Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Шпоры (МикроЭк) +.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
1.34 Mб
Скачать

22.Неценовая конкуренция. Дифференциация и совершенствование продукта. Реклама. Издержки неценовой конкуренции.

Неценовая конкуренция- действия фирм, направленные на привлечение покупателя повышением ценности товара для потребителя. Методы НК: - улучшение кач-ва товара; -приспособление его к нуждам конкретной группы потребителей; -создание принципиально нового вида продукции; -совершенствование сервиса; -реклама. Фирмы в условиях мон-ой конкуренции для обеспечения max. прибыли должны использовать 3 фактора: цену, продукт и рекламно- пропагандистскую деятельность. Продвигать новые товары на рынке помогает реклама. Издержки на рекламу явл. дискретными: добившись увеличения спроса на свой продукт при помощи рекламы, фирма может сократить издержки реализации, полагая, что спрос сохранится в достигнутом размере. Положительные стороны рекламы: 1)знакомит покупателей с новой продукцией. 2)стимулирует производство качественной продукции. 3)финансирует национальную систему связи. 4)способствует конкуренции между производителями. Отрицательные стороны: 1)может вызвать увеличение издержек, а следовательно, рост уровня цен в экономике. 2)в рез-те избытка рекламы потребитель перестает обращать внимание на всю рекламную информацию, в итоге объемы продаж могут снизится.

23. Основные признаки олигополии. Стратегическое взаимодействие фирм в условиях олигополии.

Олигополия - наличие на рынке определенного товара нескольких очень крупных фирм, контролирующих значительную часть производства и сбыта и конкурирующих друг с другом. Такая фирма проводит самостоятельную рыночную политику, но при этом она зависит от конкурентов и вынуждена считаться с ними. О фирма обладает монопольной властью, т. е. может влиять на цену своей продукции и держать ее на уровне, превышающем пред. издержки пр-ва. Обычно при О. господствует от 2 до 10 фирм, на кот. приходится половина и более общих продаж продукта. Это делает фирмы зависимыми друг от друга. Каждая фирма в отрасли понимает, что изменение цены или объема выпуска вызовет ответную реакцию конкурентов, и должна считаться с ними. Процесс возникновения О – слияние нескольких фирм в 1 крупную. Основные причины слияния фирм: 1)Желание увеличить рыночную долю продукта и добиться большего эффекта масштаба. 2)стремление усилить власть на рынке, получить возможность оказывать влияние на ценовую политику. Важной чертой, хар-щей О, выступает всеобщая взаимозависимость субъектов О. Если одна из фирм снизила цену, другие немедленно должны отреагировать, в противном случае потеряют покупателей на рынке.

24. Проблема устойчивости цен в условиях олигополии. Модель с ломаной кривой спроса.

Авторами разработки модели явл. Английские экономисты Р. Холл, С. Хитч и американец П. Суизи. Модель основывается на отражающем практику ценообразования в олигополистических отраслях предположении, что конкуренты готовы поддержать любое снижение цены одной из фирм, но игнорируют ее повышение. Модель ломаной кривой спроса объясняет негибкость цен при олигополии.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]