1. Выбирает марку

2. устанавливает критерии и рекомендует марки

3. высказывает потребность в товарной категории

4. покупает продукт выбранной марки

5. использует купленный продукт

88. Пользователь – это тот кто:

1. Использует купленный продукт

2. покупает продукт выбранной марки

3. выбирает марку

4. устанавливает критерии и рекомендует марки

5. высказывает потребность в товарной категории

89. Какие основные роли исполняют участники процесса принятия решения о покупке в промышленном маркетинге (укажите неправильный ответ)?

1. ликвидатор

2. «сторож»

3. консультант

4. принимающий позитивные решения

5. принимающий негативные решения

90. Какую роль выполняет человек, который в процессе принятия решения о покупке дает квалифицированные советы людям, принимающим решение?

1. Консультант

2. поддерживающий

3. подготавливающий

4. наблюдающий

5. принимающий позитивные решения

91. Какую роль выполняет человек, который в процессе принятия решения о покупке отбирает рыночную информацию?

1. «Сторож»

2. консультант

3. принимающий позитивные решения

4. принимающий негативные решения

5. оказывающий влияние

92. Функцию избавления от продукта, когда он больше не нужен, выполняет…

1. Ликвидатор

2. «сторож»

3. консультант

4. принимающий позитивные решения

5. принимающий негативные решения

93. Различные полезные, но недорогие товары с отпечатанной на них рекламой, предоставляемые по­требите­лям бесплатно относятся к такому методу стимулирования сбыта, как…

1. сувенир

2. купон

3. премия

4. продажа по сниженным ценам

5. лотерея

94. Наиболее дорогой метод продвижения товара:

1. Персональная продажа

2. Реклама

3. стимулирование сбыта

4. паблик рилейшнз

5. мерчендайзинг

95. Совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до по­тенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить – это…

1. продвижение продукта

2. сбытовая политика

3. Стимулирование сбыта

4. личная продажа

5. оптовая торговля

96. Метод определения затрат на продвижение, представляющий разработку бюджета на продвижение про­дукта исходя из мнения руководства относительно уровня возможных затрат на эти цели…

1. метод «от наличных средств»

2. метод «процент от объема сбыта»

3. метод конкурентного паритета

4. метод «исходя из целей и задач»

5. метод долевого участия в рынке

97. Разработка бюджета на продвижение продукта, в котором затраты часто устанавливаются на уровне сред­неотраслевых затрат – это метод:

1. конкурентного паритета

2. от наличных средств

3. исходя из целей и задач

4. долевого участия в рынке

5. процент от объема сбыта

98. Менеджер по рекламе при создании позиции марки на рынке должен учитывать следующие эффекты коммуникации (укажите лишнее):

1. открытость покупателя

2. осведомленность о торговой марке

3. содействие покупке

4. намерение купить товар определенной торговой марки

5. отношение к торговой марке

99. Ключевой элемент печатной рекламы, выражающий суть обращения и доводящий рекламу до потребителя – это:

1. заголовок

2. подзаголовок

3. основной текст

4. лозунг

5. реквизит

100. Как называется заголовок, если он вызывает у читателя любопытство и желание прочитать основной текст?

1. провоцирующий

2. информативный

3. вопросительный

4. утверждающий

5. содержащий команду

100. … заголовок включает слова «как сделать», кроме того, в нем делается заявка на новую информацию.