2.Ринкова класифікація товарів і послуг

Товар - це все, що може задовольнити нужди чи потреби та пропонується на ринку для привернення уваги, придбання, використання або споживання.

Це можуть бути фізичні об”єкти, послуги, особи, місця, організації та ідеї. Для вибору стратегії маркетингу щодо окремих товарів діячеві ринку доводиться розробляти низку товарних класифікацій на основі властивих цим товарам характеристик.

Одноіменні товари відрізняють за наступними ознаками:

• ступіню якості та корисності;

• набору властивостей

• ступіню відповідності вимогам споживача та продавця.

Зазвичай товар поділяють на групи за такими критеріями:

• сфера використання (товари споживчого попиту, або споживчі товари, і товари промислового призначення, або промислові товари);

• тривалість використання (товари короткострокового використання і товари тривалого використання);

• матеріальність (товари та послуги).

Класифікація товарів за сферою застосування.

За сферою застосування товари поділяють на товари широкого вжитку та товари промислового призначення. Кожна з цих груп, у свою чергу, поділяється на менші структурні одиниці. (малюнок 1 )

Товарні групи

Товари широкого вжитку

Товари промислового призначення

Сировина

Сировина і матеріали

Товари повсякденного попиту

Товари попереднього вибору

Напівфабри-кати і деталі

Товари особливого попиту

Стаціонарні споруди

Товари пасивного попиту

Капітальне майно

Допоміжне обладнання

Допоміжні матеріали та послуги

Допоміжні матеріали

М

Ділові послуги

алюнок 1. Класифікація товарів

за сферою застосування

Товари широкого вжитку (споживчі товари) - товари, які споживачі купують для особистого споживання

Цей клас товарів поділяють:

1. Залежно від тривалості використання - на:

- товари довготермінового користування - це матеріальні вироби, що витримують багаторазове використання. Прикладом таких товарів можуть бути холодильники, верстати, одяг.

- товари короткотермінового використання - матеріальні вироби, які повністю споживаються за один або кілька циклів використання. (продукти харчування, мило, сіль.)

2. Залежно від поведінки та звичок покупців - на:

- товари повсякденного попиту , купівля яких відбувається часто без роздумів, без докладання значних зусиль на їх порівняння і купівлю (зубна щітка, хліб, журнал).

Товари повсякденного попиту поділяють на:

• товари постійного попиту(купуються регулярно);

• товари імпульсивної купівлі (купуються незаплановано);

• товари для нагальних потреб (парасолька, обігрівач).

• товари попереднього вибору - товари, які купуються не часто і попередньо порівнюються між собою за окремими критеріями - якість, ціна, дизайн (квартири, електроприлади). Розрізняють схожі і несхожі товари (одяг, меблі).

• товари особливого попиту - це товари з унікальними характеристиками або товари певної марки, заради придбання якої споживачі згодні докласти додаткових зусиль (престижні марки автомобілів);

• товари пасивного попиту, про які споживач або не знає, або знає, але не задумується про їх купівлю (послуги страхування майна).