1. креатив

2. бриф

3. Сэмплинг

4. копирайтинг

5. слоган

382. Уровень воздействия в рекламе, состоящий в передаче определенного объема информации, совокупности сведений о продукте, фирме, их отличительных характеристиках и т.д. - …

1. когнитивный

2. аффективный

3. суггестивный

4. конативный

5. психологический

383. Уровень воздействия в рекламе, предполагающий превращение информации в систему установок, мотивов и принципов получателя рекламного обращения - …

1. аффективный

2. когнитивный

3. суггестивный

4. конативный

5. психологический

384. Уровень воздействия в рекламе, предполагающий использование как осознаваемых психологических элементов, так и элементов бессознательного с целью внушения - …

1. суггестивный

2. когнитивный

3. аффективный

4. конативный

5. психологический

385. Уровень воздействия в рекламе, состоящий в «подталкивании» потребителя к определенному поведению - …

1. конативный

2. когнитивный

3. аффективный

4. суггестивный

5. психологический

386. Как называется часть структуры рекламного обращения, которая несет главную нагрузку по углублению интереса потребителя к рекламируемому продукту, обеспечивает коммуникацию с потенциальным потребителем посредством подробной и достоверной информации о товарах, их характеристиках, отличительных особенностях?

1. Информационный блок

2. Слоган

3. Вступительная часть

4. Справочные сведения

5. Эхо-фраза

387. Как называется часть структуры рекламного обращения, которая обычно предваряет рекламное обращение, представляет собой одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории?

1. Слоган

2. Информационный блок

3. Вступительная часть

4. Справочные сведения

5. Эхо-фраза

388. Как называется часть структуры рекламного обращения, которая включает четкие данные о рекламодателе?

1. Справочные сведения

2. Информационный блок

3. Слоган

4. Вступительная часть

5. Эхо-фраза

389. Стиль макета печатной рекламы, предполагающий разбиение пространства на ряд строго разграни­ченных квадратов или кубов - …

1. сетка Мондриана

2. окно изображения

3. рамка

4. мультипанель

5. диагональ Гутенберга

390. Непродолжительное неподвижное изображение рекламного сообщения, товарного знака или логотипа на экране, например, на фоне часов перед информационной программой - …

1. телезаставка

2. реклама в телетексте

3. бегущая строка

4. телеролик

5. телерепортаж

391. Индекс, показывающий, насколько чаще издание читают представители целевой группы, чем население в целом - …

1. индекс соответствия

2. охват

3. доля

4. HUT

5. прайм-тайм

392. Слоган – это часть рекламы…

1. которая обычно предваряет рекламное обращение, представляет собой одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории

2. которая включает четкие данные о рекламодателе

3. которая несет главную нагрузку по углублению интереса потребителя к рекламируемому продукту

4. которая, как правило, «расшифровывает» девиз рекламы, в случае теле- или радиорекламы эту функцию выполняет вступительная фраза

5. которая дословно или по смыслу повторяет девиз рекламы или основной мотив обращения

393. Вступительная часть – это часть рекламы…

1. которая, как правило, «расшифровывает» девиз рекламы, в случае теле- или радиорекламы эту функцию выполняет вступительная фраза

2. которая обычно предваряет рекламное обращение, представляет собой одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории

3. которая включает четкие данные о рекламодателе

4. которая несет главную нагрузку по углублению интереса потребителя к рекламируемому продукту

5. которая дословно или по смыслу повторяет девиз рекламы или основной мотив обращения

394. Информационный блок - это часть рекламы …

1. которая несет главную нагрузку по углублению интереса потребителя к рекламируемому продукту

2. которая обычно предваряет рекламное обращение, представляет собой одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории

3. которая включает четкие данные о рекламодателе

4. которая, как правило, «расшифровывает» девиз рекламы, в случае теле- или радиорекламы эту функцию выполняет вступительная фраза

5. которая дословно или по смыслу повторяет девиз рекламы или основной мотив обращения

395. Справочные сведения – часть рекламы…

1. которая включает четкие данные о рекламодателе

2. которая обычно предваряет рекламное обращение, представляет собой одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории

3. которая несет главную нагрузку по углублению интереса потребителя к рекламируемому продукту

4. которая, как правило, «расшифровывает» девиз рекламы, в случае теле- или радиорекламы эту функцию выполняет вступительная фраза

5. которая дословно или по смыслу повторяет девиз рекламы или основной мотив обращения

396. В рекламе эхо-фраза – часть рекламы…

1. которая дословно или по смыслу повторяет девиз рекламы или основной мотив обращения

2. которая обычно предваряет рекламное обращение, представляет собой одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории

3. которая включает четкие данные о рекламодателе

4. которая несет главную нагрузку по углублению интереса потребителя к рекламируемому продукту

5. которая, как правило, «расшифровывает» девиз рекламы, в случае теле- или радиорекламы эту функцию выполняет вступительная фраза

397. Когнитивный уровень воздействия в рекламе…

1. состоит в передаче определенного объема информации, совокупности сведений о продукте, фирме, их отличительных характеристиках и т.д.

