1. диагональ Гутенберга

2. модель Портера

3. матрица Росситера-Перси

4. диагональ Шроера

5. Матрица бкг

222. В чем заключается принцип контрастности при разработке макета рекламы?

1. в выделении одного элемента среди других

2. в определении направления взгляда

3. в упорядочении расположения отдельных элементов

4. в создании визуального равновесия

5. в согласовании композиции

223. В чем заключается принцип баланса при разработке макета рекламы?

1. в создании визуального равновесия

2. в согласовании композиции

3. в выделении одного элемента среди других

4. в определении направления взгляда

5. в упорядочении расположения отдельных элементов

224. В чем заключается принцип гармонии элементов при разработке макета рекламы?

1. в согласовании композиции

2. в создании визуального равновесия

3. в выделении одного элемента среди других

4. в определении направления взгляда

5. в упорядочении расположения отдельных элементов

225. В чем заключается принцип создания целостности при разработке макета рекламы?

1. в упорядочении расположения отдельных элементов

2. в выделении одного элемента среди других

3. в определении направления взгляда

4. в создании визуального равновесия

5. в согласовании композиции

226. В чем заключается принцип «акцент на доминирующий элемент» при разработке макета рекламы?

1. в определении относительного значения отдельных элементов

2. в упорядочении расположения отдельных элементов

3. в выделении одного элемента среди других

4. в определении направления взгляда

5. в создании визуального равновесия

227. Как называются специальные газетные объявления, в которых используются графические элементы?

1. объявления в рамке

2. объявления с иллюстрациями

3. эскиз

4. окно изображения

5. Сетка Мондриана

228. Что называют гарнитурой шрифта?

1. комплект шрифта

2. систему измерения шрифта

3. типовые варианты шрифтов

4. его удобочитаемость

5. алфавит

229. Наименьшей единицей измерения шрифта, используемого для основного текста рекламы, является:

1. пункт

2. размер

3. номер

4. дюйм

5. цицеро

230. При выборе способа подачи рекламной информации следует принимать во внимание эффекты рекламной деятельности (укажите лишнее):

эффект синергизма

позиционный эффект

эффект контраста

эффект слияния впечатлений

эффект заинтересованности потребителя

231. Позиционный эффект от рекламы заключается в том, что

1. наиболее выгодное расположение рекламной информации обеспечивает лучшее усвоение рекламного объявления потребителями

2. потребители лучше всего усваивают рекламный текст информационного характера

3. при расположении рядом с вашим рекламным объявлением другого, более яркого по содержанию, у потребителя будут сливаться впечатления от информационного материала

4. потребители сосредоточивают внимание на рекламе в том случае, если она соответствует их взглядам

5. при совместном использовании рекламы и стимулирования сбыта эффект увеличивается

232. Эффект слияния впечатлений в рекламной деятельности заключается в том, что:

1. при расположении рядом с вашим рекламным объявлением другого, более яркого по содержанию, у потребителя будут сливаться впечатления от информационного материала

2. наиболее выгодное расположение рекламной информации обеспечивает лучшее усвоение рекламного объявления потребителями

3. потребители лучше всего усваивают рекламный текст информационного характера

4. потребители сосредоточивают внимание на рекламе в том случае, если она соответствует их взглядам в отношении данного товара

5. при совместном использовании рекламы и стимулирования сбыта эффект увеличивается

233. Эффект заинтересованности потребителя в рекламе заключается в том, что:

1. потребители сосредоточивают внимание на рекламе в том случае, если она соответствует их взглядам в отношении данного товара

2. при расположении рядом с вашим рекламным объявлением другого, более яркого по содержанию, у потребителя будут сливаться впечатления от информационного материала

3. наиболее выгодное расположение рекламной информации обеспечивает лучшее усвоение рекламного объявления потребителями

4. потребители лучше всего усваивают рекламный текст информационного характера

5. при совместном использовании рекламы и стимулирования сбыта эффект увеличивается

234. К недостаткам телевизионной рекламы не относится:

1. влияние на вкусы и восприятие потребителя

2. высокие абсолютные затраты на рекламу

3. перегруженность телевидения роликами

4. отсутствие избирательности

5. недостаточная гибкость

235. К недостаткам телевизионной рекламы относится (укажите лишнее):

1. мощное воздействие звука и изображения на зрителя

2. высокие абсолютные затраты на рекламу

3. перегруженность телевидения роликами

4. отсутствие избирательности

5. недостаточная гибкость

236. Какое из приведенных утверждений неверно?

1. создание на радио такой рекламы, которая заставит слушателя пойти в магазин и посмотреть товар, является простой задачей

2. важным достоинством рекламы на радио является простор, который оно дает воображению слушателей

3. радио – одно из лучших местных медиа-средств

4. наиболее серьезным ограничением для использования телевизионной рекламы является чрезвычайно высокая стоимость ее производства и трансляции

5. потребители считают телерекламу чересчур навязчивой

237. Привлекательными достоинствами радио для рекламодателей являются (укажите лишнее):