1. среднее время между двумя покупками продукта данной категории средним потребителем

2. течение рекламы за период планирования

3. эффективное количество объявлений

4. время от момента запуска рекламы в эфир до ее прекращения

5. Эффективная частота

258. Уровень воздействия совокупных коммуникативных эффектов, ниже которых покупатель не станет совершать никаких действий, связанных с покупкой, называется :

1. порог

2. минимальная эффективная частота

3. максимальная эффективная частота

4. Эффективная частота

5. средняя частота

259. При утверждении расходов на рекламу следует учитывать следующие факторы (укажите лишнее):

1. существующую систему распределения предприятия

2. этап жизненного цикла товара

3. удельный вес товара в обороте рынка

4. частота рекламы

5. схожесть изделий

260. Какие параметры следует учитывать при выборе медиа-средств (укажите лишнее)?

1. ценовая политика предприятия

2. предпочтения целевой аудитории

3. природа товара

4. обращение

5. стоимость медиа-средства

261. Вы выходите на рынок с роликовыми коньками, предназначенными для тинейджеров. Укажите наиболее эффективное средство для размещения рекламы:

1. телевидение

2. печатная реклама

3. почтовая рассылка

4. реклама на транспорте

5. реклама в газете

262. Ваше рекламное обращение содержит значительное количество технических данных. Укажите наиболее эффективное средство для размещения рекламы:

1. специализированный журнал

2. телевидение

3. радио

4. реклама на транспорте

5. реклама в газете

263. Равномерное размещение рекламных объявлений в течение определенного периода означает:

1. непрерывную рекламу

2. концентрированную рекламу

3. пульсирующую рекламу

4. периодическую рекламу

5. коммерческую рекламу

264. В случае расширения рынка, для товаров повседневного спроса и для привлечения определенных категорий покупателей рекламодатели используют:

1. непрерывную рекламу

2. концентрированную рекламу

3. пульсирующую рекламу

4. периодическую рекламу

5. коммерческую рекламу

265. Расход всего рекламного бюджета в течение одного периода характерен для:

1. концентрированной рекламы

2. пульсирующей рекламы

3. периодической рекламы

4. коммерческой рекламы

5. непрерывной рекламы

266. Для рекламы изделий, срок реализации которых ограничен одним сезоном или какой-нибудь датой, целесообразно применять:

1. концентрированную рекламу

2. пульсирующую рекламу

3. периодическую рекламу

4. коммерческую рекламу

5. непрерывную рекламу

267. Размещение рекламных объявлений в течение некоторого периода, за которым следует пауза, а затем снова повторение рекламы характерно для:

1. периодической рекламы

2. концентрированной рекламы

3. пульсирующей рекламы

4. коммерческой рекламы

5. непрерывной рекламы

268. При ограниченном рекламном бюджете, относительно редком цикле покупок и для рекламирования сезонных изделий используют:

1. периодическую рекламу

2. концентрированную рекламу

3. пульсирующую рекламу

4. коммерческую рекламу

5. непрерывную рекламу

269. Длительная и недорогая реклама, периодически сопровождаемая более «серьезными» рекламными обращениями, что позволяет аудитории полнее воспринимать рекламные сообщения – это:

1. пульсирующая реклама

2. периодическая реклама

3. концентрированная реклама

4. коммерческая реклама

5. непрерывная реклама

270. Эффективность рекламы может характеризоваться (укажите лишнее):

1. высокими затратами на рекламу

2. числом охваченных потребителей

3. эффективностью психологического воздействия

4. экономическими результатами

5. увеличением объема товарооборота

271. Психологическую эффективность рекламы можно определить следующими методами:

1. наблюдением, экспериментом, опросом

2. наблюдением, экспериментом

3. с помощью фокус-группы

4. на основе панельного метода

5. экономико-статистическими методами

273. Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:

1. маркетинговую информационную систему

2. выставки

3. спонсорство политических организаций

4. продукт – плейсмент

5. брэндинг

274. Каким методом обычно измеряют психологическую эффективность средств рекламы?

