
- •Учебное пособие подготовка рекламного и pr-текста
- •Содержание
- •Предисловие
- •Глава 1. Public relations и реклама как институциональные виды дискурса
- •1.1. Общая характеристика институционального дискурса
- •1.2. Особенности дискурса рекламы и рublic relations
- •Глава 2. Текст, его признаки и свойства
- •2.1. Определение понятия «текст»
- •2.2. Конститутивные признаки текста
- •2. 3. Параметры текстуальности, или категории текста
- •Информативность, или содержательность;
- •Глава 3. Коммуникативно-стилистическая характеристика рекламного и pr-текста
- •3.1. Проявление коммуникативного кодекса в рекламных и pr-текстах
- •3.2. Определение и жанровая типология pr-текстов
- •3.4. Рекламный текст как средство информационно-психологического воздействия
- •Глава 4. Подготовка pr-текстов разных жанров
- •4.1. Пресс-релиз как основной информационный жанр pr-текста
- •4.2. Подготовка исследовательско-новостных жанров: бекграундер, лист вопросов-ответов, имиджевый текст
- •4.3. Подготовка фактологических жанров: факт-лист, биография
- •4.4. Подготовка оперативно-образные жанры: байлайнер, поздравление
- •4.5. Подготовка текстов для сми и информационного пакета для прессы
- •1. Уважаемые журналисты!
- •2. Уважаемые журналисты!
- •3. Приглашение для журналистов — 14.07.2009
- •Часть 2. Практический курс
- •Тема 1. Реклама и рublic relations как институциональные виды дискурса
- •Тема 2. Текст: его признаки и свойства
- •2.2. Пресс-релиз. Абонементы Московской консерватории 2009/2010
- •5.1. В серии штрафных бросков команда «Локо» переиграла «Красную Армию»
- •5.3. Социальная ответственность
- •1. Пейте самую обычную воду!
- •2. Вкус и запах водопроводной воды большинство россиян сегодня не устраивает
- •3. Как можно повысить качество водопроводной воды?
- •4. Почему «Аквафор»?
- •5. Простота и удобство - прежде всего!
- •Тема 3. Требования к тексту и основные типы ошибок
- •2) Итоги фотовыставки "Связь большого города"
- •Тема 4. Коммуникативно-стилистическая характеристика рекламного и pr-текста
- •Тема 5. Пресс-релиз как основной жанр pr-текста
- •2. 2. Правление авиакомпании "Трансаэро" придает первостепенное значение дальнейшему совершенствованию работы по обеспечению безопасности и качества
- •2. 3. Шереметьево повышает уровень безопасности полетов
- •1 Июня 2009 года, Москва, Россия. МегаФон, первый общероссийский оператор сотовой связи, получил гран-при на конкурсе «Абсолютный Бренд – 2009».
- •4.2. Китайцы снова зажгли
- •Молчат они и о том, как повлияют три дня задержки в августе на доставку факела в Пекин.
- •Задание 6. Сопоставьте пресс-релиз анонс и пресс-релиз итог, в чем сходство и отличие. Проанализируйте их содержание, композицию, отвечают ли тексты требованиям пресс-релиза. Пресс-релиз. Анонс
- •Пресс-релиз. Итог
- •21 Января 2010 года в Санкт-Петербурге состоится торжественное открытие Года Учителя в Российской Федерации
- •Тема 6. Особенности текстов исследовательско-новостных жанров: бекграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью
- •1) Содержание: информативность, факты, изложенные в тексте.
- •2) Особенности композиции, логика изложения.
- •3) Стиль изложения: правильность, точность, уместность изложения.
- •1. Торговая сеть «Данар»: приходите — научим
- •2. «Алтай-Сервис»: компания крупным планом
- •3.1. Петербургский Фестиваль Молодёжной Моды
- •Тема 7. Особенности текстов фактологических жанров: факт-лист, биография
- •1. Скрынник Елена Борисовна
- •3. Виктор Афанасьевич Калюжный
- •4. 2. Для всех, кому небезразлична проблема курения
- •Тема 8. Подготовка оперативно-образные жанры: байлайнер, поздравление
- •1.2. С Днем защитника Отечества!
- •1.3. С Новым Годом!
- •Тема 9. Подготовка информационного пакета для прессы
- •1.1. Уважаемые дамы и господа!
- •1. 2. Приглашение для журналистов — 14.07.2009
- •1. 5. Регистрация аккредитованных на презентацию журналистов
- •История компании
- •Компания на рынке
- •Тема 10. Подготовка рекламного текста
Тема 8. Подготовка оперативно-образные жанры: байлайнер, поздравление
Задание 1. Проанализируйте разные поздравления, отметьте особенности структуры и стиля.
1.1.
Генеральному директору ОАО «Авиакомпания «Трансаэро», члену МАРАП г-же Плешаковой О.А.
Уважаемая Ольга Александровна!
Поздравляем Вас с включением в «первую сотню» президентского резерва управленческих кадров.
