Індивідуальні науково-дослідні завдання для студентів

1. Закономірності формування цін на різних типах конкурентних ринків.

2. Особливості ціноутворення на ринку олігополії.

3. Модель цінового лідерства як форма кооперативного ціноутворення.

4. Картель: поняття, види та механізм функціонування.

5. Особливості формування ціни з орієнтацією на конкуренцію.

6. Роль цінової конкуренції в умовах маркетингової діяльності підприємства.

7. Особливості конкуренції в умовах вітчизняного ринку та її вплив на процес ціноутворення.

8. Цінові війни: сутність і способи боротьби.

Питання для організації дискусії

1. За яких умов цінові стратегії підприємств однієї галузі матимуть конкурентний характер, і, навпаки, у яких випадках ціноутворення у галузі наближатиметься до монопольного?

2. Для яких типів ринків є найбільш характерними цінові війни? Назвіть і проаналізуйте основні умови, які підвищують ймовірність розвитку тривалої цінової війни.

2.5 Тестові завдання для перевірки знань

1. Характерними рисами ринку монополістичної конкуренції є:

а) на ринку присутні кілька великих фірм і велике число «дрібних» покупців;

б) однорідність продуктів, тобто пропоновані конкуруючими фірмами продукти не тільки ідентичні за фізичними властивостями, але і сприймаються як однакові;

в) велика кількість незалежних фірм (близько, 25-70) і велика кількість покупців;

г) фірма приймає ціну як щось, що знаходиться поза межами контролю і регулює свій обсяг випуску таким чином, щоб одержати максимально можливий прибуток.

2. За якого з існуючих типів ринкових структур вплив підприємства на ціни є максимальним:

а) досконала конкуренція;

б) монополістична конкуренція;

в) ринок монополії;

г) олігополія.

3. Характерними рисами ринку олігополії є:

а) кожна фірма-конкурент має свій ринок, який частково відрізняється від ринків її конкурентів;

б) вхід на ринок важкодоступний, тобто є високі бар'єри входу на ринок для нових фірм;

в) повна інформованість продавців і покупців про стан ринку;

г) велика кількість фірм і покупців, що діють незалежно, при цьому всі вони настільки малі і нечисленні, що не здатні окремо впливати на ціну продукту.

4. За якого з існуючих типів ринкових структур вплив підприємства на ціни є мінімальним:

а) досконала конкуренція;

б) монополістична конкуренція;

в) ринок монополії;

г) олігополія.

5. Яке із наведених виражень є помилковим:

а) ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, які працюють не за єдиною ринковою ціною, а в широкому діапазоні цін;

б) присутність лідера в галузі є чинником, що стабілізує ринок і знижує ризик цінової війни;

в) в умовах монополістичної конкуренції конкуренти мають контроль над ціною, але тільки в певних межах, тому що на ринку є велика кількість взаємозамінних товарів;

г) в умовах олігополії фірми практично не чутливі до політики ціноутворення і маркетингових стратегій конкурентів.

6. Яке із наведених виражень є помилковим:

а) усі учасники ринку досконалої конкуренції є ціноотримувачами (prіce-takers);

б) коли фірми галузі координують свої дії шляхом імітації ціноутворення і стратегії конкуренції один з одним (кооперативна стратегія), ціна і пропозиція будуть тяжіти до монопольних;

в) головною рисою ринку монополістичної конкуренції є взаємозв'язок поведінки конкурентів;

г) стратегія цінового лідерства переважає на ринках олігополії, де конкурентів порівняно мало, а ситуація сприяє появі цінового лідера, що займає проактивну політику та періодично переглядає ціну.

7. Стратегія барометричного цінового лідерства (лідерства на випередженні) передбачає:

а) лідерство фірми, що втримує найбільшу частку ринку, що дозволяє їй установлювати ринкову ціну на товар або послугу і ініціювати зміни цін;

б) свідому координацію цінових рішень конкурентів («свідомий паралелізм»), механізмом реалізації якої виступає цінове лідерство;

в) лідерство однієї з фірм галузі, що є результатом її здатності вірно відслідковувати зміни в ринковій ситуації (майбутнє зростання або падіння цін на ресурси, зміну цін на товари-замінники), ініціювати зміни цін, виступати своєрідним провідником цінової політики на ринку;

г) немає вірної відповіді.

