
- •Бизнес-план
- •1. Резюме
- •2. Описание организации
- •3. Продукт
- •4.Анализ рыночной ситуации
- •4.1.Анализ положения дел в отрасли
- •4.2.Исследование рынка Тюмени
- •Список респондентов
- •Место печати полноцветной полиграфической продукции
- •Время максимальных и минимальных заказов на полиграфическую продукцию
- •Сложности, с которыми сталкиваются агентства при исполнении полиграфических заказов
- •Список респондентов
- •Сумма, потраченная на полиграфическую продукцию за последний год, рублей
- •Минимальные и максимальные тиражи
- •Изготовители самых популярных (востребованных) видов полиграфической продукции
- •Сводная информация по некоторым видам полиграфической продукции
- •Основные сложности
- •Трудности, возникающие при заказе малых тиражей полиграфической продукции
- •Какой тираж Вы хотели заказать?
- •Что Вы хотели напечатать?
- •Максимальные заказы на изготовление полиграфической продукции приходятся на ноябрь-декабрь, май; минимальные – на январь и февраль.
- •70% Полноцветной полиграфической продукции, заказанной в г. Тюмени печатается в типографиях в других городах.
- •5.План маркетинга
- •Планируемый объём сбыта
- •Планируемый объём сбыта
- •6.Производственный план
- •6.1. Технология производства
- •6.2 Налогообложение и инфляция
- •Инфляция (Рубли)
- •6.3 Потребность в инвестициях
- •Список этапов
- •Инвестиционный план
- •6.4. Затраты на производство
- •План по персоналу
- •Накладные издержки
- •7.Организационный план
- •Основные функции персонала
- •9.Финансовый план Прибыли-убытки (руб.)
- •Финансовые показатели
- •10.План по источникам средств
- •Результат подбора кредита
- •Выплаты на погашение займов (руб.)
- •Затраты на обслуживание займов (руб.)
- •Затраты на обслуживание займов (руб.)
- •Лизинговые платежи
4.2.Исследование рынка Тюмени
Цель исследования заключалась в определении уровня удовлетворенности фирм, пользующимися полиграфическими услугами, и оценка перспективы нового сегмента полиграфического рынка – рынка оперативной малотиражной полноцветной печати в городе Тюмени. В исследовании принимали участие 10 фирм, предоставляющих полиграфические услуги (рекламные агентства среднего размера) и 20 потребителей полиграфической продукции – рекламодателей среднего размера.
Опрос проводится в режиме личного интервью, объем анкеты 4 страницы. Средняя продолжительность интервью 17 минут. Информация собиралась с 2 по 11 апреля 2001 г.
Всего в Тюмени полиграфические услуги предоставляет 41 предприятие
В ходе исследования было опрошено 10 рекламных агентств среднего размера, предоставляющих полиграфическую продукцию. Список агентств представлен в таблице 4.1.
Таблица 4.1
Список респондентов
|
ФИО респондента |
Должность |
Название предприятия |
Телефон |
1 |
Дятлов Константин Николаевич |
зам. директора |
Студия профессионального дизайна и рекламы Олега Москвина |
39-00-69 |
2 |
Соловьев Даниил |
технический директор |
ООО Рекламная группа "Первая полоса" |
21-48-06, 21-30-98 |
3 |
Дергачев Ефим Александрович |
директор |
ООО "Феликс-реклама" |
32-15-46, 22-86-67 |
4 |
Лузин Дмитрий Игоревич |
зам. директора |
Дизайн-студия "Эффект" |
21-22-34, 21-32-08 |
5 |
Бахтеев Григорий Васильевич |
менеджер |
ООО НТЦ МЕОКОМ печатный салон "Хамелеон" |
39-00-89, 24-38-72 |
6 |
Лененко Сергей Алексеевич |
директор |
РА "Гагарин" |
35-73-76 |
7 |
Рыбакова Елена Альбертовна |
руководитель |
РА "РАСА" |
46-54-64 |
8 |
Летучева Ирина Валерьевна |
директор |
ООО "Эйдос-центр-плюс" |
39-00-68, 39-00-79 |
9 |
Сухих Юлия Владиславовна |
менеджер |
Дизайн-ателье "Алекс Фанд" |
31-06-73, 32-35-02 |
10 |
Малков Павел Павлович |
креативный директор |
РА "Мир" |
40-03-63, 40-06-26 |
Только 2 агентства из агентств-участников исследования имеют собственные мощности для изготовления полиграфической продукции. На вопрос «Где Ваше агентство печатает полноцветную полиграфическую продукцию?» 7 агентств назвали другие города, из них 5 – Екатеринбург, 4 – Москву. В г. Тюмени печатают продукцию 60%. ( таблица 4.2)
Таблица 4.2
Место печати полноцветной полиграфической продукции
-
место печати
%
Собственные типографические мощности
20
В типографии г. Тюмени
60
В типографии в другом городе
70
Омск
20
Екатеринбург
50
Курган
10
Москва
40
Санкт-Петербург
10
Таллин
10
Самара
10
Киев
10
Заказы рекламных агентств распределяются следующим образом: 30,5% заказов агентства получают от крупных заказчиков, 54% заказов - от средних заказчиков, 15,5% - от мелких заказчиков.
Общая сумма заказов полиграфической продукции за период с апреля прошлого года по март 2001 года включительно составила в среднем 525 000 рублей на одно агентство. Максимальная названная сумма заказов – 800 тысяч рублей. Некоторые агентства отказались предоставить данные о сумме заказов, ссылаясь на коммерческую тайну.
Согласно данным, предоставленным участниками исследования, максимальные заказы на изготовление полиграфической продукции приходятся на ноябрь-декабрь, также отмечается рост заказов в весенний период, особенно месяц май.
Один из участников - РА «РАСА» - указал, что заказы на полиграфию максимальны в период с 25 по 5 число каждого месяца. По мнению эксперта РА «РАСА», это связано с проведением в этот период различных выставок в г. Тюмени.
Месяцами, в которые заказы минимальны, соответственно являются январь (его указали 40% рекламных агентств) и февраль (30%) (таблица 4.3).
Таблица 4.3