
- •Учебное пособие подготовка рекламного и pr-текста
- •Содержание
- •Предисловие
- •Глава 1. Public relations и реклама как институциональные виды дискурса
- •1.1. Общая характеристика институционального дискурса
- •1.2. Особенности дискурса рекламы и рublic relations
- •Глава 2. Текст, его признаки и свойства
- •2.1. Определение понятия «текст»
- •2.2. Конститутивные признаки текста
- •2. 3. Параметры текстуальности, или категории текста
- •Информативность, или содержательность;
- •Глава 3. Коммуникативно-стилистическая характеристика рекламного и pr-текста
- •3.1. Проявление коммуникативного кодекса в рекламных и pr-текстах
- •3.2. Определение и жанровая типология pr-текстов
- •3.4. Рекламный текст как средство информационно-психологического воздействия
- •Глава 4. Подготовка pr-текстов разных жанров
- •4.1. Пресс-релиз как основной информационный жанр pr-текста
- •4.2. Подготовка исследовательско-новостных жанров: бекграундер, лист вопросов-ответов, имиджевый текст
- •4.3. Подготовка фактологических жанров: факт-лист, биография
- •4.4. Подготовка оперативно-образные жанры: байлайнер, поздравление
- •4.5. Подготовка текстов для сми и информационного пакета для прессы
- •1. Уважаемые журналисты!
- •2. Уважаемые журналисты!
- •3. Приглашение для журналистов — 14.07.2009
- •Часть 2. Практический курс
- •Тема 1. Реклама и рublic relations как институциональные виды дискурса
- •Тема 2. Текст: его признаки и свойства
- •2.2. Пресс-релиз. Абонементы Московской консерватории 2009/2010
- •5.1. В серии штрафных бросков команда «Локо» переиграла «Красную Армию»
- •5.3. Социальная ответственность
- •1. Пейте самую обычную воду!
- •2. Вкус и запах водопроводной воды большинство россиян сегодня не устраивает
- •3. Как можно повысить качество водопроводной воды?
- •4. Почему «Аквафор»?
- •5. Простота и удобство - прежде всего!
- •Тема 3. Требования к тексту и основные типы ошибок
- •2) Итоги фотовыставки "Связь большого города"
- •Тема 4. Коммуникативно-стилистическая характеристика рекламного и pr-текста
- •Тема 5. Пресс-релиз как основной жанр pr-текста
- •2. 2. Правление авиакомпании "Трансаэро" придает первостепенное значение дальнейшему совершенствованию работы по обеспечению безопасности и качества
- •2. 3. Шереметьево повышает уровень безопасности полетов
- •1 Июня 2009 года, Москва, Россия. МегаФон, первый общероссийский оператор сотовой связи, получил гран-при на конкурсе «Абсолютный Бренд – 2009».
- •4.2. Китайцы снова зажгли
- •Молчат они и о том, как повлияют три дня задержки в августе на доставку факела в Пекин.
- •Задание 6. Сопоставьте пресс-релиз анонс и пресс-релиз итог, в чем сходство и отличие. Проанализируйте их содержание, композицию, отвечают ли тексты требованиям пресс-релиза. Пресс-релиз. Анонс
- •Пресс-релиз. Итог
- •21 Января 2010 года в Санкт-Петербурге состоится торжественное открытие Года Учителя в Российской Федерации
- •Тема 6. Особенности текстов исследовательско-новостных жанров: бекграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью
- •1) Содержание: информативность, факты, изложенные в тексте.
- •2) Особенности композиции, логика изложения.
- •3) Стиль изложения: правильность, точность, уместность изложения.
- •1. Торговая сеть «Данар»: приходите — научим
- •2. «Алтай-Сервис»: компания крупным планом
- •3.1. Петербургский Фестиваль Молодёжной Моды
- •Тема 7. Особенности текстов фактологических жанров: факт-лист, биография
- •1. Скрынник Елена Борисовна
- •3. Виктор Афанасьевич Калюжный
- •4. 2. Для всех, кому небезразлична проблема курения
- •Тема 8. Подготовка оперативно-образные жанры: байлайнер, поздравление
- •1.2. С Днем защитника Отечества!