8. Ціновий галузевий лідер має:

а) володіти могутньою інформаційною системою, що дозволяє розуміти суть змін на ринку а, отже, реагувати на них;

б) відігравати важливу роль у технологічному розвитку сектора;

в) виконувати функції поліцейського, вживаючи відповідних заходів проти тих, хто намагається змістити ринкову ціну.

г) всі відповіді вірні.

9. Стратегія блокуючого ціноутворення передбачає:

а) витиснення конкурентів, коли фірма, що домінує у галузі встановлює ціни на рівні нижче мінімальних короткострокових середніх витрат;

б) установлення штучних бар'єрів на вході в галузь, шляхом зниження ринкової ціни діючими в галузі підприємствами;

в) установлення ціни в діапазоні цін лідера ринку або на середньоринковому рівні, що дозволяє уникнути цінової конкуренції, орієнтованої на витиснення конкурентів;

г) вірні варіанти а) і б).

10. Стратегія «свідомого паралелізму» в ціноутворенні передбачає:

а) лідерство однієї з фірм галузі, що є результатом її здатності вірно відслідковувати зміни в ринковій ситуації (майбутнє зростання або падіння цін на ресурси, зміну цін на товари-замінники), ініціювати зміни цін, виступати своєрідним провідником цінової політики на ринку;

б) лідерство фірми, що втримує найбільшу частку ринку, що дозволяє їй установлювати ринкову ціну на товар або послугу та ініціювати зміни цін;

в) свідому координацію цінових рішень конкурентів, механізмом реалізації якої виступає цінове лідерство;

г) немає вірної відповіді.

11. Яке із наведених виражень є помилковим:

а) чим менше кількість фірм у галузі і чим більше їхній розмір, чим більше однорідною є продукція і чим стійкіше попит, тим нижче ймовірність картелізації галузі;

б) стратегія слідування за лідером ринку зручна для фірм, що не спроможні проводити власні розробки маркетингової і цінової стратегії або бажають мінімізувати ризик і невизначеність;

в) ефективність стратегії блокуючого ціноутворення залежить від співвідношення середніх витрат домінуючої фірми і фірм-конкурентів, а також від висоти бар'єрів входу в галузь;

г) цінові війни вигідні споживачам, тому що ведуть до перерозподілу надлишку добробуту на їх користь.

12. Яке із наведених виражень є помилковим:

а) стратегія блокуючого ціноутворення (ціноутворення, що обмежує вхід) неефективна в умовах швидко зростаючого попиту і у галузях з високою швидкістю технологічних інновацій;

б) надмірно сковуючи цінову ініціативу фірми, стратегія слідування за лідером ринку може привести до серйозних помилок і прорахунків;

в) при великій кількості фірм і низьких галузевих бар'єрах, високих темпах зростання галузі і впровадження нововведень підвищується ймовірність координації діяльності фірм і картелізації галузі;

г) цінова війна є об'єктивною погрозою для тих компаній, які недооцінюють необхідність ретельного аналізу дій суперника і адекватної оцінки ринкової ситуації.

13. Метою цінової війни є:

а) прагнення нав'язати свою ціну конкурентам;

б) зниження витрат на розробку маркетингової та цінової політики, мінімізація ризику і невизначеності;

в) витиснення конкурентів з галузі, і подальше одержання надприбутку в умовах, наближених до монополії;

г) максимізація галузевої прибутковості в довгостроковому періоді.

14. До недоліків стратегії «цінових війн» варто віднести:

а) зниження лояльності клієнтів до торговельної марки підприємства;

б) швидкість і простота імітації конкурентами;

в) зниження рівня галузевої прибутковості;

г) всі відповіді вірні.

15. Які із зазначених стратегій можуть бути використані домінуючою фірмою для «розчищення» ринку, поглинання конкурентних фірм і перетворення домінуючої фірми в монополію:

а) стратегія кооперативного ціноутворення;

б) стратегія грабіжницького («хижацького») ціноутворення;

в) стратегія барометричного лідерства;

г) вірні варіанти б) і в).