Приятно отметить, что Вы – единственный в списке представитель директорского корпуса гражданской авиации России.
Успехов Вам во всех делах и начинаниях, достижения новых высот!
С неизменным и искренним уважением,
Президент МАРАП Н.Н.Ивановский Президент МАРАП Н.Н.Ивановский
1.2. С Днем защитника Отечества!
Хоккейный клуб ЦСКА поздравляет всех мужчин с Днём защитника Отечества! Во все времена этот праздник был и остаётся символом мужества, самоотверженности, достоинства и чести. Примите наши искренние пожелания благополучия, бодрости духа, творческого вдохновения и неиссякаемой энергии, пусть трудности, встречающиеся на вашем пути, будут всегда легко преодолимы.
1.3. С Новым Годом!
Руководство, персонал и составы хоккейных команд ЦСКА и "Красная Армия" от всей души поздравляет всех болельщиков с Новым Годом!
Пусть 2010 год принесёт в вашу жизнь много прекрасных событий, сбудется всё задуманное, и на протяжении всего года вам сопутствует удача!
1.4. 30 августа 2007
C Днем работников нефтяной и газовой промышленности! |
Уважаемые коллеги!
Поздравляю вас с профессиональным праздником - Днем работников нефтяной и газовой промышленности.
Нефтегазовый комплекс России является одним из крупнейших в мире. В этот день страна чествует работников промышленности, ветеранов, чей нелегкий труд во многом обеспечивает энергетическую безопасность страны и мира в целом. Ваша работа заслуживает особого уважения, она несет свет и тепло в наши дома.
Нефтегазовая отрасль обеспечивает потребность в топливе всей нашей огромной страны и способствует стабильному развитию всех отраслей экономики России. Десятки научных учреждений отрасли работают над новыми исследованиями и проектами, сотни предприятий комплекса выпускают огромное многообразие продуктов и материалов. Практически нет ни одной сферы деятельности человека где бы не использовалась продукция нефтегазового комплекса.
Уверен, что с присущей вам энергией, знанием дела, высокопрофессионально, опираясь на поддержку друзей и коллег по работе, вы будете и впредь плодотворно трудиться на благо страны.
Еще раз поздравляю вас с праздником, от всей души желаю вам и вашим семьям доброго здоровья, счастья, благополучия и дальнейших успехов во имя процветания нашей России.
Первый заместитель Председателя Правительства Российской Федерации, Председатель Совета директоров ОАО «Газпром»
Д.А. Медведев
1.5. Уважаемые работники нефтяной и газовой промышленности!
От имени Министерства промышленности и энергетики Российской Федерации и от себя лично поздравляю вас с профессиональным праздником – Днем работников нефтяной и газовой промышленности!
Топливно-энергетический комплекс – одна из важнейших, устойчиво и динамично развивающихся производственных систем страны. Опираясь на инновационные технологии, современную инфраструктуру, интеллектуальный потенциал и профессионализм работников, ТЭК обеспечивает растущие потребности страны в энергетических продуктах и услугах.
Последовательность государственной энергетической политики, четкое определение приоритетов и поддержка стратегических проектов, наряду с успехами крупнейших российских компаний, создают условия для решения новых масштабных задач. А это, в свою очередь, определяет эффективную интеграцию России в систему глобальной энергетики, способствует созданию конкурентной рыночной среды, развитию транспортной инфраструктуры и повышению энергоэффективности экономики нашей страны.
Уверен, лучшие традиции и уникальный опыт российских нефтяников и газовиков станут определяющим фактором в их дальнейшей работе.
Желаю вам успехов в вашем нелегком труде на благо России. Здоровья и благополучия вам и вашим близким!
Министр промышленности и энергетики Российской Федерации
В.Б. Христенко
Задание 2. Проанализируйте байлайнер. Отметьте его стилистические особенности.
Уважаемые читатели!
Приветствую вас от имени 40-тысячного коллектива корпорации «ТВЭЛ», в состав которой с 1996 года входит электростальский Машиностроительный завод. В одной книге невозможно
рассказать обо всей истории завода, событиях и людях, чей трудовой подвиг скрепил фундамент атомной отрасли страны. Эта книга, посвященная послевоенному периоду Элемаша, – героическая летопись завода – первопроходца в области освоения мирных атомных технологий, внесшего огромный вклад в разработку и создание ядерного щита и атомного флота нашей страны.
В настоящее время Машиностроительный завод – одно из ведущих предприятий корпорации «ТВЭЛ» и атомной отрасли России в целом. Завод находится в авангарде атомного машиностроения, совершенствуя техническую базу, наращивая производственные мощности, неизменно обеспечивая высокий уровень качества ядерного топлива для атомных энергоблоков России и зарубежных стран. Сегодня коллективу Машиностроительного завода по плечу самые ответственные задачи, стоящие перед развивающейся атомной отраслью страны.
А.Ю. БАДЕНКОВ,
и.о. президента ОАО «ТВЭЛ»