Розв'язання:

Місткість ринку:

M = Σ О_і = 950 + 4800 = 5750 тис. грн.

Ринкова частка TOB «Попелюшка»:

r _{«Попелюшка»} = (0,/М) • 100 % = 950 / 5750 • 100 % = 16,52 %.

Відносна ринкова частка TOB «Попелюшка» стосовно основ­ного конкурента в поточному році:

r _{«Попелюшка» /«Фрекен Бок»} ⁼ 950 / 1100 • 100 % = 86,36 %.

Попит на більшість товарів, який визначає місткість ринку, характеризується нестабільністю. Тому кожне підприємство прагне мати найбільш імовірний прогноз попиту на свій товар, який є важливим фактором діяльності на ринку.

Прогнозування попиту і збуту товару здійснюють за допомогою різних методів, до яких належать:

• опитування про наміри потенційних споживачів;

• з'ясування спільної думки торговельних посередників;

• застосування методу експертних оцінок, зокрема методу Дельфі;

• аналіз минулих тенденцій із використанням статистичних методів (кореляційно-регресійний аналіз, аналіз тренду, аналіз часових рядів);

• пробний продаж (ринкове тестування товару) тощо.