3.4. Реализация и оценка рекламной кампании оао «Макфа»

При выполнении задач, поставленных перед рекламной кампании предприятия "Макфа" были выбраны два СМИ для распространения в них рекламных сообщений: наружная реклама и пресса.

При анализе рекламных сообщений наружной рекламы ОАО "Макфа" получились следующие результаты:

Содержание рекламного сообщения прочитывает, понимает и запоминает свыше 95% экспертов.

Итоговая комплексная оценка показала эффективность наружной рекламы рекламной кампании ОАО "Макфа".

Перейдем к измерению эффективности рекламы в еженедельном журнале "Телесемь".

Формат блоков: существует зависимость между форматом блока и количеством людей, потребивших информацию: чем больше формат блока, тем больше вероятность того, что читатель потребит информацию, в нем содержащуюся (мы использовали формат 1/1 и ½).

Процесс действия рекламы состоит из двух этапов: процесса потребления информации и процесса ее забывания. Необходимо процесс забывания информации дополнять последующим обновлением. Если читатель уже потребил информацию, вновь потребит ее из рекламно-информационного блока, размещенного в следующем номере издания, то процесс забывания замедлится (мы предусмотрели 13 контактов рекламных сообщений ОАО "Макфа" с аудиторией журнала).

Реклама компании "Макфа" располагается в журнале на последней странице, что составляет 46% внимания читательской аудитории, на правой стороне разворота - это 33% внимания, а также занимает ½ нижней части страницы в эффективной позиции обращения на журнальной полосе.

Таким образом, осуществив оценку размещения рекламных сообщений компании "Макфа" в выбранных СМИ можно сделать положительные результаты о конечном итоге реализации рекламной кампании макаронной фабрики "Макфа".

Итак, подводя итоги вышеперечисленному, можно сделать следующие выводы:

Для распространения рекламных сообщений рекламной кампании фирмы "Макфа" мы будем использовать такие СМИ, как пресса и наружная реклама, при этом сформировав медиа-набор для достижения следующих целей:

- увеличение уровня охвата аудитории при проведении рекламной кампании;

- увеличение общей популярности рекламируемого товара;

- усиление влияния рекламного сообщения или совершенствование процесса запоминания рекламы потребителями при использовании различных стимулов.

Модель медиастратегии - это пульсирующая рекламная активность.

В наружной рекламе в течении 24 месяцев на 6 билбордах будет размещена реклама ОАО "Макфа". В еженедельном журнале "Телесемь" произведем 13 выходов рекламных посланий для целевой аудитории "Макфа".

Размер бюджета рекламной кампании ОАО "Макфа" был выбран согласно целям рекламной кампании. Согласно данному методу разработки рекламного бюджета сначала определяются цели, затем разрабатывается стратегия, потом выбираются каналы распространения информации, устанавливается стоимость разработки и размещения рекламных продуктов и в результате рассчитывается бюджет, способный обеспечить все эти решения.

Общий бюджет РК ОАО "Макфа" составляет: 929396 рублей.

Итоговая оценка размещения рекламных сообщений компании "Макфа" в выбранных СМИ (наружная реклама и пресса) показала положительные результаты реализации рекламной кампании макаронной фабрики "Макфа".

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рекламная кампания - это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и направленных на потребителя с целью достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Рекламная кампания - это сложный процесс, требующий тщательной подготовки и умения проведения кампании для получения желаемых результатов.

Медиапланированием называется процесс выбора средства, места, времени, размера и частоты размещения рекламы. Соответственно, эффективным медиапланированием можно назвать то, которое имеет комплекс положительных решений, т.е. когда рекламное сообщение будет размещено в самое выгодное время, в наиболее подходящем для целевой аудитории рекламоносителе, в выигрышном месте, оптимальным размером, необходимое количество раз при минимальном бюджете.

Медиапланирование – это деятельность, направленная на определение наиболее эффективного размещения рекламных сообщений в средствах распространения рекламы, что предполагает достижение целей, поставленных в рамках рекламной кампании, и оптимизацию затрат при размещении. Медиапланирование является одной из важнейших составляющих рекламной кампании, позволяющей сделать правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере, что и определяет успех всей рекламной коммуникации.

Актуальной проблемой на сегодняшний день является изучение медиапланирования рекламной кампании. Чтобы рекламная кампания была успешна, нужно тщательно подойти к ее планированию, начинать обязательно с подготовительного этапа, очень важно не только знать про продвигаемый продукт, но и изучить весь рынок. Также очень важно умение договариваться о размещении материала в различных СМИ, правильно составлять медиа-графики и медиа-карты. Эффективная рекламная кампания должна приносить клиенту прибыль.

Изучив теоретические аспекты медиапланирования, мы применили эти знания в практической части работы. Воспользовавшись правилами подготовки и проведения рекламной кампании, в данной курсовой работе была разработана рекламная кампания для ОАО «Макфа», а так же был составлен медиаплан для рекламной кампании, что позволило сделать правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере и определить успех всей рекламной коммуникации.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Афанасьев М.П. Маркетинг, стратегия и практика фирмы. - М.: Статинформ, 2008.

2. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 2009.

3. Виконтьев И.Л. «Приёмы рекламы и Public Relations», СПб, 2009 г. – 350с.

4. Головлева, Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления; Вершина, 2013.

