7.4.Особенности ценообразования монополии

В рассмотренных моделях максимизации прибыли монополией сознательно исключен такой важный элемент экономический реальности, как предпринимательство. На практике любая фирма, получающая чистую экономическую прибыль, привлечет внимание конкурентов.

На практике чаще всего используется такие стратегии ценообразования на долгосрочном временном интервале:

- максимально возможные цены

- лимитирующее ценообразование

- ценовая дискриминация

В условиях открытой монополии применяется две стратегии ценообразования:

- взвинчивание цены до уровня, обеспечивающего получение краткосрочной максимальной прибыли и получение чистой экономической прибыли до тех пор, пока цены вновь не упадут. В случае удачи, к моменту полного исчезновения чисто экономической прибыли исследовательский отдел предложит какой-нибудь новый вид продукции, который вновь позволит фирме получать монопольную прибыль. Нередко надежда даже на краткосрочную монопольную прибыль становится мощным двигателем инновационного прогресса.

- установление лимита цены. В этом случае прибыль будет умеренной по размерам, но зато рынок станет менее заманчивым для потенциальных конкурентов. Такая стратегия носит название лимитирующего ценообразования, и связана с ограничением краткосрочной прибыли с целью затруднения входа в отрасль возможных конкурентов. Єта стратегия наиболее привлекательна для монополистов, которые имеют преимущества перед возможными конкурентами в сфере издержек. Обладая таким преимуществом в издержках, фирма-лидер может получать чистую экономическую прибыль при столь невысокой цене, которая практически исключает опасность появления новых фирм в отрасли.

В реальной экономической действительности получение прибыли в условиях закрытой монополии угрожают следующие факторы:

- Разработка товаров-субститутов и новых их разновидностей при увеличении цены на продукцию монополиста с целью получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде.

- Возможность опротестовать обоснованность юридических барьеров, стоящих на пути конкуренции на конкретном рынке. Закрытые монополии на рынке защищены законом. Если закрытая монополия получает чистую экономическую прибыль, то юристы и лоббисты в этих условиях становятся весьма привлекательным объектом для капиталовложений со стороны потенциальных конкурентов. Следовательно, фирма-монополист будет вынуждена вкладывать деньги в собственных юристов и лоббистов.

Модель простой монополии построена исходя из допущения, что все единицы продукции, продаваемые на протяжении определенного периода времени, реализуются по одной и той же цене.

Однако не все фирмы вынуждены продавать все единицы продукции по одной цене. Есть фирмы, которые устанавливают разные цены для разных покупателей на один и тот же продукт. Если различные цены, установленные для разных покупателей, отражают не различия в издержках фирмы, связанных с индивидуальным подходом к обслуживанию этих покупателей, то фирма осуществляет ценовую дискриминацию.

Так, театр, устанавливая цену на билет в 50 гривен для взрослых и 30 гривен для детей, осуществляет ценовую дискриминацию, поскольку издержки театра одинаковы для всех посадочных мест.

Ценовая дискриминация - это монополистическая практика продажи блага данного качества при данных затратах по различным ценам разным покупателям.

Ценовую дискриминацию могут осуществлять только монополии , ибо они устанавливают и контролируют цены. В условиях совершенной конкуренции образуется единая цена на благо и фирма не контролирует цену, а принимает ее как данную. Поэтому ценовая дискриминация не возникает. Монополисты занимаются ценовой дискриминацией в том случае , если посредством ее увеличивают свою прибыль. Дискриминационные цены могут использоваться для расширения производства, обеспечивая тем самым экономию от масштаба производства.

Наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они , как правило, не могут перепродаваться (например, медицинские услуги: если вам сделали операцию по удалению аппендицита, вы не сможете перепродать ее своему другу по более высокой цене)

Условия для проведения фирмой-монополистом ценовой дискриминации:

1. Возможность установления цен для отдельных групп покупателей согласно эластичности спроса: покупателям, спрос которых обладает высокой неэластичностью, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен – более низкая.

2.Отсутствие возможности перепродажи купленной продукции

.Блага не могут быть перепроданы покупателями или продавцами одного рынка покупателям или продавцам другого рынка, так как при свободном передвижении благ с одного рынка на другой образуется единая цена и исключается возможность ценовой дискриминации.

Электростанция, назначающая разные цены для населения и для промышленных предприятий, представляет собой монополию, осуществляющую ценовую дискриминацию. Авиационная компания, берущая с туристов и бизнесменов различную плату за билеты, делает то же самое. Наконец, ресторан, обслуживающий отдельных клиентов по ценам со скидкой, поступает аналогично. В ситуации равновесия фирма-монополист, максимизируя прибыль и проводя стратегию ценовой дискриминации, устанавливает более высокую цену для тех потребителей которых на ее продукцию менее эластичен.

Виды ценовой дискриминации

1. Ценовая дискриминация I степени ( совершенная ценовая дискриминация)

Возникает в том случае когда на каждую единицу блага устанавливается цена, равная его цене спроса, поэтому цены продажи блага для всех покупателей различны. Исходя из этого, ценовую дискриминацию первой степени нередко называют «совершенной».

Ценовая дискриминация первой степени представлена на рис.61

Рис 61.Совершенная ценовая дискриминация

Оптимальный выпуск монополии находится в точке E1 . При пересечении кривых MC и MR он составляет Q2 при цене P2.

Площадь P2 AL – излишек потребителя.

Площадь СP2 LE2 – излишек продавца.

Монополист присваивает весь излишек потребителя, который при объеме Q2 при совершенной конкуренции был бы присвоен покупателем.

Совершенная ценовая дискриминация невозможна в реальных условиях ,так как монополист не располагает информацией о функциях спроса всех возможных покупателей своего блага. Приближенный вариант существует в том случае, когда блага выпускаются под заказ конкретных потребителей.

2. Ценовая дискриминация второй степени имеет место когда цены на блага одинаковы для всех покупателей, однако отличаются в зависимости от объема покупок.

При этом виде ценовой дискриминации блага группируются в определенные партии, на каждую из которых устанавливаются определенные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.

Ценовую дискриминацию второй степени иллюстрирует график 62.

Рис 62. Ценовая дискриминация второй степени.