2. С точки зрения пространственных характеристик (территориального охвата) выделяют рынки:

1. Местный (локальный); 2. Региональный (внутри страны); 3. Национальный (экспортно-импортные отношения); 4. Региональный по группе стран (например, Северной Америки, Латинской Америки, Западной Европы, стран СНГ, Балтии и т.д.); 5. Мировой (совокупность национальных рынков)

3. Товарные рынки различаются по характеру конечного использования товара.

1. Рынок потребительских товаров (типы: продовольственных и непродовольственных товаров; товарным группам - обуви, одежды и д.р; товарным подгруппам - рынок кожаной, резиновой, валяной обуви и т.д. Специфика исследования рынка потребительских товаров связана с тем, что они рассчитаны на множество индивидуальных потребителей. Большое внимание в таких исследованиях уделяется изучению вкусов, запросов, предпочтений и поведения потребителей.

2. Рынок товаров производственного назначения (сырье, полуфабрикаты, оборудование и т.д.). Особое значение в их исследованиях придается изучению взаимосвязей потенциальных покупателей и производителей товаров.

3. Рынок услуг - охватывает широкий спектр деятельности: от транспорта, туризма, связи до страхования, кредитования, образования.

4. В зависимости от потребностей, определяющих спрос на соответствующие товары, рынки могут быть розничными и оптовыми

1. Розничный (потребительский) рынок - это рынок покупателей, приобретающих товары для личного (семейного, домашнего) использования. Он неоднороден: на нем действуют различные по величине доходов, уровню потребления, социальному положению, возрасту, национальности, культурным обычаям и т.п. группы населения. У каждой из этих групп свои запросы, требования к товарам (их качеству, цене и т.п.), своя реакция на появление определенного товара, на рекламу. Поэтому предприятию следует определить целесообразность работы с каждой группой потребителей рынка, который оно собирается обслуживать.

2. Оптовый рынок, или рынок предприятий - это рынок лиц или организаций, приобретающих товары для их дальнейшего использования в процессе производства, перепродажи или перераспределения. Разновидности оптового рынка: 1) рынок предприятий, закупающих товары для их последующей переработки; 2) рынок промежуточных продавцов; 3) рынок государственных учреждений.

5. По специализации: 1. Товарный (вещевой, автомобильный, продовольственный);

2. Валютный; 3. Недвижимости и др.

Тема 2. Маркетинг как система управления предприятием. История развития маркетинга как науки. Главные принципы, цели, функции маркетинга.

Маркетинг (от английского market - рынок) – создание потребителя.

Маркетинг – это вид человеческой деятельности направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф. Котлер).

Маркетинг комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение конкретных потребностей конкретных потребителей и на этой основе получение прибыли.

Роль маркетинга: 1) Маркетинг призван привести в соответствие производство со спросом; 2) Маркетинг повышает культуру предпринимательской деятельности, т.к. эффективно увязывает ресурсы с ценами, а цели с задачами.

Принципы маркетинга – исходные положения рыночной деятельности предприятия, предусматривающие знание рынка, приспособление к рынку и активное воздействие на него. Основным принципом маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей. Цели маркетинга. Цель – конечный, желаемый результат, которого стремится добиться предприятие. Цели должны быть четко обозначены и выполнимы. Цели могут быть: краткосрочные, среднесрочные (1 – 3 года) и долгосрочные (более 3-х лет). Выделяют 4 альтернативных цели маркетинга:

1. Достижение максимально возможного высокого потребления – при этом цель маркетинга облегчать и стимулировать максимально высокое потребление, которое в свою очередь создает условия для максимального роста производства, занятости и богатства. Эта точка зрения находит отражение в типичных заголовках: "Оптики вводят моду на очки, чтобы стимулировать спрос", "Сталелитейная промышленность намечает стратегию роста продаж".

2. Достижение максимальной потребительской удовлетворенности. При этом цель системы маркетинга - достижение максимальной потребительской удовлетворенности, а не максимально возможного уровня потребления. Потребление большого количества жевательной резинки или владение более обширным гардеробом что-то значит только в том случае, если ведет в конечном итоге к более полной потребительской удовлетворенности. Но, степень потребительской удовлетворенности трудно измерить.

3. Предоставление максимально широкого выбора. При этом основная цель системы маркетинга - обеспечить максимально возможное разнообразие товаров и предоставить потребителю максимально широкий выбор. Система должна дать потребителю возможность найти товары, которые наиболее полно отвечают его вкусу. Но, увеличение числа товаров не означает для потребителя расширение возможности реального выбора. В США существует множество марок пива, и большинство из них имеет одинаковый вкус.

Когда в рамках товарной категории насчитывается множество марочных товаров с незначительными отличиями друг от друга, ситуация эта называется марочным изобилием и потребителю предоставляется мнимый выбор. И, наконец, сами потребители не всегда приветствуют большое разнообразие товаров. Некоторые, встречая в определенных товарных категориях избыток товара, испытывают чувство растерянности и беспокойства.

4. Максимальное повышение качества жизни. При этом основная цель системы маркетинга должна заключаться в улучшении "качества жизни". Это понятие складывается из:

1. качества, количества, ассортимента, доступности стоимости товаров

2. качества физической среды

3. качества культурной среды.

С точки зрения управления предприятием можно выделить такие цели маркетинга: – увеличение дохода; – рост объемов продаж; – увеличение доли рынка; – создание и улучшение имиджа, известности предприятия и его продукции.