1. наблюдением

2. экспериментированием

3. методом опроса

4. панельным методом

5. контент-анализом

275. Метод исследования коммуникативной эффективности рекламы, основанный на проведении группового обсуждения той или иной темы или продукта, называется:

1. фокус-группа

2. мозговой штурм

3. синектика

4. панельный метод

5. рыночный тест

276. Способ проверки эффективности рекламы путем подсчета реальной продажи товара на конкретном рынке – это:

1. рыночный тест

2. панельный метод

3. пробный маркетинг

4. фокус-группа

5. контент-анализ

277. Воздействие рекламы на внимание покупателя определяют методом:

1. экспериментирования

2. опроса

3. наблюдения

4. панельным методом

5. с помощью контент-анализа

278. Тест на узнаваемость – это:

1. опрос представителей аудитории на предмет того, что они запомнили в рекламе

2. проверка, которая измеряет глубину того впечатления, которое реклама произвела на потребителя

3. измерение того, насколько реклама воздействует на намерение потребителей покупать данную марку

4. проверка эффективности рекламы путем подсчета реальной продажи товара на конкретном рынке

5. проверка на то, какие ассоциации вызывает реклама

279. Опрос представителей аудитории на предмет того, что они запомнили в рекламе рынке – это:

1. тест на узнаваемость

2. тест на припоминание

3. тест на убедительность

4. рыночный

5. пробный маркетинг

280. Тест на припоминание – это:

1. проверка, которая измеряет глубину того впечатления, которое реклама произвела на потребителя

2. опрос представителей аудитории на предмет того, что они запомнили в рекламе

3. измерение того, насколько реклама воздействует на намерение потребителей покупать данную марку

4. проверка эффективности рекламы путем подсчета реальной продажи товара на конкретном рынке

5. проверка на то, какие ассоциации вызывает реклама

281. Проверка, которая измеряет глубину того впечатления, которое реклама произвела на потребителя – это:

1. тест на припоминание

2. тест на узнаваемость

3. тест на убедительность

4. рыночный тест

5. пробный маркетинг

282. Тест на убедительность – это:

1. измерение того, насколько реклама воздействует на намерение потребителей покупать данную марку

2. проверка, которая измеряет глубину того впечатления, которое реклама произвела на потребителя

3. опрос представителей аудитории на предмет того, что они запомнили в рекламе

4. проверка эффективности рекламы путем подсчета реальной продажи товара на конкретном рынке

5. проверка на то, какие ассоциации вызывает реклама

283. Измерение того, насколько реклама воздействует на намерение потребителей покупать данную марку – это:

1. тест на убедительность

2. тест на припоминание

3. тест на узнаваемость

4. рыночный тест

5. пробный маркетинг

284. Способность вспомнить виденную или слышанную когда-то информацию о каком-то товаре, отложившуюся в подсознании называется:

1. узнавание

2. убежденность

3. припоминание

4. осведомленность

5. знание

285. Особенно сильное убеждение, закрепленное в чьем-то отношении, называется:

1. убежденность

2. узнавание

3. припоминание

4. осведомленность

5. знание

286. Предполагается, что сообщение произвело впечатление на зрителя или читателя, который сможет позднее идентифицировать товар - это называется:

1. осведомленность

2. узнавание

3. убежденность

4. припоминание

5. знание

287. Припоминание – это:

1. попытка вспомнить содержание рекламного сообщения

2. впечатление от сообщения зрителя или читателя, который сможет позднее идентифицировать товар

3. особенно сильное убеждение, закрепленное в чьем-то отношении

4. способность вспомнить виденную или слышанную когда-то информацию о каком-то товаре, отложившуюся в подсознании

5. оценка того, какие ассоциации вызывает реклама

288. Убежденность – это:

1. особенно сильное убеждение, закрепленное в чьем-то отношении

2. попытка вспомнить содержание рекламного сообщения

3. впечатление от сообщения зрителя или читателя, который сможет позднее идентифицировать товар

4. способность вспомнить виденную или слышанную когда-то информацию о каком-то товаре, отложившуюся в подсознании

