стимулирование сбыта; паблик рилейшнз

2. только реклама и паблик рилейшнз

3. только реклама и стимулирования сбыта

4. реклама; продукт – плейсмент, стимулирование сбыта; пропаганда

5. брэндинг; персональная продажа; стимулирование сбыта; паблик рилейшнз

177. Совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте – это реклама…

1. на месте продажи

2. рубричная

3. селективная

4. психологическая

5. наружная

178. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций отличается от паблик рилейшнз тем, что:

1. реклама – это способ платной коммуникации

2. реклама имеет коммерческий характер коммуникации

3. паблик рилейшнз позволяет быстрее повлиять на объем продаж

4. реклама используется только на потребительском рынке, а паблик рилейшнз – на промышленном

5. данное сравнение вообще не имеет смысла

179. Определите, какая из перечисленных функций не относится к функциям рекламного агентства:

1. редакционная подготовка и полиграфическое исполнение печатной рекламной продукции

2. разработка, изготовление, монтаж и техническое обслуживание средств наружной рекламы

3. разработка концепции рекламы

4. осуществление престижных рекламных мероприятий по созданию и поддержанию положительного образа

5. подготовка исходных текстов с обязательным выделением главных достоинств и особенностей

180. Что понимают под контррекламой?

1. опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий

2. недобросовестная, заведомо ложная реклама

3. реклама, дискредитирующая юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами

4. реклама, с помощью которой рекламодатель вводит в заблуждение потребителя

5. реклама, оказывающая не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие

181. В США в сфере прямых продаж занято более 4 млн. человек, оборот продаж на дому составляет 9 млрд. долл. Во Франции прямыми продажами на дому занимаются более 200 тыс. женщин, что обеспечивает им дополнительный заработок и пр. А какая форма прямого маркетинга наиболее активно внедряется в Казахстане?

1. маркетинг по каталогам

2. прямой маркетинг по почте

3. телевизионный маркетинг

4. телемаркетинг

5. электронная торговля

182. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?

1. при чрезмерном спросе

2. при снижающемся спросе

3. при негативном спросе

4. при отрицательном спросе

5. при колебаниях спроса

183. В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы выступает (укажите лишнее):

1. нацеленность на определенную аудиторию

2. конфиденциальность обращения

3. высокую стоимость обращения в расчете на один контакт

4. консервативность аудитории

5. низкая степень охвата

184. Основным достоинством рекламы в газетах является:

1. оперативность размещения

2. многочисленная вторичная аудитория

3. широкий выбор рекламных средств и форм

4. высокая стоимость обращения за один контакт

5. назойливость

185. Реклама в местах продажи товаров обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения, как:

1. результативность

2. массовость аудитории

3. высокая частота повторений

4. высокая стоимость

5. реклама в местах продажи не используется

186. Основными видами рекламы в розничной торговле являются витрины, наружная вывеска и оформление магазина. Это реклама: