1. Які риси товару найважче рекламувати у маркетинговій стратегії:

а) дизайн; б) марку; в) модифікації;

г) колір; д) якість.

2. Яка з реклам відноситься до найбільш дорогої?

а) через газету; б) радіо; в) зовнішня реклама.

г) телебачення; д) журнали.

3. «Паблік рилейшнз» у рамках маркетингової стратегії просування товарів — це:

а) форма пропагування товарів фірми або її самої за певну платню;

б) зв 'язок фірми з широким колом комівояжерів, дилерів, дистрибуторів, брокерів;

в) певна методика збільшення доходів та прибутку фірми за рахунок залучення нової клієнтури;

г) популяризація фірми, її товарів через установлення зв'язків фірми з громадсь­кими організаціями та особами;

д) у переліку немає правильної відповіді.

4. Якщо фірма тільки готується до відкриття, то якою може бути мета реклами?

а) переконати потенційних покупців у перевагах продукту фірми;

б) переконати купити цей товар;

в) спонукати до придбання продукту цієї фірми;

г) інформувати про фірму та її продукт;

д) у переліку немає правильної відповіді.

5. Основними складовими частинами рекламного звернення є:

а) структура рекламного звернення ;

б) форма рекламного звернення;

в) стиль рекламного звернення;

г) усі перелічені відповіді є правильними.

6. Яку мету може мати рекламне звернення до цільової аудиторії?

а) привернути увагу;

б) утримати інтерес;

в) спонукати до дії, тобто купівлі;

г) усі попередні відповіді є правильними;

д) у переліку немає правильної відповіді.

7. Короткострокове введення додаткових вигод, що спонукують покупців до придбання конкретного товару або послуги, називається:

а) просування; б) пабліситі;

в) реклама; г) стимулювання збуту;

д) особистий продаж.

8.Розповсюджувачі "Дитячої енциклопедії", що представляють свій товар батькам у школах або навідують Вас удома , здійснюють комунікацію, що називається:

а) поштова розсилка; б) стимулювання збуту;

в) особистий продаж; г) зв'язку з громадськістю;

д) реклама.

9. Реклама, що спрямована на товар з метою формування позитивного відношення покупця до даної марки має назву:

а) спонсорство; б) інтерактивна реклама;

в) реклама іміджу; г) меценатство; д) реклама продажу.

10. Меценатство відрізняється від спонсорства тим, що:

а) це матеріальна чи фінансова підтримка якоїсь події;

б) в ньому переважає безкорисливий інтерес;

в) воно спрямоване на збільшення обсягу покупок;

г) воно використовується для популяризації товарів;

д) це інформаційне повідомлення в пресі.

11. Співробітництво з представниками законодавчої і виконавчої влади для впливу на процеси прийняття законів і впровадження їх у житті,це:

а) спонсорство; б) брендінг;

в) меценатство; г) лобізм; д) PR.

12. Надання зразків для випробувань - це заходи:

а) реклами; б) організації громадської думки;

в) стимулювання споживачів;

г) стимулювання власного торгового персоналу;

д) індивідуального продажу.

13. Паблисіті товарів, це:

а) популяризація конкретних товарів;

б) з представниками законодавчої і виконавчої влади;

в) інформаційне повідомлення в пресі;

г) короткострокові заохочувальні заходи, що сприяють продажу або збуту продукції;

д) формування і підтримка взаємин із громадськістю.

14. Яке визначення найбільш точно передає сутність реклами:

а) персоніфіковане та масове інформування споживачів про відповідну ринкову пропозицію;

б) персональна презентація та просування певного товару, торговельної марки, ідеї тощо;

в) не персональна форма презентації та просування товарів;

г) комунікаційний захід, який спрямовується на масову аудиторію як цільових, так і не цільових споживачів;

д) короткострокова масова акція, яка пов’язана з необхідністю збільшення обсягу продажу товарів у найкоротший строк.

15.Кого не можна зарахувати до суб’єктів, на яких спрямовуються заходи стимулювання збуту:

а) роздрібні торговельні посередники;

б) оптові торговельні посередники;

в) споживачі-організації;

г) споживачі-домашні господарства;

д) власний торговельний персонал;

е) конкуренти.

16.Що належить до інструментів стимулювання збуту:

а) встановлення цінових знижок;

б) продаж товарів на умовах цільового кредитування;

в) безкоштовна проба товару;

г) видача дисконтних карток;

д) розіграш подарунків;

е) немає правильної відповіді.

17.Основними способами стимулювання покупців є:

а) збільшення витрат на рекламу;

б) збільшення каналів розподілу товарів;

в) використання знижок, купонів та лотерей;

г) розширення логістичних операцій.

18.Фраза «PR починається від дому» свідчить, що:

а) кожний співробітник компанії (організації) як носій інформації формує певний її імідж;

б) об’єктом впливу PR-заходів повинні бути, перш за все, співробітники компанії;

в) пріоритетними виконавцями у PR – компанії організації повинні бути її співробітники;

г) кожна організація з моменту свого створення повинна постійно проводити PR – акції;

д) немає правильної відповіді.

19. Персональний продаж передбачає:

а) встановлення безпосереднього контакту з кінцевим споживачем;

б) безпосередню роботу з організаціями споживачами;

в) особисте спілкування продавця з потенційним покупцем;

г) відмову від використання торговельних посередників.

20. PR, як форма маркетингової комунікації, недоцільно використовувати:

а) в системі некомерційного маркетингу;

б) в міжнародному маркетингу;

в) якщо товар знаходиться на стадії зрілості свого життєвого циклу;

г) якщо серед співробітників компанії немає спеціалістів PR;

д) якщо компанія займає незначну частку ринку;

е) немає правильної відповіді.

21. На стадії впровадження товару на ринок найбільш ефективною є реклама:

а) переконуюча;

б) інформуюча;

в) порівняльна;

г) нагадуюча;

д) агресивна.

22. Рекламний салоган - це:

а) головний аргумент рекламного послання;

б) будь-який яскравий елемент реклами;

в) адресна інформація рекламного характеру;

г) рекламний девіз;

д) рекламне звернення.

23.Особистий продаж є:

а) монологом;

б) діалогом;

в) самим ефективним засобом інформування;

г) самим ефективним засобом переконання;

д) актуальним на стадії впровадження товару на ринок;

е) актуальна на стадії зростання популярності товару.

24. Робота по зв’язкам з громадськістю є:

а) комерційною формою комунікації;

б) некомерційною формою комунікації;

в) призивом купити конкретний товар;

г) роз’ясненням позитивної спрямованості товару;

д) засобом переконання тих, хто ще не відноситься позитивно до дій фірми.

25. Яке визначення найбільш точно передає сутність реклами:

а) персоніфіковане та масове інформування споживачів про відповідну ринкову пропозицію;

б) персональна презентація та просування певного товару, торговельної марки, ідеї тощо;

в) не персональна форма презентації та просування товарів;

г) комунікаційний захід, який спрямовується на масову аудиторію як цільових, так і не цільових споживачів;

д) короткострокова масова акція, яка пов’язана з необхідністю збільшення обсягу продажу товарів у найкоротший строк.