Рынок и рыночные ниши.

Рынок – это общественный институт, сводящий вместе покупателей, предъявляющих спрос, и продавцов, осуществляющих предложение,  для совершения ими сделки купли – продажи товара или услуги. В зависимости от того, чьи позиции являются более сильными, различают рынок продавца и рынок покупателя.  В подавляющем большинстве капиталистический рынок  является рынком покупателя.  Это значит, что рынок перенасыщен товарами; продавцы борются за  покупателя, покупатели активно используют  свободу выбора между продавцами.

Структура рынка определяется структурой платежеспособного спроса. Последняя очень неоднородна. Разные требования потребителей к структуре и качеству делят единое пространство рынка на относительно изолированные области – сегментируют его. Так, достаточно автономен спрос на товары, имеющие разные цены. Например, падение спроса на «жигули» может сочетаться с ростом спроса на «мерседесы», так как их покупают разные социальные слои населения. Рынок распадается на целую группу сегментов: от самых  дешевых  до  самых  дорогих разновидностей  данного товара или услуги. Сложнее сегментируется рынок по качеству. Качество не является одномерной характеристикой, не сводится к определению:  плох этот товар или хорош. Даже у самых простых товаров основные потребительские свойства удивительно разнообразны. Так, зубная паста должна: а) очищать зубы; б) дезинфицировать полость рта; в) укреплять эмаль зубов; г) укреплять десны; д) быть приятной на вкус  и т. п. Соответственно, на рынке зубной пасты  складывается несколько независимых сегментов. Фундаментальной рыночной нишей называется совокупность рыночных сегментов, для которых подходят товары и услуги, производимые фирмой. Размеры ниши и состав ее сегментов связаны с выбором фирмой варианта осуществления своих функций. Так, ниша определяется отраслью, в которой работает фирма, ассортиментом и качественными характеристиками товаров, т.е. связана с производственной функцией фирмы. Часто рыночный сегмент связан с ресурсной базой фирмы, особенно с уникальными ресурсами.  Наличие или отсутствие широкой сбытовой сети у фирмы определяет возможность обслуживать сегменты рынка связанные с   массовым спросом. Готовность к несению значительных рисков обязательна для фирм, действующих на сегменте рынка, связанном с прорывным НТП. Рынок сегментируется не по одному, двум, а по множеству параметров. Не все сегменты рынка фундаментальной ниши удается удержать фирме. Фундаментальные рыночные ниши фирм могут частично или полностью совпадать. При этом от потребителя будет зависеть, товары какой фирмы будут доминировать в сегменте. Рынок принимает не все товары, пригодные для данного сегмента, а лишь лучшие из них. Поэтому вводится понятие реализованная рыночная ниша.

Реализованная рыночная ниша – часть фундаментальной ниши фирмы, которую ей удается удержать в борьбе с конкурирующими предприятиями. От соотношения реализованной и фундаментальной рыночной ниши зависит судьба фирмы.

Поведенческий, структурный и функциональный подходы к определению конкуренции.

В рамках поведенческого подхода к определению конкуренции, который считается исторически первым, данное понятие связывают с состязательностью, соперничеством за установление контроля на рынке. Ключевым элементом конкурентной борьбы здесь выступают цены, устанавливаемые продавцы на рынке. Сторонниками данного подхода являются английские экономисты А. Смит и Д. Рикардо. В частности, А. Смит отождествлял конкуренцию с «честным, без сговора соперничеством между продавцами за более выгодные условия продажи или покупки товаров» .

В экономической теории с конца XIX в. стал формироваться структурный подход к определению конкуренции, основоположниками которого являются английские экономисты Ф. Эджуорт и Дж. Робинсон, французский экономист А. Курно, американский экономист Э. Чемберлин и др. Согласно структурному подходу, конкуренция характеризуется типом рынка и теми условиями, которые преобладают на данном рынке, а именно «конкуренция - это наличие на рынке большого числа независимых покупателей и продавцов, возможность для покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его» . В рамках данного подхода уделяется внимание не столько самому товару и его свойствам, а анализу структуры рынка, количеству его участников и занимаемой ими долей на этом рынке. В зависимости от характера конкуренции обычно различают следующие типы рынков: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Данные типы рынков отличаются по четырем основным параметрам, а именно: количество фирм, производящих продукт, контроль над ценами, дифференциация товаров и особенности входа на рынок.

Третий подход к определению содержания конкуренции, выделяемый в экономической теории, получил название функционального. В его рамках конкуренция рассматривается как обязательный элемент рыночного механизма, который играет важную роль в нормальном развитии экономики. Сторонниками данного подхода являются австрийские экономисты Й. Шумпетер и Ф. фон Хайек и др. В частности, Й. Шумпетер понимает под конкуренцией борьбу «старого с новым», т. е. если производитель внедряет на рынок новый продукт (товар, услугу) и ему удается закрепить там свои позиции, то с рынка будут вытеснены конкуренты, которые не используют инновации, придерживаются устаревших технологий, или их продукция давно не интересна потребителям. Австрийский исследователь Ф. фон Хайек понимает конкуренцию более широко. По его мнению, необходим подход к конкуренции не как к ситуации, а как процессу, точнее - как к «процессу открытия». Ситуацию на рынке можно охарактеризовать как неопределенность и непредсказуемость, поскольку производители не обладают полной информированностью друг о друге. Также компании, поставляющие свою продукцию (товары, услуги) на рынок, не всегда могут отследить изменяющиеся потребности потребителей, и своевременно на них отреагировать. Все эти факторы повышают неопределенность и риск предпринимательства, что, в свою очередь, определяет ценность конкуренции, так как благодаря конкуренции «открываются» скрытые ресурсы, которые можно использовать для завоевания рынка и новых потребителей.