
- •Учебное пособие подготовка рекламного и pr-текста
- •Содержание
- •Предисловие
- •Глава 1. Public relations и реклама как институциональные виды дискурса
- •1.1. Общая характеристика институционального дискурса
- •1.2. Особенности дискурса рекламы и рublic relations
- •Глава 2. Текст, его признаки и свойства
- •2.1. Определение понятия «текст»
- •2.2. Конститутивные признаки текста
- •2. 3. Параметры текстуальности, или категории текста
- •Информативность, или содержательность;
- •Глава 3. Коммуникативно-стилистическая характеристика рекламного и pr-текста
- •3.1. Проявление коммуникативного кодекса в рекламных и pr-текстах
- •3.2. Определение и жанровая типология pr-текстов
- •3.4. Рекламный текст как средство информационно-психологического воздействия
- •Глава 4. Подготовка pr-текстов разных жанров
- •4.1. Пресс-релиз как основной информационный жанр pr-текста
- •4.2. Подготовка исследовательско-новостных жанров: бекграундер, лист вопросов-ответов, имиджевый текст
- •4.3. Подготовка фактологических жанров: факт-лист, биография
- •4.4. Подготовка оперативно-образные жанры: байлайнер, поздравление
- •4.5. Подготовка текстов для сми и информационного пакета для прессы
- •1. Уважаемые журналисты!
- •2. Уважаемые журналисты!
- •3. Приглашение для журналистов — 14.07.2009
- •Часть 2. Практический курс
- •Тема 1. Реклама и рublic relations как институциональные виды дискурса
- •Тема 2. Текст: его признаки и свойства
- •2.2. Пресс-релиз. Абонементы Московской консерватории 2009/2010
- •5.1. В серии штрафных бросков команда «Локо» переиграла «Красную Армию»
- •5.3. Социальная ответственность
- •1. Пейте самую обычную воду!
- •2. Вкус и запах водопроводной воды большинство россиян сегодня не устраивает
- •3. Как можно повысить качество водопроводной воды?
- •4. Почему «Аквафор»?
- •5. Простота и удобство - прежде всего!
- •Тема 3. Требования к тексту и основные типы ошибок
- •2) Итоги фотовыставки "Связь большого города"
- •Тема 4. Коммуникативно-стилистическая характеристика рекламного и pr-текста
- •Тема 5. Пресс-релиз как основной жанр pr-текста
- •2. 2. Правление авиакомпании "Трансаэро" придает первостепенное значение дальнейшему совершенствованию работы по обеспечению безопасности и качества
- •2. 3. Шереметьево повышает уровень безопасности полетов
- •1 Июня 2009 года, Москва, Россия. МегаФон, первый общероссийский оператор сотовой связи, получил гран-при на конкурсе «Абсолютный Бренд – 2009».
- •4.2. Китайцы снова зажгли
- •Молчат они и о том, как повлияют три дня задержки в августе на доставку факела в Пекин.
- •Задание 6. Сопоставьте пресс-релиз анонс и пресс-релиз итог, в чем сходство и отличие. Проанализируйте их содержание, композицию, отвечают ли тексты требованиям пресс-релиза. Пресс-релиз. Анонс
- •Пресс-релиз. Итог
- •21 Января 2010 года в Санкт-Петербурге состоится торжественное открытие Года Учителя в Российской Федерации
- •Тема 6. Особенности текстов исследовательско-новостных жанров: бекграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью
- •1) Содержание: информативность, факты, изложенные в тексте.
- •2) Особенности композиции, логика изложения.
- •3) Стиль изложения: правильность, точность, уместность изложения.
- •1. Торговая сеть «Данар»: приходите — научим
- •2. «Алтай-Сервис»: компания крупным планом
- •3.1. Петербургский Фестиваль Молодёжной Моды
- •Тема 7. Особенности текстов фактологических жанров: факт-лист, биография
- •1. Скрынник Елена Борисовна
- •3. Виктор Афанасьевич Калюжный
- •4. 2. Для всех, кому небезразлична проблема курения
- •Тема 8. Подготовка оперативно-образные жанры: байлайнер, поздравление
- •1.2. С Днем защитника Отечества!
- •1.3. С Новым Годом!
- •Тема 9. Подготовка информационного пакета для прессы
- •1.1. Уважаемые дамы и господа!
