4.2. Характеристика среды международного маркетинга

Первая трудность при исследовании среды международного маркетинга состоит в том, чтобы выявить самые чувствительные специфические ее точки с тем, чтобы задать приоритетные ориентиры при сборе информации. Эти точки могут находиться в следующих областях:

• Система международной торговли

Речь в этом случае идет о системе запретов, ограничений или контроля перемещения определенных товаров через государственную границу какой-либо страны.

По оценкам Лондонского Института социальных и экономических исследований под теми или иными видами государственного контроля находилось: в Японии - 59,4% всего импорта, в США - 45,8%, ЕЭС - 44,8% (в том числе: в Италии - 52%, Великобритании - 47,9%, Германии - 47,3%, Франции - 42,7%).

Самое распространенное ограничение - таможенная пошлина, представляющая собой налог, которым иностранное правительство облагает некоторые ввозимые в страну товары. Она может преследовать цели увеличения поступлений в бюджет (фискальная функция) или защиты интересов отечественных фирм (протекционистская функция).

Это ограничение относится к экономическим методам регулирования . т.к. таможенная пошлина воздействует на ввозимый товар с помощью механизма цен, способствуя его удорожанию и делая тем самым неконкурентоспособным.

С практической точки зрения таможенные пошлины имеют ряд особенностей:

• существует определенная закономерность между уровнем экономического развития стран и ставками импортных таможенных пошлин. Обычно чем выше этот уровень, тем ниже ставки пошлин. Например, в соседних европейских странах - Швейцарии, Австрии и Венгрии - средний уровень таможенных пошлин составляет соответственно 3,8% и 16% , а в Украине и того больше;

• ставки пошлин различаются в зависимости от степени обработки продукции. Сырьевые товары часто ввозятся беспошлинно или облагаются самыми низкими пошлинами. Умеренные ставки пошлин применяются и в отношении полуфабрикатов, а наиболее высокие - в отношении готовых изделий, особенно трудоемких. Например, в той же Австрии средний уровень пошлин на сырье составляет 0,8%, полуфабрикаты - 4,7%, готовые изделия - 16%, а в Швейцарии соответственно - 0,2%, 1,2% и 3,1%;

• в таможенных тарифах обычно имеется не одна, а несколько колонок со ставками пошлин, которые применяются к товарам разных групп стран. В частности, колонка с наиболее высокими пошлинами предназначена для стран, в торговых отношениях с которыми не применяется режим наибольшего благоприятствования (или для стран, проводящих по отношению к данной стране дискриминационную торговую политику). Колонка с более низкими пошлинами используются странами, взаимно предоставившими в торговле режим наибольшего благоприятствования.

Кроме того, в таможенных тарифах многих стран встречаются колонки с еще более низкими ставками пошлин и с большим числом беспошлинных позиций. Такие ставки предназначены для стран, в отношении которых применяются тарифные преференции, т.е. дополнительные льготы.

Такое же действие оказывают и пограничные налоги и сборы, суммарный размер которых нередко превышает размер пошлины. К ним могут относиться косвенные налоги на импортируемую продукцию - налог на добавленную стоимость, акцизные сборы, а также сборы, взимаемые за таможенное оформление и перемещение груза через границу.

Кроме того, экспортер может столкнуться и с административными методами регулирования импорта. Наиболее жесткий из них - установление запрета (эмбарго) на ввоз товаров. Эта крайняя мера принимается не только по инициативе правительства страны-импортера, но и на основе решений, согласованных на международном уровне. Запреты на импорт могут вводиться по политическим соображениям, а также по религиозным, моральным и другим.

Старейшим административным методом регулирования, но более гибким, чем эмбарго, являются количественные ограничения импорта, позволяющие дозировать поставку иностранных товаров на внутренний рынок. К традиционным их формам относятся квотирование и лицензирование.

В странах Запада в начале 90-х годов посредством количественных ограничений регулировалась сравнительно небольшая доля импорта (немногим более 5%). Однако в регулировании импорта отдельных групп товаров этот инструмент играет значительно большую роль. Так, он используется в отношении почти 30% ввоза продовольствия, 13% ввоза топлива. Что касается развивающихся стран, то ими количественные методы ограничения применяются еще в большей степени .

Статистика также показывает, что в малых странах импортные квоты обычно выше, нежели в крупных государствах, т.к. они имеют малый внутренний рынок: Япония - 9%; Германия - 20%; Франция - 25%; Великобритания - 28%; Бельгия - 70%; Ирландия - 63% .

Фирма может также столкнуться с рядом нетарифных барьеров в виде дискриминации предложения и наличия технических стандартов, дискриминационных по отношению к товарам иностранного происхождения

Голландское правительство запрещает ввоз тракторов, способных двигаться со скоростью более 10 миль в час. А это означает, что под запрет подпадает большинство тракторов американского происхождения.