- •1.3. С Новым Годом!
- •Тема 9. Подготовка информационного пакета для прессы
- •1.1. Уважаемые дамы и господа!
- •1. 2. Приглашение для журналистов — 14.07.2009
- •1. 5. Регистрация аккредитованных на презентацию журналистов
- •История компании
- •Компания на рынке
- •Тема 10. Подготовка рекламного текста
1. Пейте самую обычную воду!
Соки содержат витамины и калории, скорее, относятся к продуктам питания и не идут в зачет водоснабжения организма, поэтому их не стоит пить в больших количествах. В газировке есть консерванты и красители, которые остаются в организме в виде шлаков. Пейте лучше обычную воду. Только ни в коем случае не из-под крана.
2. Вкус и запах водопроводной воды большинство россиян сегодня не устраивает
Вода из муниципальной водопроводной системы действительно далека от идеала. Растворенные в ней железо и марганец, соли кальция и магния приводят к износу не только сантехнику, но и наш организм. Хлор, который в нее добавляют, с одной стороны, уничтожает большинство опасных микробов, но с другой — является одной из причин возникновения атеросклероза. Соединяясь с присутствующими в воде органическими веществами, он также образует канцерогенные вещества. Кстати, определить качество воды "на глаз" очень сложно. Большинство вредных примесей не имеет ни вкуса, ни запаха.
3. Как можно повысить качество водопроводной воды?
Надежный способ уберечь себя и свою семью от некачественной воды — пользоваться фильтром.
Для того чтобы фильтр эффективно очищал воду, в нем должен содержаться качественный сорбент.
Обычно для этих целей используется активированный уголь. Но есть фильтры, которые дополнительно содержат уникальный ионообменный сорбционный материал — Аквален. Комбинация угля с Акваленом, как с более мощным сорбентом, позволяет задерживать не только органические соединения и тяжелые металлы, но и другие виды вредных примесей, а также препятствует размножению бактерий. Кроме того, увеличивается скоро^ггь_г)чиг.тш и ресурс фильтра. И заметьте, при этом сохраняется привычный минеральный состав воды!
Новый уникальный сорбент марки "Аквален" разработала и производит компания "АКВАФОР". К появлению Аквалена компанию привели многолетние исследования водопроводной воды в России и традиционных фильтрующих материалов.
4. Почему «Аквафор»?
Вода, профильтрованная фильтрами "АКВАФОР Кувшин", рекомендована Федеральной службой по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека для использования в детском питании для детей от 2-х лет.
Фильтрующие модули стационарных моделей фильтров "АКВАФОР" изготавливаются по современной запатентованной технологии "карбон-блок" (единственной в России). Эта технология позволяет создавать фильтры с плотной лабиринтной структурой, при протяженности волокон более 10 километров! Это обеспечивает очистку воды даже от микропримесей!
Есть еще одно подтверждение качества фильтров "АКВАФОР". Компания с успехом прошла сертификационный аудит системы менеджмента качества на соответствие международному стандарту ISO 9001:2000. Сертификацию проводила компания TUV Cert. (Германия).
Кроме того, продукция "АКВАФОРА" успешно прошла проверку на качество, предъявляемое к пищевым продуктам, в компании LGA (Германия) — одной из самых строгих международных организаций.
5. Простота и удобство - прежде всего!
"АКВАФОР" выпускает широкий ассортимент фильтров: от недорогих насадок на кран до стационарных моделей с отдельным краном. А для тех, кто ценит простоту и удобство, особенно подойдет "АКВАФОР Кувшин". Кувшины "АКВАФОР" представляют собой емкости разного объема со сменными фильтрующими модулями. Изделия отличаются небольшой стоимостью, эффективны и просты в использовании!
Сервисная служба "Аквафор" в Москве