Графік 2-2. Крива попиту на товари Гіффіна

Крива попиту, зображена на графiку 2-2, характеризує не тiльки попит, наприклад на хлiб в бiднiй країнi, але i попит на бiльшiсть товарiв в умовах iнфляцiї. Властивi такiй економiцi адаптивнi iнфляцiйнi очiкування у населення проявляються у нарощуваннi величини попиту на товари при зростаннi на них цiн.

2.2. Нецiновi фактори змiни в попитi

Попит залежить не тiльки вiд цiни товару. Є ряд iнших, нецiнових, факторiв, якi формують попит споживачiв i змiни в яких викликають змiни в попитi на товар при незмiнній цiні на нього.

До нецiнових факторiв, якi визначають попит споживача, належать: смаки i переваги споживачiв; кiлькiсть споживачiв на ринку; грошовi доходи споживачiв; цiни на iншi товари (взаємозамiннi i взаємопов'язанi); очiкування споживачiв вiдносно майбутнiх цiн i доходiв.

В результатi дії нецiнових факторiв попиту вiдбуваються змiни в попитi, що означає, що споживачi готовi купувати бiльше або менше даного товару по кожнiй з можливих попереднiх цiнах. Дія цих нецiнових факторiв, змiна в попитi вiдображається на графiку змiщенням кривої попиту вправо чи влiво. При дiї нецiнових факторiв, якi збiльшують попит при кожній з можливих початковiй цiні, крива попиту П перемiщається вправо, займаючи положення кривої П₁ (графiк 2-3). I навпаки, при дiї нецiнових факторiв в сторону зменшення попиту крива попиту П перемiщається влiво i займає положення кривої П₂ .

Ціна

П₁

П

П₂

Кількість

Графік 2-3. Зміна в попиті на продукт Х (дія нецінових факторів)

Розглянемо вплив названих вище нецiнових факторiв на змiну в попитi.

ЗМІНА СМАКІВ І ПЕРЕВАГ СПОЖИВАЧІВ. Сприятливi змiни в смаках, викликанi, наприклад, рекламою, модою, спричинять збiльшення попиту на даний товар. I навпаки, негативна iнформацiя може зменшити попит на товар.

ЗМІНА КІЛЬКОСТІ ПОКУПЦІВ. При збiльшеннi кiлькостi споживачiв даного продукту росте i попит на нього. Наприклад, при зростаннi народжуваностi збiльшується попит на пелюшки, "памперси", дитяче харчування тощо. I навпаки, зменшення кiлькостi споживачiв даного продукту викликає скорочення попиту. Наприклад, пiд кiнець вiдпочинкового сезону зменшується попит на послуги туристичних фiрм.

ЗМІНА ДОХОДУ. Певнi особливостi в змiнi попиту на товари вiдбуваються внаслiдок змiни в доходах споживачiв. Ця специфiка пов'язана з подiлом товарiв на товари вищої категорiї ("нормальнi товари") i товари нижчої категорiї. До "нормальних товарiв" вiдносять такi, попит на якi зростає із збiльшенням доходiв споживачiв або знижується iз зменшенням доходiв (наприклад, товари довготривалого використання, нерухомiсть тощо). До товарiв нижчої категорiї вiдносять товари, попит на якi зменшується із зростанням доходу або збiльшується iз зменшенням доходу (наприклад, картопля, дешевий одяг i взуття).

ЗМІНА ЦІНИ НА ІНШІ (взаємозамiннi i взаємопов'язанi) ТОВАРИ. При збiльшеннi цiни на взаємозамiнний товар Y попит на товар Х зростає. I навпаки, при зниженнi цiни на взаємозамiнний товар Y попит на товар Х зменшується. Так, при зростаннi цiни на вiтчизняне масло збiльшиться попит на масло ( маргарин) iноземного виробництва. Що торкається змiни цiни на один iз взаємопов'язаних товарiв, то змiна цiни на нього i попиту на даний товар вiдбувається в рiзних напрямках. Наприклад, при зростаннi цiни на фотоапарати спостерiгається зменшення попиту на фотоплiвку. Зміна ціни на незалежний товар не викликає жодних змін в попиті на даний товар . Так, зміна ціни на масло не спричинить жодних змін в попиті на фотоплівку.

ЗМІНА ОЧІКУВАНЬ. Очiкування споживачiв щодо зростання цiн викликає збiльшення поточного попиту на товари i навпаки. Зрозумiлим стає, чому високi темпи iнфляцiї i порожнi полицi в магазинах завжди "йдуть в ногу". Що торкається очiкування росту майбутнiх доходiв, то воно проявляється в розширеннi попиту, а очiкування зменшення доходiв ставить споживача в рамки жорсткої економiї вже сьогоднi.

Отже, збiльшення попиту на продукт Х може бути викликане наступними причинами: сприятливими змiнами в смаках споживачiв; збiльшенням кiлькостi споживачiв на ринку; зростанням доходу, якщо продукт Х є нормальним товаром; зменшенням доходу, якщо продукт Х є товаром нижчої категорiї; ростом цiни на взаємозамiнний товар; зменшенням цiни на взаємопов'язаний товар; очiкуванням пiдвищення цiни на товар Х; очiкуванням пiдвищення доходiв. Причинами ж зменшення попиту на товар Х можуть бути: несприятливi змiни у смаках покупцiв; зменшення кiлькостi споживачiв даного товару; зниження доходу, якщо продукт Х є нормальним товаром; рiст доходу, якщо продукт Х є нижчої категорiї; зниження цiни на взаємозамiнний продукт; пiдвищення цiни на взаємопов'язаний товар; очiкування зменшення цiни на продукт Х; очiкування зниження доходу споживача.