5. Евстафьев В.А. Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров. - изд.2-е, испр. - М.: РИП-Холдинг, 2010.

6. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008., -с 128

7. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2011. - 320 с.

8. Лукина, Т.В. Рекламные мудрости; М.: Воениздат, 2013. - 120 c.

9. Массовые коммуникации и медиапланирование - презентация Media Seminar ву Alex Sazonov 17-18_02_2011.ppt.

10. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Изд-во "Фин-пресс", 2012.

11. Медиа Пилот: Сборник прайс-листов: Справочник для рекламодателей и рекламистов. - 2009. - №3.

12. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Практ. Пособие. - М.: ООО "Гелла-Принт", 2000. - 304 с.

13. Патрик, Бервайз; Шон, Михан. Просто лучше завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное; СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2010. - 220 c.

14. Пономарева А.М. Рекламная деятельность. – Москва: Ростов-на-Дону, 2009.

15. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика» – Петрозаводск: АО «Фолиум», 2009 г. – 225 с.

16. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. -М.: РИП-Холдинг, 2009. - 222 с.

17. «Макфа» - официальный сайт [электронный ресурс] режим доступа: www.makfa.ru. Дата обращения: 5.05.2014 г.

18. «Retail.ru.» - портал для поставщиков и продавцов [электронный ресурс] режим доступа: www.retail.ru Дата обращения: 5.05.2014 г.

19. «Mediaplan.ru» - медиапланирование [электронный ресурс] режим доступа:

http://www.mediaplan.ru/exam.php Дата обращения: 5.05.2014 г.

20. Макароны по-сибирски [электронный ресурс] режим доступа: www.sostav.ru

Дата обращения: 5.05.2014 г.

21. Маркетинговое исследование рынка макаронных изделий [электронный ресурс] режим доступа: www.proriv.com/spagetti Дата обращения: 5.05.2014 г.

22. Наружная реклама в Набережных Челнах [электронный ресурс] режим доступа: http://chelny.tiu.ru/Banery Дата обращения: 5.05.2014 г.

23. Журнал «Телесемь» [электронный ресурс] режим доступа: http://smi16.ru/pressa/telesem/about Дата обращения: 5.05.2014 г.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Приложение 1

Таблица 2.

Классификация рекламных кампаний

Автор	Параметр классификации кампании	Тип рекламной кампании
А. М. Пономарева	По отношению к объекту рекламы	Планируемые, когда товар уже существует;
		Планируемые на стадии создания товара.
	По основному объекту рекламирования	Рекламирующие товары;
		Рекламирующие услуги;
		Рекламирующие предприятия.
	По преследуемым целям	Вводящие (обеспечивают внедрение на рынок новых товаров и услуг);
		Утверждающие (способствует росту сбыта товаров, услуг);
		Напоминающие (обеспечивают поддержание спроса на товары, услуги).
	По территориальному охвату	Локальные;
		Региональные;
		Национальные;
		Международные.
	По интенсивности воздействия	Ровные;
		Нарастающие;
		Нисходящие.
	По направленности на целевую аудиторию	На потребителей;
		На продавцов;
		На конкурентов;
		Симплексные (использование одного из копонентов продвижения);
		Комплексные (использование несколько средств продвижения).
		Одноканальные;
		Многоканальные.
		Поддержка товара;
		Создание благоприятного имиджа;
		Локальная;
		Региональная;
		Национальная;
		Глобальная.
		Равномерная;
		Нарастающая;
		Залповая;
		Непрерывная;
		Импульсивная.
		Нарастающая;
		Стабильная;
		Спадающая.
		Целевая;
		Общественно-направленная;
		Краткосрочная;
		Долгосрочная.
		Национальная;
		Региональная;
		Локальная.
Е. В. Ромат	По типу спонсора	Реклама от имени производителей и торговых посредников;
		Реклама об имени частных лиц;
		Реклама от имени правительства;
		Социальная реклама;
		Политическая реклама;
	По типу целевых аудиторий	Рассчитанная на сферу бизнеса;
		Рассчитанная на индивидуального потребителя.
	По сконцентрированности на определенном сегменте	Селективная;
		Массовая.
	По территориальному охвату	Локальная;
		Региональная;
		Общенациональная;
		Международная;
		Глобальная.

Приложение 2

Таблица 3.

Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы

Средство рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты	Гибкость, своевременность, большой охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность	Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория «вторичных читателей»
Телевидение	Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широка охвата	Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории
Радио	Избирательность аудитории, массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, доступность расценок	Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта
Журналы	Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность, престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число «вторичных читателей»	Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, наличие бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте
Наружная реклама	Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция	Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера

Приложение 3

АНКЕТА

1. Пол: мужской _ женский_

2. Возраст:

18-25_

25-35_

35-45_

45 - выше_

3. Материальный доход на семью:

5-10 тысяч рублей_

10-20 тысяч рублей_

20-30 тысяч рублей_

30 и выше тысяч рублей_

4. Образование:

Среднее_

Средне-специальное_

Неоконченное высшее_

Высшее_

5. Сфера деятельности (студент, домохозяйка, врач, топ-менеджер и т.д.):

_______________

6. Любимая кухня:

Русская_

Итальянская_

Японская_

7. Направление в искусстве:

театр_

музыка_

кино_

8. Основные принципы при выборе макарон:

Качество_

торговая марка_

Цена_