2. предполагает превращение информации в систему установок, мотивов и принципов получателя рекламного обращения

3. предполагает использование как осознаваемых психологических элементов, так и элементов бессознательного с целью внушения

4. состоит в «подталкивании» потребителя к определенному поведению

5. отталкивает от объекта рекламы

398. Аффективный уровень воздействия в рекламе…

1. предполагает превращение информации в систему установок, мотивов и принципов получателя рекламного обращения

2. состоит в передаче определенного объема информации, совокупности сведений о продукте, фирме, их отличительных характеристиках и т.д.

3. предполагает использование как осознаваемых психологических элементов, так и элементов бессознательного с целью внушения

4. состоит в «подталкивании» потребителя к определенному поведению

5. отталкивает от объекта рекламы

399. Суггестивный уровень воздействия в рекламе…

1. предполагает использование как осознаваемых психологических элементов, так и элементов бессознательного с целью внушения

2. состоит в передаче определенного объема информации, совокупности сведений о продукте, фирме, их отличительных характеристиках и т.д.

3. предполагает превращение информации в систему установок, мотивов и принципов получателя рекламного обращения

4. состоит в «подталкивании» потребителя к определенному поведению

5. отталкивает от объекта рекламы

400. Конативный уровень воздействия в рекламе…

1. состоит в «подталкивании» потребителя к определенному поведению

2. состоит в передаче определенного объема информации, совокупности сведений о продукте, фирме, их отличительных характеристиках и т.д.

3. предполагает превращение информации в систему установок, мотивов и принципов получателя рекламного обращения

4. предполагает использование как осознаваемых психологических элементов, так и элементов бессознательного с целью внушения

5. отталкивает от объекта рекламы

401. Творческая идея, лежащая в основе рекламе - …

1. креатив

2. копирайтинг

3. рерайтинг

4. логотип

5. слоган

402. Стиль рекламы, предполагающий использование в рекламе слов и фразеологизмов обиходно-бытового общения, эмоционально окрашенных слов, слов с переносными значениями - …

1. разговорный

2. официально-деловой

3. научно-профессиональный

4. публицистический

5. молодежный

403. Процесс подготовки торгового персонала включает:

1. повышение квалификации торгового персонала

2. подбор торгового персонала

3. отбор претендентов на работу

4. проведение собеседования с кандидатами

5. публикацию в СМИ о имеющихся вакансиях

404. Встречается с оптовыми и розничными торговцами с целью получения заказов и обеспечению бесперебойности поставок:

1. разъездной представитель

2. коммерческий пропагандист

3. коммивояжер

4. супервайзер

5. менеджер по продажам

405. Организация, при которой продавец является эксклюзивным представителем фирмы по всем товарам для всех потенциальных и реальных клиентов региона:

1. комбинированная организация

2. региональная организация

3. товарная организация

4. организация по типу клиентов

5. функциональная организация

406. Переговоры – это:

1. эффективное средство коммуникации на определенных стадиях процесса покупки, когда нужно добиться предпочтения и побудить к покупке

2. способ разрешения конфликтов, которые могут иметь место в коммерческой деятельности

3. столкновение интересов различных контрагентов и необходимость нахождения консенсуса

4. составная часть договора на поставку товаров

5. способ согласовании интересов различных сторон в процессе их взаимодействия

407. Лица, назначенные предприятием, инкогнито перемещаются от одной торговой точки к другой и вручают их владельцам ценные подарки при условии, что порядок и изобилие царят на полках магазинов, а рекламное обоснование необходимости покупки данного товара доведено до потребителя. Это:

1. стимулирование оптовиков и розничных торговцев

2. стимулирование потребителей

3. «загадочный клиент»

4. стимулирование собственного персонала

5. вид промышленного шпионажа

408. Скидка, применяемая, на всех этапах сбыта и предоставляемая крупным торговым посредникам, оптовикам, розничным торговцам:

1. функциональная скидка

2. скидка, связанная с каталогизацией

3. скидка за платеж наличными

4. скидка постоянным клиентам

5. бонусная скидка

409. Стимулирование продаж в универмаге скорее всего будет обеспечено благодаря:

1. установлению скидок с цены

2. организации лотереи

3. проведению выставок-ярмарок

4. стимулированию собственного персонала

5. образцы или вручение покупателю небольшого количества товара

410. Стимулирование продаж – это:

1. разнообразные, преимущественно краткосрочные, побудительные средства, призванные ускорить или увеличить продажи отдельных товаров потребителям

2. совокупность приемов, применяемых на протяжении всего жизненного цикла товара в отношении всех участников рынка

3. система сбыта, позволяющая потребителям стать распространителями товара и создавать новые уровни- сети по его распространению

4. любая форма сообщений, с помощью которых фирма информирует, убеждает и напоминает людям о своих товарах

5. создание запасов изделий и продвижение их от места производства до места назначения

411. Бесплатные пробы применяются обычно для товаров:

1. продовольственных

2. производственного назначения

3. канцелярских

4. детских

5. бытовой техники

412. Событийный маркетинг - это…

1. проведение мероприятий, рассчитанных на донесение до целевых аудиторий каких-то конкретных обращений

