
- •Учебное пособие подготовка рекламного и pr-текста
- •Содержание
- •Предисловие
- •Глава 1. Public relations и реклама как институциональные виды дискурса
- •1.1. Общая характеристика институционального дискурса
- •1.2. Особенности дискурса рекламы и рublic relations
- •Глава 2. Текст, его признаки и свойства
- •2.1. Определение понятия «текст»
- •2.2. Конститутивные признаки текста
- •2. 3. Параметры текстуальности, или категории текста
- •Информативность, или содержательность;
- •Глава 3. Коммуникативно-стилистическая характеристика рекламного и pr-текста
- •3.1. Проявление коммуникативного кодекса в рекламных и pr-текстах
- •3.2. Определение и жанровая типология pr-текстов
- •3.4. Рекламный текст как средство информационно-психологического воздействия
- •Глава 4. Подготовка pr-текстов разных жанров
- •4.1. Пресс-релиз как основной информационный жанр pr-текста
- •4.2. Подготовка исследовательско-новостных жанров: бекграундер, лист вопросов-ответов, имиджевый текст
- •4.3. Подготовка фактологических жанров: факт-лист, биография
- •4.4. Подготовка оперативно-образные жанры: байлайнер, поздравление
- •4.5. Подготовка текстов для сми и информационного пакета для прессы
- •1. Уважаемые журналисты!
- •2. Уважаемые журналисты!
- •3. Приглашение для журналистов — 14.07.2009
- •Часть 2. Практический курс
- •Тема 1. Реклама и рublic relations как институциональные виды дискурса
- •Тема 2. Текст: его признаки и свойства
- •2.2. Пресс-релиз. Абонементы Московской консерватории 2009/2010
- •5.1. В серии штрафных бросков команда «Локо» переиграла «Красную Армию»
- •5.3. Социальная ответственность
- •1. Пейте самую обычную воду!
- •2. Вкус и запах водопроводной воды большинство россиян сегодня не устраивает
- •3. Как можно повысить качество водопроводной воды?
- •4. Почему «Аквафор»?
- •5. Простота и удобство - прежде всего!
- •Тема 3. Требования к тексту и основные типы ошибок
- •2) Итоги фотовыставки "Связь большого города"
- •Тема 4. Коммуникативно-стилистическая характеристика рекламного и pr-текста
- •Тема 5. Пресс-релиз как основной жанр pr-текста
- •2. 2. Правление авиакомпании "Трансаэро" придает первостепенное значение дальнейшему совершенствованию работы по обеспечению безопасности и качества
- •2. 3. Шереметьево повышает уровень безопасности полетов
- •1 Июня 2009 года, Москва, Россия. МегаФон, первый общероссийский оператор сотовой связи, получил гран-при на конкурсе «Абсолютный Бренд – 2009».
- •4.2. Китайцы снова зажгли
- •Молчат они и о том, как повлияют три дня задержки в августе на доставку факела в Пекин.
- •Задание 6. Сопоставьте пресс-релиз анонс и пресс-релиз итог, в чем сходство и отличие. Проанализируйте их содержание, композицию, отвечают ли тексты требованиям пресс-релиза. Пресс-релиз. Анонс
- •Пресс-релиз. Итог
- •21 Января 2010 года в Санкт-Петербурге состоится торжественное открытие Года Учителя в Российской Федерации
- •Тема 6. Особенности текстов исследовательско-новостных жанров: бекграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью
- •1) Содержание: информативность, факты, изложенные в тексте.
- •2) Особенности композиции, логика изложения.
- •3) Стиль изложения: правильность, точность, уместность изложения.
- •1. Торговая сеть «Данар»: приходите — научим
- •2. «Алтай-Сервис»: компания крупным планом
- •3.1. Петербургский Фестиваль Молодёжной Моды
- •Тема 7. Особенности текстов фактологических жанров: факт-лист, биография
- •1. Скрынник Елена Борисовна
- •3. Виктор Афанасьевич Калюжный
- •4. 2. Для всех, кому небезразлична проблема курения
- •Тема 8. Подготовка оперативно-образные жанры: байлайнер, поздравление
- •1.2. С Днем защитника Отечества!
- •1.3. С Новым Годом!
- •Тема 9. Подготовка информационного пакета для прессы
- •1.1. Уважаемые дамы и господа!
- •1. 2. Приглашение для журналистов — 14.07.2009
- •1. 5. Регистрация аккредитованных на презентацию журналистов
- •История компании
- •Компания на рынке
- •Тема 10. Подготовка рекламного текста
Тема 2. Текст: его признаки и свойства
Задание 1. Выпишите из предлагаемой литературы одно из определений понятия «текст», выделите в определении признаки текста.
Задание 2. Определите, как в данном тексте проявляются следующие установки: на адресанта, адресата, систему языка, сообщение, действительность, перформативность.