5. оценка того, какие ассоциации вызывает реклама

289. Узнавание – это:

1. способность вспомнить виденную или слышанную когда-то информацию о каком-то товаре, отложившуюся в подсознании

2. особенно сильное убеждение, закрепленное в чьем-то отношении

3. попытка вспомнить содержание рекламного сообщения

4. впечатление от сообщения зрителя или читателя, который сможет позднее идентифицировать товар

5. оценка того, какие ассоциации вызывает реклама

290. Стоимость рекламной площади в газетах зависит от (укажите лишнее):

1. вида товара

2. престижа газеты или журнала

3. формата рекламного объявления

4. места расхождения (от полосы, обложки, рубрики, рекламного блока)

5. количества использованных цветов в рекламе (если это журнал или газета)

291. Средство печатной рекламы в виде красочной закладки, вкладываемое издательством в книгу или журнал называется …

1. булл-марк

2. вкладыш

3. бинго-карта

4. доджер

5. жалон

292. Одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения

1. журнал

2. газета

3. каталог

4. пресс-релиз

5. сигнат

293. Витрины такого типа представляют товар только одного вида и оформляются на крупных розничных торговых предприятиях – это:

1. узкоспециализированные витрины

2. специализированные витрины

3. комбинированные витрины

4. смешанные витрины

5. сюжетные витрины

294. Витрины такого типа демонстрируют товары различных групп и оформляются в небольших магазинах – это:

1. смешанные витрины

2. узкоспециализированные витрины

3. специализированные витрины

4. комбинированные витрины

5. тематические витрины

295. В витринах такого типа представлены, например, музыкальные инструменты, обувь, кондитерские изделия и др. – это:

1. специализированные витрины

2. смешанные витрины

3. узкоспециализированные витрины

4. комбинированные витрины

5. тематические витрины

296. Витрины такого типа представляют товар нескольких товарных групп, связанных между собой общностью спроса и потребления – это:

1. комбинированные витрины

2. специализированные витрины

3. смешанные витрины

4. узкоспециализированные витрины

5. тематические витрины

297. Разновидностью каких витрин являются комплексные витрины?

1. комбинированных витрин

2. специализированных витрин

3. смешанных витрин

4. узкоспециализированных витрин

5. тематических витрин

298. Если витрина оформлена с помощью лишь декоративных элементов и рекламных текстов, то она называется:

1. бестоварной

2. декоративной

3. тематической

4. сюжетной

5. комбинированной

299. Если витрина демонстрирует только товар без декоративных элементов, то она называется:

1. товарной

2. бестоварной

3. тематической

4. сюжетной

5. комбинированной

300. К праздничным дням обычно оформляются … витрины:

1. сюжетные

2. товарные

3. бестоварные

4. тематические

5. комбинированные

301. Особенностью этих витрин является двусторонний показ товаров, как со стороны улицы, так и со стороны торгового зала – это витрины:

1. сквозные

2. односторонние

3. выносные

4. оконные

5. тематические

302. Броскость и смысловую содержательность витрине обеспечивает …

1. композиция

2. ритм

3. равновесие

4. устойчивость

5. пропорция

303. … в оформлении витрины достигается путем расположения более крупных предметов в основании товарной выставки.

1. устойчивость

2. композиция

3. ритм

4. равновесие

5. пропорциональность

304. Что понимают под ритмом витрины?

1. последовательное чередование отдельных предметов или декоративных элементов и соблюдение расстояний между предметами

2. расположение более крупных предметов в основании товарной выставки

3. броскость и смысловую содержательность

4. размещение товаров на различных расстояниях от оси витрины

5. размещение товаров на одинаковых расстояниях от оси витрины

305. Особенностью … композиции витрины является размещение товаров в одной плоскости.

1. фронтальной

2. пространственной

3. закрытой

4. сквозной

5. неподвижной

306. … композиция витрины предполагает использование глубины витрины и размещение товаров в нескольких планах.

1. пространственная

2. фронтальная

3. закрытая

4. сквозная

5. неподвижная

307. Что не относится к средствам внешнего оформления розничных торговых предприятий?