- •Передмова 5
- •Передмова
- •Розділ 1 цінова стратегія підприємства: сутність та зміст
- •1.1 Методичні поради до вивчення теми
- •1.2 План семінарського заняття
- •Л ітература [2-4, 6, 7, 9, 11, 12, 14-17]
- •1.3 Ключові терміни та поняття
- •1.4 Навчальні завдання Питання для самоконтролю та повторення
- •Індивідуальні науково-дослідні завдання для студентів
- •Питання для організації дискусії
- •1.5 Тестові завдання для перевірки знань
- •Розділ 2 сТратегії галузевого ціноутворення
- •2.1 Методичні поради до вивчення теми
- •2.2 План семінарського заняття
- •Л ітература [1-3, 7, 9, 13]
- •2.3 Ключові терміни та поняття
- •2.4 Навчальні завдання Питання для самоконтролю та повторення
- •Індивідуальні науково-дослідні завдання для студентів
- •Питання для організації дискусії
- •2.5 Тестові завдання для перевірки знань
- •Розділ 3 сТратегії конкурентного ціноутворення
- •3.1 Методичні поради до вивчення теми
- •3.2 План семінарського заняття
- •Л ітература [2-4, 6, 7, 9, 11, 12, 14, 16, 17]
- •3.3 Ключові терміни та поняття
- •3.4 Навчальні завдання Питання для самоконтролю та повторення
- •Індивідуальні науково-дослідні завдання для студентів
- •Питання для організації дискусії
- •3.5 Тестові завдання для перевірки знань
- •3.6 Практичні завдання
- •Розв’язання
- •Розділ 4 цінове позиціювання підприємства та вибір цінової сТратегії
- •4.1 Методичні поради до вивчення теми
- •4.2 План семінарського заняття
- •Л ітература [5, 7, 8, 18]
- •4.3 Ключові терміни та поняття
- •4.4 Навчальні завдання Питання для самоконтролю та повторення
- •Індивідуальні науково-дослідні завдання для студентів
- •Питання для організації дискусії
- •4.5 Тестові завдання для перевірки знань
- •Розділ 5 стратегії диференціації цін та ціноутворення в межах товарної номенклатури
- •5.1 Методичні поради до вивчення теми
- •5.2 План семінарського заняття
- •Л ітература [2-4, 6, 7, 9, 11, 12, 14, 16, 17]
- •5.3 Ключові терміни та поняття
- •5.4 Навчальні завдання Питання для самоконтролю та повторення
- •Індивідуальні науково-дослідні завдання для студентів
- •Питання для організації дискусії
- •5.5 Тестові завдання для перевірки знань
- •5.6 Практичні завдання
- •Розв’язання
- •Розділ 6 політика зміни цін та оцінка реакції Суб’єктів ринку на цінові рішення підприємства
- •6.1 Методичні поради до вивчення теми
- •6.2 План семінарського заняття
- •Л ітература [9, 15]
- •6.3 Ключові терміни та поняття
- •6.4 Навчальні завдання Питання для самоконтролю та повторення
- •Індивідуальні науково-дослідні завдання для студентів
- •Питання для організації дискусії
- •6.5 Тестові завдання для перевірки знань
- •6.6 Практичні завдання
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •3. Визначення коефіцієнта залишкової цінової еластичності попиту ( ):
- •Список використаної літератури
- •Цінові стратегії
- •83050, М. Донецьк, вул. Щорса, 31
- •83023, М. Донецьк, вул. Харитонова, 10.
2.2 План семінарського заняття
1. Стратегії цінового лідерства та слідування за цінами лідера:
- галузеве ціноутворення та закономірності формування цін на різних типах конкурентних ринків;
- функції галузевого цінового лідера;
- ризики стратегії слідування за цінами лідера;
- причини домінування підприємств у галузі;
- лідерство на випередженні (барометричне цінове лідерство);
- лідерство за загальною згодою (свідомий паралелізм).
2. Стратегії блокуючого ціноутворення:
- ціноутворення, що обмежує проникнення до галузі потенційних новачків;
- стратегія грабіжницького (або «хижацького») ціноутворення.
3. Кооперативні стратегії ціноутворення:
- неформальні угоди про розподіл ринку;
- поняття картелю та умови картелізації галузі.
4. Цінові війни: сутність та види:
- мета та механізм цінової війни;
- підготовлені або «хижацькі» цінові війни;
- причини стихійних цінових війн;
- негативні наслідки цінових війн;
- способи боротьби із ціновою війною.
Л ітература [1-3, 7, 9, 13]
2.3 Ключові терміни та поняття
Цінове лідерство – це ініціативи зі зміни цін, коли для цього є належні умови та підтримка конкурентів, які самостійно вирішують слідувати за ними.
Слідування за цінами лідера – встановлення ціни в діапазоні цін лідера ринку або на середньоринковому рівні, що дозволяє уникнути цінової конкуренції, орієнтованої на витиснення конкурентів.
Картель – це група підприємств, що об'єднана угодою про розділ ринку та здійснює погоджені дії відносно пропозиції (обмеження обсягів випуску) і цін (фіксація) з метою одержання монопольного прибутку.
Цінова війна (prіce war) – це цикл послідовних зменшень ціни конкурентами на аналогічну продукцію або товари-замінники, які є суперниками на ринку.
2.4 Навчальні завдання Питання для самоконтролю та повторення
У чому полягає зміст стратегій галузевого ціноутворення?
Проаналізуйте закономірності формування цін на ринках недосконалої конкуренції.
Назвіть особливості ціноутворення на риках олігополії.
Визначте переваги та недоліки стратегії цінового лідерства.
Які функції має виконувати «ціновий лідер»?
З якими загрозами пов’язане слідування за цінами лідера?
Коли підприємство слід вважати домінуючим на ринку? Які фактори сприяють появі на ринку домінуючого цінового лідера?
Розкрийте зміст стратегії барометричного цінового лідерства. Хто може виступати барометричним ціновим лідером?
Що розуміється під свідомим паралелізмом?
Поясність сутність стратегії блокуючого ціноутворення. З якими складнощами пов’язане її використання?
Назвіть випадки, коли застосування стратегії грабіжницького («хижацького») ціноутворення є доцільним.
Які умови сприяють поширенню стратегії кооперативного ціноутворення, а які навпаки стримують її використання?
Яка основна мета цінових війн?
Які чинники сприяють появі цінових війн?
У чому полягає відмінність між «підготовленими» та «стихійними» ціновими війнами?
З якими загрозами пов’язані тривалі цінові війни?
Охарактеризуйте основні способи боротьби із ціновою війною.