2.1. Пресс-релиз. Morning Mist Health Foods открывает марафон колледжа.
Morning Mist Health Foods Inc. образовалось в Чапел Хилле, Северная Каролина. Теперь национальная компания спонсирует в родном городе Первый Ежегодный Марафон Чапел Хилл-Дарем. Гонка пройдет 27-ого апреля. Она уже привлекла много известных марафонцев, включая победителей мультигонки Херба Путкина и Шелли Уолтерса.
«Утренний Туман – все, что нужно, чтобы оставаться молодым и здоровым» - сказал президент компании Мэнни Скюр. - Лучший способ отдать дань уважения – это провести дорожные гонки между этими двумя большими городами колледжа».
Morning Mist был основан Сквайром и его соседкой по комнате Трейси Скроггинс. Это был небольшой магазин здорового питания в Чапел Хилле около городка Университета Северной Каролины. Компания увеличилась до нескольких магазинов в Роли и одного в Дареме около университета Дьюка. С тех пор Morning Mist расширился до сорока пяти продуктовых магазинов по всей стране.
«Гонка начнется перед магазином «Duke» и продолжится по шоссе 501 в магазин Чапел Хилла», - сказал президент компании Скроггинс. - Мы надеемся, что это станет доброй традицией».
Компания Morning Mist Health Foods была основана 1989 г. Размещается в Роли, Северная Каролина. Насчитывает 12 500 сотрудников в США и Канаде. Акции компании размещены на NASDAQ (www.morningmist.com – перевод мой - Л.С.)
2.2. Пресс-релиз. Абонементы Московской консерватории 2009/2010
|
|
|
|
Задание 3. Определите, какие конститутивные признаки текста нарушены в отрывках.
1. Я пошел в кино. Кино на Остоженке. Остоженка – одна из самых старых улиц Москвы. Москва – центр всех железнодорожных путей страны. Железные дороги – артерии народного хозяйства. (С.И. Гиндин)
2. Почел бы за большую приятность, но никак не могу: мне нужно заехать отсюда в смирительный дом. Очень большая поднялась дороговизна на все припасы. У меня в доме живет теща, то есть мать моей жены, и дети; старший особенно подает большие надежды: очень умный мальчишка, но средств для воспитания совершенно нет никаких. (Н. Гоголь)
Он произнес застольную речь в таком роде:
- Мне тут здорово нравится. Я еще никогда не жил в лесу; зато у меня был один раз ручной опоссум, а в прошлый день рождения мне исполнилось 9 лет. Терпеть не могу ходить в школу. Крысы сожрали 16 штук яиц из-под рябой курицы тетки Джимми Талбота. А настоящие индейцы тут в лесу есть? Я хочу еще подливки. Ветер отчего дует? Оттого, что деревья качаются? У нас было 5 штук щенят. Хенк, отчего у тебя нос такой красный? У моего отца денег видимо-невидимо. А звезды горячие? В субботу я два раза отлупил Эда Уокера. Не люблю девчонок! Жабу не очень-то поймаешь, разве только на веревочку. Быки ревут или нет? Почему апельсины круглые? А кровати у вас в пещере есть? Амос Меррей — шестипалый. Попугай умеет говорить, а обезьяны и рыбы нет. Дюжина — это сколько будет? (О'Генри. Вождь Краснокожих)
4. Главный тренер ЦСКА Сергей Немчинов – о развитии МХЛ и работе с молодыми хоккеистами.
-В чем заключается Ваша работа как члена Правления МХЛ? - Правление обсуждает развитие Молодежной хоккейной лиги, варианты будущего регламента.
- ЦСКА – весьма молодая команда. Плюс к этому вы регулярно привлекаете в состав ребят из МХЛ: Марченко, Бегунца, Кулемина… Это целенаправленная политика клуба, или вам просто любопытно посмотреть на ближайший резерв? - У нас хорошая молодежь, так почему бы ее не привлечь? Тем более ребята с удовольствием работают на тренировках, стремятся быть лучше.
(Дмитрий Христич («Спорт день за днем» 6.02.2010)
Задание 4. Прочитайте текст один раз и расскажите, что происходит на Ново-Тагильском заводе.
На Ново-Тагильском металлургическом заводе ведутся большие работы по сооружению рельсо-балочного цеха. С пуском в этом цехе двух новых станов на заводе будет завершен полный цикл производства. Сданы в эксплуатацию первые агрегаты и мощные краны в машинном зале и становом пролете.
На строительстве рельсо-балочного цеха предстоит вынуть сотни тысяч кубометров грунта, уложить много тонн бетона, миллионы штук кирпича.
Рельсо-балочный цех будет оснащен новым оборудованием. Автоматическое управление агрегатами, полная механизация всех трудоемких процессов значительно облегчат труд прокладчиков. (по К.М. Накоряковой)
Задание 5. Определите типы связности в данных текстах и средства, обеспечивающие связность.