2. специально созданная среда, способствующая возникновению или укреплению предрасположенного покупателя к приобретению или использованию товара

3. средства массового и избирательного воздействия на целевые аудитории

4. средства массовой информации, распространяющие обращения в условиях отсутствия личного контакта или без обратной связи

5. канал коммуникации, в котором участвуют двое или более лиц, непосредственно общающихся друг с другом

413. Канал личной коммуникации – это…

1. канал коммуникации, в котором участвуют двое или более лиц, непосредственно общающихся друг с другом

2. проведение мероприятий, рассчитанных на донесение до целевых аудиторий каких-то конкретных обращений

3. специально созданная среда, способствующая возникновению или укреплению предрасположенного покупателя к приобретению или использованию товара

4. средства массового и избирательного воздействия на целевые аудитории

5. средства массовой информации, распространяющие обращения в условиях отсутствия личного контакта или без обратной связи

414. Канал неличной коммуникации – это…

1. средства массовой информации, распространяющие обращения в условиях отсутствия личного контакта или без обратной связи

2. проведение мероприятий, рассчитанных на донесение до целевых аудиторий каких-то конкретных обращений

3. специально созданная среда, способствующая возникновению или укреплению предрасположенного покупателя к приобретению или использованию товара

4. средства массового и избирательного воздействия на целевые аудитории

5. канал коммуникации, в котором участвуют двое или более лиц, непосредственно общающихся друг с другом

415. Первой моделью коммуникации была модель…

1. Модель Лацуэлла

2. Модель Шеннона—Уивера

3. Модель М. де Флера

4. Циркулярная модель коммуникации

5. Модель Ф.Котлера

416. Словесное взаимодействие сторон, осуществляемое с помощью знаковых систем, главной среди которых является язык:

1. вербальная коммуникация

2. невербальная коммуникация

3. личная коммуникация

4. неличная коммуникация

5. событийный маркетинг

417. Число представителей целевой аудитории, подвергнутых воздействию рекламы за один рекламный цикл с эффективной частотой – это:

1. эффективный охват

2. схема охвата

3. эффективная частота

4. контакт

5. охват

418. Процентное отношение представителей целевой аудитории, которых надлежит познакомить с рекламной кампанией за данный промежуток времени – это:

1. широта охвата

2. эффективный охват

3. схема охвата

4. эффективная частота

5. сила воздействия

419. Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «паритет с конкурентами» является:

1. трудность определения расходов других фирм на продвижение товара

2. сложность установления целей и конкретных задач, особенно для небольших фирм

3. небольшое внимание, уделяемое продвижению

4. размер бюджета редко увязывается с целями

5. отсутствие связи с целями, продвижение товаров следует за сбытом

420. Реклама, направленная на то, чтобы побудить покупателей ответить на нее либо заказом товара, либо запросом нужной информации называется:

1. реклама с непосредственным откликом

2. прямой маркетинг

3. реклама с высокой вовлеченностью

4. реклама с низкой вовлеченностью

5. реклама по почте

421. Реклама в коммерческой прессе – это:

1. реклама, нацеленная на дистрибьюторов товаров или услуг

2. платные коммерческие объявления

3. реклама, нацеленная на производителей товаров или услуг

4. реклама, подготовленная для показа вне рекламной кампании

5. насыщенная информативная реклама, отличающаяся агрессивным навязыванием товара

422. Какие составляющие образуют комплекс коммуникаций: 1. Ориентация на рыночные сегменты. 2. Стимулирование сбыта. 3. Продвижение товара. 4. Личная продажа. 5. Реклама. 6. Рекламное обращение. 7. Пропаганда. 8. Опросы об имидже фирмы.

1. 2,4,5,7

2. 1,2,3,4

3. 2,3,5,6

4. 1,3,4,5

5. 2,3,5,7,8

423. Расставьте в правильном порядке этапы подготовки к проведения мероприятий по стимулированию сбыта. 1. Осуществление программы стимулирование. 2. Разработка программы стимулирования. 3. Определение методов стимулирование. 4. Постановка задач стимулирования сбыта. 5. Оценка результатов стимулирования сбыта.

1. 4,3,2,1,5

2. 1,2,3,4,5

3. 4,2,3,1,5

4. 2,1,3,5,4

5. 3,1,5,4,2

424. Контрастность рекламного объявления, как метод привлечения внимания потребителей, означает:

1. крупные заголовки

2. публикация одного и того же объявления с заданной периодичностью

3. рекламное послание не должно копировать даже самые лучшие образцы или содержать заимствованные у конкурентов находки

4. представление одного или нескольких персонажей, использующих товар в привычной обстановке

5. использование всех элементов рекламного объявления

425. На каком этапе жизненного цикла товара реклама и пропаганда продолжают сохранять свою значимость?