- •1. 2. Приглашение для журналистов — 14.07.2009
- •1. 5. Регистрация аккредитованных на презентацию журналистов
- •История компании
- •Компания на рынке
- •Тема 10. Подготовка рекламного текста
4.2. Китайцы снова зажгли
22 МАЯ, 10:44 // Алиса Снежкина (Газета ру)
В Китае вновь зажгли олимпийский огонь, эстафета которого была приостановлена в связи с трехдневным общенациональным трауром по 40 тыс. жертв землетрясения. Стихийное бедствие изменило не только расписание эстафеты, но и ее маршрут и численность участников. По опустошенной подземными толчками провинции Сычуань факел пронесут в августе, перед самым открытием Олимпиады.
В четверг в Китае после трехдневного перерыва из-за общенационального траура по жертвам разрушительного землетрясения возобновилась эстафета олимпийского огня. Она началась в портовом городе Нинбо в китайской провинции Чжэцзян с минуты молчания по почти 40 тыс. погибших. Затем огонь начал движение по главным культурным и историческим достопримечательностям города. Согласно первоначальному плану Нинбо должен был принять факел 19 мая, однако стихийное бедствие внесло коррективы в график прохождения эстафеты. В четверг в шествии примут участие 118 факелоносцев – лишь часть от планировавшегося ранее количества участников. Самому юному из них 14 лет, самому пожилому – 76. Существенно сокращена также дистанция забега,сообщает Reuters.
В канун трехдневного траура, когда в Китае и за рубежом уже приспускали национальные флаги КНР и отменяли все развлекательные мероприятия, олимпийский огонь побывал в селении Ханчжоу опустошенной подземными толчками провинции Сычуань.
Праздничные мероприятия здесь сократили вдвое. На церемонии завершения этого отрезка эстафеты представитель оргкомитета объявил, что 208 факелоносцев в Ханчжоу пожертвовали 500 тыс. юаней ($72,4 тыс.) на гуманитарную помощь пострадавшим. После чего страна погрузилась в трехдневный траур, а факел перевезли в провинцию Чжэцзян.
Как сообщили в четверг организаторы пекинской Олимпиады, эстафета по Сычуани не отменяется, а переносится с июня на август. К этому времени власти намерены ликвидировать последствия землетрясения. «Чтобы поддержать работу по оказанию чрезвычайной помощи населению пострадавших от землетрясения районов, запланированный ранее на 15–18 июня этап эстафеты олимпийского факела по территории провинции Сычуань переносится на 3–5 августа и пройдет непосредственно перед возвращением олимпийского пламени в Пекин», – говорится в сообщении, размещенном на официальном сайте организаторов. О других изменениях чиновники пока не сообщают.
Молчат они и о том, как повлияют три дня задержки в августе на доставку факела в Пекин.
Изначально задумывалось привезти огонь в столицу Китая за два дня до открытия Игр-2008, которые стартуют 8 августа. Официальный сайт оргкомитета пекинских Игр по-прежнему размещает первоначальный график эстафеты без каких-либо поправок, уточняют местные СМИ. Эстафета олимпийского огня по провинции Чжэцзян завершится в четверг в городе Цзясин. Затем факел отправят в Шанхай, откуда он продолжит путешествие по стране. В общей сложности перед тем как вернуться в Пекин к началу Игр, олимпийское пламя преодолеет свыше 40 тыс. километров и побывает в 113 городах страны.
Землетрясение, магнитуда которого составила 8 баллов по шкале Рихтера, произошло в уезде Вэньчуань юго-западной провинции Сычуань 12 мая. Стихия унесла жизни по меньшей мере 40 тысяч человек. Точное количество жертв до сих пор неизвестно. Есть основания полагать, что их число может превысить 70 тыс. человек. Маршрут олимпийского огня по стране, задуманный как праздник, призванный приблизить народ к пекинской Олимпиаде, стал после землетрясения символом единения страны в общем горе. «Встреча олимпийского огня – это по-прежнему праздник для жителей всего Китая, акция, объединяющая их сердца в память о тех, кто не дождался Олимпиады, к которой страна готовилась много лет, – считают устроители забега. – Эстафета священного огня должна стать эстафетой любви».
Задание 5. Составьте пресс-релиз анонс на основе данного текста.
«Валенки на снегу 2009» традиционно по-русски отрепетировали Новый Год
13 декабря 2008 года в РК «Каток.ру» на Рублевке организатор фестиваля Татьяна Витько и сеть подарков «VIVA exclusive» в четвёртый раз собрали самых известных и ярких представители столичной элиты на ежегодном фестивале «Валенки на снегу».
