Графiк 2-12. Еластичнiсть попиту

Друга властивiсть еластичностi попиту полягає в тому, що зовнiшнiй вигляд графiка, тобто нахил кривої попиту, не є точним наочним доказом певної еластичностi попиту. Наприклад, на графiку 2-12 здається, що оскiльки крива попиту в верхнiй її частинi (в iнтервалi вищих цiн) є бiльш крутою, а в нижнiй частинi (в iнтервалi нижчих цiн) є бiльш пологою, то можна було б зробити висновок про нееластичний попит в iнтервалi високих цiн i еластичний попит в iнтервалi низьких цiн. Проте ця видимiсть є хибною. Це пояснюється тим, що нахил кривої попиту (те, що видно на графiку - якою є крива попиту, а саме пологою чи крутою) залежить вiд абсолютних змiн цiни i кiлькостi продукту. Так, зниження цiни з 9 до 5 г.о. викликає збiльшення величини попиту на 10 одиниць (з 10 до 20), а зниження цiни з 5 г.о. до 1 г.о. (на тi ж чотири грошовi одиницi) викликає збiльшення величини попиту вже на 60 одиниць (80-20). Поняття ж еластичностi попиту вiдображає вiдноснi змiни цiни та кiлькостi продукту. Треба завжди пам'ятати, що еластичнiсть попиту є бiльшою в iнтервалi високих цiн i меншою в iнтервалi низьких цiн (крiм розглянутого випадку з постiйною еластичнiстю попиту).

Фактори цiнової еластичностi попиту

Той факт, що еластичнiсть може змiнюватись при русi вниз по кривiй попиту, означає, що необхiдно обережно пiдходити до вiднесення товару до того чи iншого типу еластичностi попиту. Проте можна видiлити фактори, якi дозволяють в основному вiднести той чи iнший товар до певного типу еластичностi попиту. Розглянемо цi фактори цiнової еластичностi попиту.

ЗАМIННIСТЬ. Одним з факторiв цiнової еластичностi попиту є наявнiсть взаємозамiнних товарiв: чим бiльше є замiнникiв даного продукту, тим бiльшою є еластичнiсть попиту на нього. Так, iснує велика рiзноманiтнiсть масла iмпортного та вiтчизняного виробництва. Якщо цiна на один з видiв масла зменшиться, то величина попиту на нього значно збiльшиться, так як споживачi почнуть замiняти цим маслом всi iншi. I навпаки, якщо продукту немає замiнникiв чи їх обмаль, то попит на такий продукт буде нееластичний. Наприклад, якщо цiна на електроенергiю зросте, то величина попиту на неї значно не скоротиться. Люди не будуть замiняти свiтло лампочки свiтлом свiчки чи лiхтаря.

ЧАСТКА ВИТРАТ В ДОХОДI СПОЖИВАЧА. Другим фактором еластичностi попиту є частка витрат на товар в доходi споживача: чим бiльша частка витрат на товар в бюджетi людини, тим еластичнiшим є попит на нього i навпаки, чим менша частка витрат на товар в доходi, тим менш еластичним буде попит на нього. Так, рiст цiни на автомобiлi, нерухомiсть, антикварiат, iншi коштовнi речi викличе суттєве зменшення величини попиту на них. Попит на такi дорогi товари з високою питомою вагою в доходi є еластичним. Змiна ж цiни на олiвцi, ручки, сірники та iншi товари з низькою часткою витрат в доходi споживача не викличе суттєвих змiн у величинi попиту. Попит на них є нееластичним.

ТОВАРИ РОЗКОШI I ПЕРШОЇ НЕОБХIДНОСТI. Третiм фактором цiнової еластичностi попиту є вiднесення товару до категорiї предметiв розкошi чи першої необхiдностi: попит на товари першої необхiдностi (вода, електроенергiя, лiки для хворого тощо) є нееластичним; попит на товари розкошi (картини, килими, золото тощо) є еластичним так як людина може відтермінувати купівлю товару розкоші або взагалі від нього відмовитись.

ФАКТОР ЧАСУ. Останнiм фактором цiнової еластичностi попиту є фактор часу: чим бiльше часу є в розпорядженні людини для прийняття рiшення або пристосування до змiни ціни на товар (послугу), тим попит на нього є еластичнiшим. I навпаки, чим менше є для цього часу, тим попит є менш еластичним, або нееластичним. Наприклад, людина, яка добирається на роботу автобусом, при зростаннi цiн на проїзд в ньому в цей день змушена буде їхати автобусом. Проте надалi, маючи у своєму розпорядженнi достатньо часу для прийняття рiшення, вона може скористатись послугами iншого виду транспорту або пiти на роботу пiшки.

Отже, факторами еластичного попиту по цiнi є : наявнiсть великої кiлькостi товарiв замiнникiв; велика частка витрат на товар в бюджетi сiм'ї; вiднесення товару до категорiї розкошу; наявнiсть достатнього часу для пристосування до змiни цiни. Факторами нееластичного попиту по цiнi є : вiдсутнiсть конкурентних замiнникiв товару; незначна частка витрат на товар в доходах споживачiв; вiднесення товару до категорiї товарiв першої необхiдностi; вiдсутнiсть достатнього часу у споживачiв для прийняття рiшення при змiнi цiни на товар.

В ринковiй економiцi визначення цiнової еластичностi попиту має неабияке значення: без попереднього прогнозу еластичностi попиту на свою продукцiю пiдприємцю не слiд сподiватись на комерцiйний успiх. Якщо попит на товар є еластичним, тобто коефiцiєнт цiнової еластичностi попиту є бiльшим 1, то пiдприємець, знижуючи цiну на свiй товар, може сподiватись на збiльшення свого доходу. Коли ж цiнова еластичнiсть попиту на товар є меншою за 1, то аналогiчнi дiї пiдприємця обернуться для нього зменшенням доходу.