1. этап зрелости

2. этап выведения товара на рынок

3. стадия упадка

4. стадия роста

5. стадия насыщения

426. Экономическую эффективность рекламы определяют:

1. увеличение реализации продукции после повышения цен

2. яркость и краткосрочность рекламы

3. искусство производить психологическое воздействие на людей

4. возросшая известность фирмы

5. увеличение осведомленности лояльных покупателей относительно марки

427. Коммуникативная эффективность рекламы позволяет установить:

1. формирование желательной для рекламодателя точки зрения

2. количество коммуникативных целей автора

3. сколько раз в содержании текста повторяются одни и те же символы

4. увеличение реализации продукции после повышения цен

5. использование всех элементов рекламного объявления

428. В процессе анализа эффективности средств рекламы применяются показатели (укажите лишнее):

1. коэффициент коммуникативности рекламы

2. коэффициент перекрываемости

3. индекс избирательности

4. валовый оценочный коэффициент

5. «миллайн»

429. Коэффициент перекрываемости – это:

1. процент совпадения аудитории данного СМИ с аудиторией других СМИ

2. сравнение процента аудитории, приходящегося на долю носителя рекламы целевого рынка, с процентом населения, составляющего этот рынок

3. процент аудитории, охватываемый одним рекламным объявлением

4. стоимость публикации одной расчетной строки рекламного текста в 1 млн. экз. тиража

5. стоимость публикации в расчете на 1000 читателей

430. Тариф «миллайн» – это:

1. стоимость публикации одной расчетной строки рекламного текста в 1 млн. экз. тиража

2. процент совпадения аудитории данного СМИ с аудиторией других СМИ

3. сравнение процента аудитории, приходящегося на долю носителя рекламы целевого рынка, с процентом населения, составляющего этот рынок

4. процент аудитории, охватываемый одним рекламным объявлением

5. стоимость публикации в расчете на 1000 читателей

431. Модель последовательного поведения покупателей состоит из ряда стадий. Укажите первую из них.

1. этап процесса принятия решения

2. выявление ролей и специфических целевых действий

3. локализация места

4. определение общей продолжительности процесса принятия решения

5. описание принимаемых решений

432. Какие вопросы должен решить менеджер по рекламе на стадии планирования?

1. кто на потенциальном рынке является для фирмы более перспективным покупателем и какого поведения необходимо от него добиться

2. кто является перспективным покупателем и с какой целью он покупает товар

3. когда на потенциальном рынке будет продаваться данный товар и кто будет его покупать

4. для чего покупатели будут покупать данный товар и какую эффективность будет иметь покупатель при его потреблении

5. каков эффект от рекламной кампании

433. Эта группа покупателей считает переключение с одной марки на другую довольно рискованным и считает другие марки лучше нашей. Это псевдолояльный или … покупатель.

1. захваченный

2. окопавшийся

3. перспективный

4. довольный

5. лояльный

434. Эта группа покупателей воспринимает риск переключения с одной марки на другую как низкий, но считает другие марки хуже нашей. Это лояльный или … покупатель.

1. довольный

2. захваченный

3. окопавшийся

4. перспективный

5. персонифицированный

435. Довольный покупатель – это покупатель, который:

1. воспринимает риск переключения с одной марки на другую как низкий, но считает другие марки хуже нашей

2. считает переключение с одной марки на другую довольно рискованным и считает другие марки лучше нашей

3. считает переключение с одной марки на другую рискованным и не видит причин переключаться с одной марки на другие, так как считает их хуже нашей

4. считает переключение с одной марки на другую мало рискованным, альтернативные марки для него одинаково хороши

5. считает, что плохих товаров не бывает

436. Захваченный покупатель – это покупатель, который:

1. просто боится всего нового

2. воспринимает риск переключения с одной марки на другую как низкий, но считает другие марки хуже нашей

3. считает переключение с одной марки на другую рискованным и не видит причин переключаться с одной марки на другие, так как считает их хуже нашей

4. считает переключение с одной марки на другую мало рискованным, альтернативные марки для него одинаково хороши

5. считает, что плохих товаров не бывает

437. Окопавшийся покупатель – это покупатель, который:

1. считает переключение с одной марки на другую рискованным и не видит причин переключаться с одной марки на другие, так как считает их хуже нашей

2. просто боится всего нового

3. воспринимает риск переключения с одной марки на другую как низкий, но считает другие марки хуже нашей

4. считает переключение с одной марки на другую мало рискованным, альтернативные марки для него одинаково хороши

5. считает, что плохих товаров не бывает

438. Перспективный покупатель – это покупатель, который:

1. считает, что плохих товаров не бывает, все альтернативные марки хороши

2. просто боится всего нового

3. считает переключение с одной марки на другую рискованным и не видит причин переключаться с одной марки на другие, так как считает их хуже нашей

4. воспринимает риск переключения с одной марки на другую как низкий, но считает другие марки хуже нашей

5. считает переключение с одной марки на другую довольно рискованным и считает другие марки лучше нашей

439. Укажите, какие из высказываний принадлежат маркетологам?

1. продвижение поддерживает ожидания на высоком уровне

2. продвижение порождает погоню за материальными благами

3. продвижение порождает слишком большие ожидания

4. продвижение является нечестным

5. продвижение слишком большое внимание уделяет символике и статусу

440. Укажите, какие из высказываний принадлежат противникам продвижения?

