Підходи до seo
Методи оптимізації можна розділити на три класи, проте останні події в світі пошукових систем дають зрозуміти, що цей поділ вельми умовний — будь-яка маніпуляція певними параметрами сайту може бути розцінена пошуковими системами як украй небажаний вплив на її результати.
«Біла» оптимізація
Білою називається оптимізація ресурсу без застосування офіційно заборонених пошуковими системами методів розкручування ресурсу. Наприклад, написання рекламних статтей на замовлення.
«Сіра» оптимізація
Під сірим SEO розуміється, що веб-майстер, який займається просуванням ресурсу так чи інакше використовую методи, заборонені пошуковими системами, — наприклад, використовує лінкатори (Лінкатори - це автоматизована система обміну посиланнями. Учасники розміщують у себе на сайті каталог посилань, де представлені сайти інших учасників, або оплачують розміщення посилання власнику каталогу без розміщення каталогу в себе), взаємний обмін посиланнями, купує посилання з інших ресурсів, бере участь в автоматичній накрутці лічильників і т.п. Також до сірих методів відноситься перенасичення тексту ключовими словами, що йде на шкоду його читабельності, агрегація (тобто крадіжка) стороннього контенту.
«Чорна» оптимізація
Чорна оптимізація зазвичай відбувається з використанням дорвеїв — сторінок і ресурсів, створених (часто автоматично) спеціально для роботів пошукових систем. У теорії людина не повинна читати текст, який розміщений на дорвеї, оскільки він є безглуздим набором з ключових слів і популярних запитів. Методи розкручування дорвеїв — це порушення всіх правил пошукових систем, це безладний спам по будь-яких чужих ресурсах (гостьовим книгам, форумам, каталогам, блогам, віки-сайтам, і т. д.), де може залишитися посилання на дорвей. Основна мета сторінок дорвеїв - перенаправлення відвідувачів.
Також до чорних методів SEO можна віднести використання так званого прихованого тексту на сторінках сайту. Для користувачів даний текст не видно, проте пошукові роботи легко його індексують. Зазвичай в прихованому тексті містяться ключові слова для додання «ваги» сторінці, що оптимізується.
Виявлене зловживання чорними методами строго карається пошуковими системами, що як правило призводить до повного вилучення сайту з пошукового індексу, або, як мінімум, до різкого падіння рейтингу ресурсу. Тому використання подібних методів може лише зашкодити просуванню серйозного Веб-ресурсу.
Отже, просування веб-сайту - це не реклама. При просуванні наголос робиться на «знаходжуваність» сайту за допомогою пошукових систем - «Яндекс», «Google», «Рамблер», «Апорт» і т.д.
Відомо, що через пошукові системи на комерційні веб-сайти приходить більшість цільових користувачів. Саме цільових, а не просто блукаючих мережею Інтернет-користувачів. Це відвідувачі веб-сайту, коефіцієнт конвертації яких у покупців дуже високий.
Крім того, просування сайту по основним ключовим словам на перших сторінках результатів пошуку дає дуже «довготриваючий ефект». Просування сайту шляхом його оптимізації можна назвати пасивною рекламою в Інтернеті, витрати на яку порівняно з ефективністю будуть не великі.
Від чого залежить вартість просування сайту?
Вартість просування методом оптимізації сайту для пошукових систем залежить від таких факторів:
• правильності початкової розробки сайту і його адаптації до просування?
• обсягу інформації на сайті;
• кількості ключових слів і виразів, за якими необхідно просувати сайт;
• позиції які займає веб-сайт до початку просування (веб-сайт, вже що вже займає хороші позиції, просувати важче, ніж той, який в результатах пошуку знаходиться далеко від початку);
• ряду інших факторів, що можуть залежати від окремо взятого сайту
Як буде здійснюється просування сайту?
Перед початком просування робиться аналіз пошукових запитів і вивчається конкурентна ситуація. Не завжди є сенс боротись за перші місця в результатах пошуку. При високій конкуренції це може виявитись дорогою процедурою. В цьому випадку рекомендується використовувати рекламу і роботу з низькочастотними запитами.
Просування веб-сайту в пошукових системах здійснюється з допомогою його оптимізації (так звана пошукова оптимізація), а також організації зовнішніх посилань на нього. При цьому важливий комплексний підхід, а не окремі ривкі в різні сторони, які можуть дати швидкий, але короткостроковий ефект.
Робота по просуванню веб-сайту складається з декількох послідовних етапів:
Вивчення Інтернет-середовища:
• аналіз найбільш популярних запитів;
• вивчення сайтів конкурентів, їх місця в пошукових системах і конкурентної ситуації за пошуковими запитами;
• розробки семантичного ядра веб-сайту (тобто списку пошукових запитів, за якими буде проводитись оптимізація веб-сайту).
Робота безпосередньо по пошуковій оптимізації сайту:
• робота із структурою сторінок сайту;
• організація правильної структури посилань всередині сайту;
• редагування інформації на сторінках сайту з метою зробити його більш сприятливим для пошукових роботів;
• робота з заголовками та описами сторінок на основі семантичного опису сайту;
• збільшення об’єму контенту сайту.
Формування зовнішніх посилань на веб-сайт:
• грамотне прописування сайту в каталогах, пошукових системах;
• обмін посиланнями між іншими сайтами подібної тематики;
• публікація інформації про сайт в форумах та дошках об’яв.
А також:
• регулярний моніторинг позицій сайту на пошуковиках та підготовка звітів про кількість відвідувачів;
• підтримка досягнутих позицій в пошукових системах.
Потрібно також враховувати, що просування сайту - процес нескінченний. Постійне збільшення обсягу і зміна інформації в Інтернеті також конкурентна боротьба пошукових машин між собою примушують їх постійно вдосконалювати і модернізувати алгоритм розрахунку релевантності (відповідності документу запиту).
Не можна забувати також про постійний зріст активності конкурентів - вони точно, так як і ви, будуть намагатися просувати свої сайти на верхні позиції пошукових систем. Це призводить до того, що найбільш результативним є ведення роботи по просуванню сайту на постійній основі.