Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Primer_biznes_plana_Tsifrovaya_pechat.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
4.86 Mб
Скачать

4.2.Исследование рынка Тюмени

Цель исследования заключалась в определении уровня удовлетворенности фирм, пользующимися полиграфическими услугами, и оценка перспективы нового сегмента полиграфического рынка – рынка оперативной малотиражной полноцветной печати в городе Тюмени. В исследовании принимали участие 10 фирм, предоставляющих полиграфические услуги (рекламные агентства среднего размера) и 20 потребителей полиграфической продукции – рекламодателей среднего размера.

Опрос проводится в режиме личного интервью, объем анкеты 4 страницы. Средняя продолжительность интервью 17 минут. Информация собиралась с 2 по 11 апреля 2001 г.

Всего в Тюмени полиграфические услуги предоставляет 41 предприятие

В ходе исследования было опрошено 10 рекламных агентств среднего размера, предоставляющих полиграфическую продукцию. Список агентств представлен в таблице 4.1.

Таблица 4.1

Список респондентов

ФИО респондента

Должность

Название предприятия

Телефон

1

Дятлов Константин Николаевич

зам. директора

Студия профессионального дизайна и рекламы Олега Москвина

39-00-69

2

Соловьев Даниил

технический

директор

ООО Рекламная группа "Первая полоса"

21-48-06,

21-30-98

3

Дергачев Ефим Александрович

директор

ООО "Феликс-реклама"

32-15-46,

22-86-67

4

Лузин Дмитрий Игоревич

зам. директора

Дизайн-студия "Эффект"

21-22-34,

21-32-08

5

Бахтеев Григорий Васильевич

менеджер

ООО НТЦ МЕОКОМ печатный салон "Хамелеон"

39-00-89,

24-38-72

6

Лененко Сергей Алексеевич

директор

РА "Гагарин"

35-73-76

7

Рыбакова Елена Альбертовна

руководитель

РА "РАСА"

46-54-64

8

Летучева Ирина Валерьевна

директор

ООО "Эйдос-центр-плюс"

39-00-68,

39-00-79

9

Сухих Юлия Владиславовна

менеджер

Дизайн-ателье "Алекс Фанд"

31-06-73,

32-35-02

10

Малков Павел Павлович

креативный

директор

РА "Мир"

40-03-63,

40-06-26

Только 2 агентства из агентств-участников исследования имеют собственные мощности для изготовления полиграфической продукции. На вопрос «Где Ваше агентство печатает полноцветную полиграфическую продукцию?» 7 агентств назвали другие города, из них 5 – Екатеринбург, 4 – Москву. В г. Тюмени печатают продукцию 60%. ( таблица 4.2)

Таблица 4.2

Место печати полноцветной полиграфической продукции

место печати

%

Собственные типографические мощности

20

В типографии г. Тюмени

60

В типографии в другом городе

70

Омск

20

Екатеринбург

50

Курган

10

Москва

40

Санкт-Петербург

10

Таллин

10

Самара

10

Киев

10

Заказы рекламных агентств распределяются следующим образом: 30,5% заказов агентства получают от крупных заказчиков, 54% заказов - от средних заказчиков, 15,5% - от мелких заказчиков.

Общая сумма заказов полиграфической продукции за период с апреля прошлого года по март 2001 года включительно составила в среднем 525 000 рублей на одно агентство. Максимальная названная сумма заказов – 800 тысяч рублей. Некоторые агентства отказались предоставить данные о сумме заказов, ссылаясь на коммерческую тайну.

Согласно данным, предоставленным участниками исследования, максимальные заказы на изготовление полиграфической продукции приходятся на ноябрь-декабрь, также отмечается рост заказов в весенний период, особенно месяц май.

Один из участников - РА «РАСА» - указал, что заказы на полиграфию максимальны в период с 25 по 5 число каждого месяца. По мнению эксперта РА «РАСА», это связано с проведением в этот период различных выставок в г. Тюмени.

Месяцами, в которые заказы минимальны, соответственно являются январь (его указали 40% рекламных агентств) и февраль (30%) (таблица 4.3).

Таблица 4.3

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]