1. продвижение порождает слишком большие ожидания

2. продвижение поддерживает ожидания на высоком уровне

3. продвижение снижает цены

4. продвижение всегда интересно для потребителя

5. продвижение поддерживает потребительский статус

441. Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «паритет с конкурентами» является:

1. трудность определения расходов других фирм на продвижение товара

2. сложность установления целей и конкретных задач, особенно для небольших фирм

3. небольшое внимание, уделяемое продвижению

4. размер бюджета редко увязывается с целями

5. отсутствие связи с целями, продвижение товаров следует за сбытом

442. Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «доля от продажи» является:

1. отсутствие связи с целями, продвижение товаров следует за сбытом, большие ассигнования во время хорошего сбыта, малые – в период плохого

2. трудность определения расходов других фирм на продвижение товара

3. сложность установления целей и конкретных задач, особенно для небольших фирм

4. небольшое внимание, уделяемое продвижению

5. размер бюджета редко увязывается с целями, слишком важна роль интуиции

443. Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «увязывание целей и задач» является:

1. сложность установления целей и конкретных задач, особенно для небольших фирм

2. трудность определения расходов других фирм на продвижение товара

3. отсутствие связи с целями, продвижение товаров следует за сбытом. Большие ассигнования во время хорошего сбыта, малые – в период плохого

4. небольшое внимание, уделяемое продвижению

5. размер бюджета редко увязывается с целями, слишком важна роль интуиции

444. Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «прирост» является:

1. размер бюджета редко увязывается с целями, слишком важна роль интуиции, трудно определить успех и неудачу

2. сложность установления целей и конкретных задач, особенно для небольших фирм

3. трудность определения расходов других фирм на продвижение товара

4. отсутствие связи с целями, продвижение товаров следует за сбытом. Большие ассигнования во время хорошего сбыта, малые – в период плохого

5. небольшое внимание, уделяемое продвижению, отсутствуют связи расходов с постоянными целями, опасность отсутствия средств бюджета на продвижение товара

445. Основным недостатком установления бюджета на продвижение методом «все, что вы можете себе позволить» является:

1. небольшое внимание, уделяемое продвижению, отсутствуют связи расходов с постоянными целями, опасность отсутствия средств бюджета на продвижение товара

2. размер бюджета редко увязывается с целями, слишком важна роль интуиции, трудно определить успех и неудачу

3. сложность установления целей и конкретных задач, особенно для небольших фирм

4. трудность определения расходов других фирм на продвижение товара

5. отсутствие связи с целями, продвижение товаров следует за сбытом. Большие ассигнования во время хорошего сбыта, малые – в период плохого

446. Сложность установления целей и конкретных задач, особенно для небольших фирм является основным препятствием для установления бюджета на продвижение методом:

1. увязывание целей и задач

2. доля от продажи

3. прирост

4. все, что вы можете себе позволить

5. паритет с конкурентами

447. Опасность отсутствия средств бюджета на продвижение товара обусловливает использование для установления бюджета метода:

1. все, что вы можете себе позволить

2. прирост

3. паритет с конкурентами

4. доля от продажи

5. увязывание целей и задач

448. Если фирму устраивает положение догоняющего, а не лидера, то она для установления бюджета на продвижение товара может использовать метод:

1. паритет с конкурентами

2. прирост

3. все, что вы можете себе позволить

4. доля от продажи

5. увязывание целей и задач

449. Какое из приведенных высказываний характеризует отрицательные стороны рекламы?

1. раздражение зрителя или слушателя

2. привлекает большой рынок

3. расходы на одного зрителя или слушателя низки

4. прокладывает дорогу персональной продаже

5. порождает благожелательное отношение к продукции

450. Какое из приведенных высказываний характеризует положительные стороны рекламы?

1. прокладывает дорогу персональной продаже

2. раздражение зрителя или слушателя

3. трудно приспособить к нуждам и особенностям потребителей

4. некоторые виды рекламной деятельности требуют больших расходов

5. единое послание передается всей аудитории

451. Согласно этой схеме, для стимулирования сбыта новых товаров вы стремитесь добиться 100% охвата целевой аудитории. При этом рекламный цикл равен одному году, а частота такая, какую вы можете себе позволить. Воздействию в течение года подвергаются одни и те же покупатели. Это:

1. блиц-схема

2. клинообразная схема

3. обратный клин/ЛВ

4. «быстрая мода»

5. схема осведомленности

452. Известно, что некоторые товары подвержены моде и имеют очень короткий жизненный цикл продаж. Поэтому при их продвижении требуется широкий охват аудитории и высокая частота рекламы. Уровень охвата и частоты должен поддерживаться на протяжении всего этапа роста, чтобы привлечь многочисленных потребителей из «нейтрального большинства». Это схема охвата:

1. «быстрая мода»

2. блиц-схема

3. клинообразная

4. обратный клин/ЛВ

5. осведомленности

453. Эта схема охвата подходит для новых товаров и услуг, приобретение которых мотивируется социальным одобрением:

1. обратный клин/ЛВ

2. «быстрая мода»

3. блиц-схема

4. клинообразная схема

5. схема осведомленности

454. Использование этой схемы особенно эффективно для новых продуктов с низкой вовлеченностью, для которых риск пробной покупки минимален. Поэтому в начале периода планирования необходима высокая частота для создания осведомленности и формирования имиджа товара. Это схема охвата:

