- •Тема 9. Маркетингова політика комунікацій
- •1. Сутність та основні складові комплексу маркетингових комунікацій.
- •2.Алгоритм планування комплексу маркетингових комунікацій і характеристика його основних етапів.
- •II етап. Визначення цільової аудиторії і бажаної зворотної реакції.
- •Структура звертання
- •Форма звертання
- •Вибір джерела звертання
- •V етап. Облік потоку зворотного зв'язку.
- •VI етап. Розробка бюджету комунікацій.
- •Життєвий цикл продукції Стратегія комунікацій
- •1. Сутність та основні завдання рекламної діяльності.
- •2.Основні види реклами.
- •1.В залежності від стадії життєвого циклу товару застосовується наступні види реклами:
- •3.Різноманітними є засоби розповсюдження реклами, які визначають існування наступних видів реклами:
- •2. Процес планування рекламних заходів
- •I етап. Визначення цілей реклами.
- •VIII етап. Безпосереднє рекламування.
- •3.Ефективність рекламних заходів
- •1.Сутність та складові особистого продажу
- •2. Паблісіті товарів - популяризація конкретних товарів
- •Етап 3.Розробка програми стимулювання збуту.
- •Етап 4.Здійснення програми стимулювання збуту.
- •Практична робота № 9
- •Теоретичний блок
- •П рактичний блок
- •1. Які риси товару найважче рекламувати у маркетинговій стратегії:
- •3. «Паблік рилейшнз» у рамках маркетингової стратегії просування товарів — це:
- •Бланк відповіді на тестові завдання ________________________________________________
Бланк відповіді на тестові завдання ________________________________________________
-
№ тестового завдання
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
відповідь
Література до теми 7.
1.Азарян О.М. Біленький О.Ю.,Жукова Н.Л. та ін..Маркетинг: Підручник для студентів вищих навчальних закладів І – ІІ рівнів акредитації .- Донецьк, 2012 – 282 с. с.256 - 261
2.Балабанова Л.В., Холод В.В., Балабанова І.В. Маркетинг підприємства. Навч.посіб. – К.: Центр учбової літератури, 2012. – 612 с.208-229
3.. Белявцев М.И., Иваненко Л.М. Маркетинг. Учеб. пособие. – Донецк, 2003, стр. 174-182
4. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – Київ: Лібра,2010. – 712 с. с. 420-441
5. Гірченко Т.Д., Дубовик О.В. Маркетинг: Навчальний посібник. – Київ: «Фірма «ІНКОС», Центр навчальної літератури, 2007. – 253 с.
6.Гончаров С.М., Кушнір Н.Б. Практикум з маркетингу. Навч.посіб. – К.: Центр учбової літератури,2012- 208 с.
7.Липчук В.В., Дудяк А.П., Бугіль С.Я. Маркетинг: основи теорії та практики. Навчальний посібник / за загальною редакцією В.В.Липчука. – Львів: «Новий Світ - 2000»; «Магнолія плюс». – 2003 – 288 с. с.126-143
8.Морз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник/ За редакцією Л.А.Мороз. – 5-е вид., онов. – Львів: Бухгалтерський цент «Ажур», 2010. – 232 с.с.124-129
9. Петруня Ю.Є.Маркетинг: навч.посібник/ Ю.Є.Петруня. – 2-ге вид. переробл. І допов. – К.: Знання, 2010. – 351 с. с. 251-261
10. Прошкина Т.П. Маркетинг : учебное пособие / Т.П.Прошкина – узд. 2-е. Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 314с.с.197-205