В этом году фестиваль был приурочен ко Дню Конституции РФ. Цитатой из Статьи 2 Конституции РФ «Человек, его права и свобода являются высшей ценностью» были украшены 1500 пар авторских эксклюзивных валенок, на которые обменивались пригласительные билеты в начале мероприятия. Забавным было еще и то, что подарочные валенки были двух цветов: белые и черные! На белом валенке было написано : «Я – Счастливый человек!», - и гости, одевая валенки, повторяли эту фразу! На празднике были счастливы все 1800 гостей. И даже запоздалые гости, которым не хватило валенок, не унывали и обещали в следующем году быть в первых рядах!
1000 банок красной икры, 15000 пельменей, горы блинов и соленых огурчиков, море водки – русский праздничный стол встречал гостей как всегда в полном убранстве.
Катание на коньках, дружеские посиделки, ледовые сюрпризы, веселые конкурсы и танцы – как всегда программа фестиваля была насыщена и интересна.
Настоящий мастер-класс для желающих научиться кататься на коньках показали финалисты шоу «Ледниковый период» – пара Мария Петрова и Костя Цзю покорили зрителей своим зажигательным русским народным танцем на льду. С новогодним поздравлением к гостям обратился звездный тренер Марии и Кости - Илья Авербух.
Бессменный Дед Мороз Фестиваля – Роман Трахтенберг, поддерживал теплую дружескую атмосферу мероприятия своими искрометными шутками, а легендарный дуэт Baccara зажигал зал хитами диско 80-х «Yes Sir, I can Boogie», «Sorry I'm a Lady», «Fantasy Boy».
Особой изюминкой программы стал шоу-показ специально разработанной для фестиваля коллекции от художника по костюмам Елены Супрун. В роли моделей предстали: сама Татьяна Витько, Роман Трахтенберг, Майк Айсман MTV , актер Александр Носик, шоу-мен Олег Савельев.
Дед Мороз провел веселые конкурсы от спонсоров. каминные малахитовые часы с золоченой бронзой от организатора фестиваля – сети бутиков «Viva Подарки» и компании «Сентябрев», Генеральный спонсор – корпорация MIRAX GROUP в веселом и простом по исполнению конкурсе разыграла электрический гольф-кар, а также отдых в «Sungate Port Royal» и разные программы от «Sky Club» спонсора. Несколько победителей конкурса от компании PORSCHE Россия получили приз – машину PORSCHE на тест-драйв на выходные, а также эксклюзивные санки PORSCHE Design. СБ банк (Судостроительный банк) подарил каждому гостю бесплатную индивидуальную сейфовую ячейку на три месяца, а также разыграл 3 сертификата на пользование ячейками банка сроком на 1 год.
Для самых смелых гостей на льду была установлена первая в мире воздушная криосауна Criohome, стоимость которой составляет 160 тысяч евро. Каждый желающий смог попробовать оздоровительную процедуру. Из желающих охладиться образовалась горячая очередь.
Закрывала фестиваль любимая поп-группа «Иванушки International». После их выступления гости долго еще расходились, собирая свои пакеты с подарками и, конечно же, валенками.
Учредитель фестиваля : «VIVA подарки»
Организатор фестиваля и PR – поддержка: коммуникационное бюро «4ROОMS».
Спонсоры фестиваля:корпорация Mirax Group, PORSCHE Россия, СБ банк (Судостроительный банк), группа компаний «Игроник», РБК РосБизнес Консалтинг, радио «Маяк».
В этом году гостями фестиваля стали:
Костя Цзю, Надежда Исайкина, Виктор Савченко, Владимир Нечаев, Юлия Бордовских, Павел Астахов с суемьей, Вадим Дымов, Алла Кожина, Лада Дэнс, Алексей Кравцов, Анна Семенович, Андрей Фомин, Светлана Маниович, Тимур Иванов, Кирилл Андреев, Елена Козырева, Артем Бутов, Дмитрий Глуховский, Азамат Цебоев, Юрий Ровенский, Эльвира Майнина, Мария Петрова, Анфиса Чехова, Александр Носик, Майк Айсман, Александр Анатольевич, Дмитрий Астарахан, Владимир Жириновский, Илья Авербух, Вице-мисс Вселенная 2008 Вера Красова, Алексей Голубков, Сергей Бешев, Мария Петрова, Ирина Гринева, Андрей Григорьев-Аполлонов, Алла Довлатова, Елена Супрун и многие другие.