1. клинообразная

2. обратный клин/ЛВ

3. «быстрая мода»

4. блиц-схема

5. схема осведомленности

455. Данная схема охвата подходит для продуктов и услуг потребительского и промышленного назначения с большим циклом приобретения и длительным временем принятия решения. Она предполагает очень широкий охват и сравнительно низкую частоту за рекламный цикл, причем циклы повторяются через значительные интервалы времени. Это:

1. схема осведомленности

2. схема для обычного цикла потребления

3. клинообразная

4. обратный клин/ЛВ

5. блиц-схема

456. Эта схема охвата подходит для сезонных товаров с низким уровнем вовлеченности. Эффективный прием здесь – разместить пару коротких рекламных пакетов за один-два месяца до начала сезонного всплеска спроса. Это:

1. схема сезонного опережения

2. схема осведомленности

3. схема для обычного цикла потребления

4. клинообразная

5. блиц-схема

457. Данная схема охвата подходит для продуктов и услуг с большим циклом приобретения и коротким временем принятия решения о покупке. Она непостоянна, ее фокус меняется, но в конце рекламного цикла охват достигнет 100%. Это:

1. схема переменного охвата

2. схема осведомленности

3. схема для обычного цикла потребления

4. клинообразная

5. блиц-схема

458. Фирма располагает маркетинговым бюджетом в размере 1100тыс. тенге; 500 тыс. ассигновано на издержки реализации; 400 тыс. – на испытания продукции и 90 тыс. – на опросы потребителей. Какова доля затрат фирмы на рекламу и стимулирование сбыта?

1. 10%

2. 90%

3. 100%

4. 8%

5. 9%

459. Фирма располагает маркетинговым бюджетом в размере 1100тыс. тенге; 500 тыс. ассигновано на издержки реализации; 400 тыс. – на испытания продукции и 90 тыс. – на опросы потребителей. Оставшиеся 110 тыс. тенге отводятся на рекламу и стимулирование. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

1. все, что вы можете себе позволить

2. прирост

3. паритет с конкурентами

4. доля от продажи

5. увязывание целей и задач

460. Фирма располагает маркетинговым бюджетом в размере 1850тыс. тенге; 900 тыс. ассигновано на издержки реализации; 650 тыс. – на испытания продукции и 115 тыс. – на опросы потребителей. Какова доля затрат фирмы на рекламу и стимулирование сбыта?

1. 10%

2. 90%

3. 100%

4. 8%

5. 50%

461. Фирма располагает маркетинговым бюджетом в размере 1850тыс. тенге; 900 тыс. ассигновано на издержки реализации; 650 тыс. – на испытания продукции и 115 тыс. – на опросы потребителей. Оставшиеся 185 тыс. тенге отводятся на рекламу и стимулирование. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

1. все, что вы можете себе позволить

2. прирост

3. паритет с конкурентами

4. доля от продажи

5. увязывание целей и задач

462. Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 300 тыс. тенге. Следующий год по прогнозам ожидается хороший, поэтому к бюджету добавляется 10%. Новый бюджет составит:

1. 330 тыс. тенге

2. 630 тыс. тенге

3. 310 тыс.тенге

4. 280 тыс.тенге

5. 360 тыс.тенге

463. Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 300 тыс. тенге. Следующий год по прогнозам ожидается хороший, поэтому к бюджету добавляется 10%. Новый бюджет составляет 330 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

1. прирост

2. все, что вы можете себе позволить

3. доля от продажи

4. паритет с конкурентами

5. увязывание целей и задач

464. Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 300 тыс. тенге. Следующий год по прогнозам ожидается хороший, поэтому новый бюджет составляет 360 тыс. тенге. Определите, какую долю от предыдущего года составит бюджет на продвижение товара в текущем году?

1. 120%

2. 80%

3. 20%

4. 60%

5. недостаточно данных для расчета

465. Расходы фирмы на продвижение товара в текущем году составят 500 тыс. тенге. Ожидается, что главный конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 2%. Фирма, придерживаясь такой тактики, устанавливает на следующий год бюджет в размере 510 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

1. паритет с конкурентами

2. прирост

3. все, что вы можете себе позволить

4. доля от продажи

5. увязывание целей и задач

466. Расходы фирмы на продвижение товара в текущем году составят 800 тыс. тенге. Ожидается, что главный конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 5%. Фирма, придерживаясь тактики паритета с конкурентами, должна установить на следующий год бюджет в размере:

1. 840 тыс. тенге

2. 1640 тыс. тенге

3. 400 тыс. тенге

4. 40 тыс. тенге

5. 805 тыс.тенге

467. Расходы фирмы на продвижение товара в текущем году составят 800 тыс. тенге. Ожидается, что главный конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 2%. Фирма, придерживаясь такой тактики, устанавливает на следующий год бюджет в размере 816 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

1. паритет с конкурентами

2. прирост

3. все, что вы можете себе позволить

4. доля от продажи

5. увязывание целей и задач

468. Расходы фирмы на продвижение товара в текущем году составляют 500 тыс. тенге. Ожидается, что главный конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 2%. Фирма, придерживаясь тактики паритета с конкурентами, должна установить на следующий год бюджет в размере:

