- •Передмова 5
- •Передмова
- •Розділ 1 цінова стратегія підприємства: сутність та зміст
- •1.1 Методичні поради до вивчення теми
- •1.2 План семінарського заняття
- •Л ітература [2-4, 6, 7, 9, 11, 12, 14-17]
- •1.3 Ключові терміни та поняття
- •1.4 Навчальні завдання Питання для самоконтролю та повторення
- •Індивідуальні науково-дослідні завдання для студентів
- •Питання для організації дискусії
- •1.5 Тестові завдання для перевірки знань
- •Розділ 2 сТратегії галузевого ціноутворення
- •2.1 Методичні поради до вивчення теми
- •2.2 План семінарського заняття
- •Л ітература [1-3, 7, 9, 13]
- •2.3 Ключові терміни та поняття
- •2.4 Навчальні завдання Питання для самоконтролю та повторення
- •Індивідуальні науково-дослідні завдання для студентів
- •Питання для організації дискусії
- •2.5 Тестові завдання для перевірки знань
- •Розділ 3 сТратегії конкурентного ціноутворення
- •3.1 Методичні поради до вивчення теми
- •3.2 План семінарського заняття
- •Л ітература [2-4, 6, 7, 9, 11, 12, 14, 16, 17]
- •3.3 Ключові терміни та поняття
- •3.4 Навчальні завдання Питання для самоконтролю та повторення
- •Індивідуальні науково-дослідні завдання для студентів
- •Питання для організації дискусії
- •3.5 Тестові завдання для перевірки знань
- •3.6 Практичні завдання
- •Розв’язання
- •Розділ 4 цінове позиціювання підприємства та вибір цінової сТратегії
- •4.1 Методичні поради до вивчення теми
- •4.2 План семінарського заняття
- •Л ітература [5, 7, 8, 18]
- •4.3 Ключові терміни та поняття
- •4.4 Навчальні завдання Питання для самоконтролю та повторення
- •Індивідуальні науково-дослідні завдання для студентів
- •Питання для організації дискусії
- •4.5 Тестові завдання для перевірки знань
- •Розділ 5 стратегії диференціації цін та ціноутворення в межах товарної номенклатури
- •5.1 Методичні поради до вивчення теми
- •5.2 План семінарського заняття
- •Л ітература [2-4, 6, 7, 9, 11, 12, 14, 16, 17]
- •5.3 Ключові терміни та поняття
- •5.4 Навчальні завдання Питання для самоконтролю та повторення
- •Індивідуальні науково-дослідні завдання для студентів
- •Питання для організації дискусії
- •5.5 Тестові завдання для перевірки знань
- •5.6 Практичні завдання
- •Розв’язання
- •Розділ 6 політика зміни цін та оцінка реакції Суб’єктів ринку на цінові рішення підприємства
- •6.1 Методичні поради до вивчення теми
- •6.2 План семінарського заняття
- •Л ітература [9, 15]
- •6.3 Ключові терміни та поняття
- •6.4 Навчальні завдання Питання для самоконтролю та повторення
- •Індивідуальні науково-дослідні завдання для студентів
- •Питання для організації дискусії
- •6.5 Тестові завдання для перевірки знань
- •6.6 Практичні завдання
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •3. Визначення коефіцієнта залишкової цінової еластичності попиту ( ):
- •Список використаної літератури
- •Цінові стратегії
- •83050, М. Донецьк, вул. Щорса, 31
- •83023, М. Донецьк, вул. Харитонова, 10.
6.2 План семінарського заняття
1. Оцінка реакції покупців на цінові рішення підприємства та коригування цін:
- причини та умови зміни цін на товари та послуги підприємства;
- основні критерії ухвалення рішення про підвищення ціни на продукцію;
- основні критерії ухвалення рішення про зниження ціни на продукцію в умовах еластичного попиту.
2. Оцінка реакції конкурентів на зміни цін. Залишкова цінова еластичність попиту:
- поняття залишкової цінової еластичності попиту;
- розрахунок коефіцієнту залишкової цінової еластичності попиту.
Л ітература [9, 15]
6.3 Ключові терміни та поняття
Цінова еластичність попиту – це міра чутливості попиту споживачів до цінових змін підприємства, тобто як споживачі на ринку реагують на зміни цін підприємства.
Коефіцієнт цінової еластичності попиту – число, що показує, на скільки відсотків зміниться обсяг попиту на товар підприємства за зміни ціни на 1%.
Залишкова цінова еластичність попиту – це еластичність споживчого попиту у відповідь на зміну цін після того, як були враховані будь-які підвищення або зниження цін конкурентів, які могли бути ініційовані первісною зміною цін.
Еластичність реакції конкурентів – це міра чутливості цін конкурентів до цінових змін підприємства, тобто як конкуренти на ринку реагують на зміни цін підприємства.
Коефіцієнт еластичності реакції конкурентів – показує, на скільки відсотків зміниться ціна на товар конкурента за зміни ціни на товар підприємства на 1%.
Перехресна цінова еластичність попиту – це міра чутливості попиту споживачів підприємства до цінових змін його конкурентів, тобто реакція клієнтів підприємства на зміни цін конкурентами.
Коефіцієнт перехресної цінової еластичності попиту – показує, на скільки відсотків зміниться обсяг попиту на товар підприємства за зміни ціни на товар конкурента на 1%.
6.4 Навчальні завдання Питання для самоконтролю та повторення
Назвіть основні причини та умови зміни цін на товари та послуги підприємства.
Що виступає основним критерієм ухвалення рішення про зниження цін в умовах еластичного попиту?
Охарактеризуйте критерії ухвалення рішення про підвищення цін на продукцію.
Порівняйте умови зміни в умовах конкурентного та неконкурентного ринків.
Що таке цінова еластичність попиту? Яку роль у ціноутворенні відіграють коефіцієнти цінової еластичності?
Назвіть основні чинники, що визначають цінову еластичність попиту.
У чому полягає сутність та основна мета визначення залишкової цінової еластичності попиту? Як розраховується коефіцієнт залишкової цінової еластичності попиту?
Як інтерпретуються значення коефіцієнта еластичності конкурентної реакції?
Що показує коефіцієнт перехресної цінової еластичності попиту? Яке значення має цей коефіцієнт для ухвалення цінових рішень в умовах конкуренції?
Індивідуальні науково-дослідні завдання для студентів
Аналіз цін з позиції оточення, покупців, посередників і конкурентів.
Вплив цінових змін на поведінку споживачів.
Прийняття цінових рішень з урахуванням динаміки конкурентного оточення.
Різновиди конкурентних реакцій на цінові зміни в залежності від умов конкурентного середовища.
Вплив зміни цін на конкурентну позицію підприємства.
Методи ринкової конкуренції залежно від цінової еластичності.