1. 510 тыс. тенге

2. 1010 тыс. тенге

3. 1000 тыс. тенге

4. 2010 тыс. тенге

5. 502 тыс. тенге

469. Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 650 тыс. тенге. Следующий год по прогнозам ожидается хороший, поэтому к бюджету добавляется 20%. Новый бюджет составит:

1. 780 тыс. тенге

2. 1430 тыс. тенге

3. 715 тыс.тенге

4. 670 тыс.тенге

5. 1300 тыс.тенге

470. Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 600 тыс. тенге. Следующий год по прогнозам ожидается хороший, поэтому к бюджету добавляется 15%. Новый бюджет составляет 690 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

1. прирост

2. все, что вы можете себе позволить

3. доля от продажи

4. паритет с конкурентами

5. увязывание целей и задач

471. Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 600 тыс. тенге. Следующий год по прогнозам ожидается хороший, поэтому новый бюджет составляет 660 тыс. тенге. Определите, какую долю от предыдущего года составит бюджет на продвижение товара в текущем году?

1. 10%

2. 90%

3. 110%

4. 6 %

5. 66%

472. Расходы на продвижение товара в текущем году составляют 20% сбыта (10тенге на продвижение с каждых 50 тенге полученных от реализации). Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. тенге. Бюджет расходов на продвижение составит 2000 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

1. доля от продажи

2. прирост

3. все, что вы можете себе позволить

4. паритет с конкурентами

5. увязывание целей и задач

473. Объем сбыта фирмы в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. тенге. Бюджет расходов на продвижение устанавливается методом «доли от продаж» и составит 2000 тыс. тенге. Какую долю от объема сбыта фирмы он составляет?

1. 20%

2. 120%

3. 80%

4. 90%

5. недостаточно данных для расчета

474. Объем сбыта фирмы в будущем году прогнозируется в размере 500 тыс. тенге. Бюджет расходов на продвижение устанавливается методом «доли от продаж» и составит 40 тыс. тенге. Какую долю от объема сбыта фирмы он составляет?

1. 8%

2. 108%

3. 92%

4. 54%

5. недостаточно данных для расчета

475. Расходы на продвижение товара в текущем году составляют 8% сбыта (4 тенге на продвижение с каждых 50 тенге полученных от реализации). Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 500 тыс. тенге. Бюджет расходов на продвижение составит 40 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

1. доля от продажи

2. прирост

3. все, что вы можете себе позволить

4. паритет с конкурентами

5. увязывание целей и задач

476. Фирма планирует на следующий год увеличить сбыт марки товара «А» на 5%, внедрить марку «В» и добиться признания 15% целевого рынка, улучшить уровень положительного отношения населения к фирме с 60 до 75%. Для достижения этих целей и на инструменты продвижения потребуется бюджет 730 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

1. увязывание целей и задач

2. доля от продажи

3. прирост

4. все, что вы можете себе позволить

5. паритет с конкурентами

477. Фирма планирует на следующий год увеличить сбыт марки товара «А» на 10%, внедрить марку «С» и добиться признания 18% целевого рынка, улучшить уровень положительного отношения населения к фирме с 50 до 62%. Для достижения этих целей и на инструменты продвижения потребуется бюджет 680 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

1. увязывание целей и задач

2. доля от продажи

3. прирост

4. все, что вы можете себе позволить

5. паритет с конкурентами

478. Фирма планирует на следующий год увеличить сбыт марки товара «А» на 7%, внедрить марку «Д» и добиться признания 12% целевого рынка, улучшить уровень положительного отношения населения к фирме с 55 до 65%. Для достижения этих целей и на инструменты продвижения потребуется бюджет 535 тыс. тенге. Определите метод установления бюджета на продвижение товара.

1. увязывание целей и задач

2. доля от продажи

3. прирост

4. все, что вы можете себе позволить

5. паритет с конкурентами

479. При расчете рентабельности рекламы рассчитывают показатель «затраты на тысячу». Если реклама размещается в газете, имеющей 300 000 подписчиков, а газета взимает с рекламодателя 5 000 долларов за рекламное объявление, то «затраты на тысячу» составят:

1. 16,67 долларов

2. 60 долларов

3. 0,166 долларов

4. 41,6 долларов

5. 66 долларов

480. Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в газете, имеющей 500 000 подписчиков, а газета взимает с рекламодателя 3 000 долларов за рекламное объявление. «Затраты на тысячу» составят:

1. 6 долларов

2. 166,6 долларов

3. 0,166 долларов

4. 41,6 долларов

5. 16,67 долларов

481. Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в журнале, имеющем 100 000 подписчиков, а журнал взимает с рекламодателя 8 000 долларов за рекламное объявление. «Затраты на тысячу» составят:

1. 80 долларов

2. 12,5 долларов

3. 0,125 долларов

4. 41,6 долларов

5. 16,67 долларов

482. Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается на радио, имеющем 50 000 слушателей, а радио взимает с рекламодателя 2 500 долларов за рекламное объявление. «Затраты на тысячу» составят:

1. 50 долларов

2. 20 долларов

3. 0,125 долларов

4. 12,5 долларов

5. 5,0 долларов

483. Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в специализированном журнале, имеющем 20 000 подписчиков, а журнал взимает с рекламодателя 1800 долларов за рекламное объявление. «Затраты на тысячу» составят:

1. 90 долларов

2. 11,1 долларов

3. 0,111 долларов

4. 9,0 долларов

5. 111,1 долларов

484. При расчете рентабельности рекламы рассчитывают показатель «затраты на тысячу». Если реклама размещается в газете, имеющей 300 000 подписчиков, а газета взимает с рекламодателя 5 000 долларов за рекламное объявление. Из общего числа читателей газеты только 40% являются нашей целевой аудиторией. Тогда «затраты на тысячу» составят:

1. 41,6 долларов

2. 60 долларов

3. 0,166 долларов

4. 16,67 долларов

5. 120 долларов

485. Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в газете, имеющей 500 000 подписчиков, а газета взимает с рекламодателя 3 000 долларов за рекламное объявление. Из общего числа читателей газеты только 50% являются нашей целевой аудиторией. «Затраты на тысячу» составят:

1. 12 долларов

2. 83,33 долларов

3. 0,166 долларов

4. 6 долларов

5. 16,67 долларов

486. Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в журнале, имеющем 100 000 подписчиков, а журнал взимает с рекламодателя 8 000 долларов за рекламное объявление. Из общего числа читателей только 25% являются нашей целевой аудиторией. «Затраты на тысячу» составят:

1. 320 долларов

2. 12,5 долларов

3. 3,125 долларов

4. 41,6 долларов

5. 16,67 долларов

487. Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается на радио, имеющем 50 000 слушателей, а радио взимает с рекламодателя 2 500 долларов за рекламное объявление. Из общего числа только 50% слушателей являются нашей целевой аудиторией. «Затраты на тысячу» составят:

1. 100 долларов

2. 10 долларов

3. 0,125 долларов

4. 12,5 долларов

5. 50,0 долларов

488. Рассчитайте показатель рентабельности рекламы «затраты на тысячу», если реклама размещается в специализированном журнале, имеющем 20 000 подписчиков, а журнал взимает с рекламодателя 1800 долларов за рекламное объявление. Из общего числа читателей только 30% являются нашей целевой аудиторией. «Затраты на тысячу» составят:

1. 300 долларов

2. 11,1 долларов

3. 0,111 долларов

4. 9,0 долларов

5. 3,33 долларов

489. Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 108000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,7. Количество положительных откликов на обращение составило 14815 штук.

1. 19,6%

2. 510,3%

3. 51,03%

4. 13.7%

5. 9,6%

490. Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 120000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,56. Количество положительных откликов на обращение составило 17000 штук.

1. 25,3%

2. 395,3%

3. 39,5%

4. 9,52%

5. 2,53%

491. Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 190000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,7. Количество положительных откликов на обращение составило 17500 штук.

1. 13,2%

2. 76,0%

3. 12,25%

4. 13.7%

5. 9,6%

492. Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 240000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,68. Количество положительных откликов на обращение составило 47000 штук.

1. 28,8%

2. 347,2%

3. 34,7%

4. 31,9%

5. 2,4%

493. Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 160000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,6. Количество положительных откликов на обращение составило 27000штук.

1. 28,1%

2. 564,7%

3. 56,47%

4. 16.2%

5. 9,6%

494. Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 270000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,63. Количество положительных откликов на обращение составило 32000 штук.

1. 18,8%

2. 395,3%

3. 20,2%

4. 9,52%

5. 2,53%

495. Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 420000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,7. Количество положительных откликов на обращение составило 42000 штук.

1. 14,3%

2. 85,7%

3. 294,0%

4. 13.7%

5. 9,6%

496. Определите коэффициент эффективности рекламного обращения, если целевая аудитория составляет 180000 человек, коэффициент эффективности охвата аудитории равен 0,66. Количество положительных откликов на обращение составило 46000 штук.

1. 38,7%

2. 62,3%

3. 30,6%

4. 31,9%

5. 2,4%

497. Определите показатель эффективности рекламных затрат, если общий доход предприятия составляет 1156000 тенге, а затраты на рекламу – 15300 тенге.

1. 74 тенге

2. 75,6 тенге

3. 1,3 тенге

4. 18 тенге

5. 41 тенге

498. Определите показатель эффективности рекламных затрат, если общий доход предприятия составляет 832500 тенге, а затраты на рекламу – 45000 тенге.

1. 17,5 тенге

2. 18,5 тенге

3. 1,3 тенге

4. 18 тенге

5. 41 тенге

499. Определите показатель эффективности рекламных затрат, если общий доход предприятия составляет 967200 тенге, а затраты на рекламу – 4200 тенге.

1. 229,2 тенге

2. 230,3 тенге

3. 145,3 тенге

4. 184 тенге

5. 141 тенге

500. Определите показатель эффективности рекламных затрат, если общий доход предприятия составляет 1394600 тенге, а затраты на рекламу – 4200 тенге.

1. 331,1 тенге

2. 322,0 тенге

3. 241,3 тенге

4. 318 тенге

5. 341 тенге

Лектор Дарибаева А.С.