
- •Методичні рекомендації
- •Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
- •1.1. Становлення та розвиток маркетингу.
- •1.2. Причини розвитку маркетингу.
- •1.3. Історія та концепції розвитку маркетингу в підприємництві. Питання для самоконтролю
- •Історична періодизація розвитку маркетингу
- •Концепції розвитку маркетингу
- •Тема 2. Система і характеристики сучасного маркетингу
- •2.1. Принципи, цілі, методи і функції маркетингу.
- •2.2. Основні види маркетингу.
- •2.3. Внутрішні та зовнішні фактори маркетингу. Питання для самоконтролю
- •Тема 3. Маркетингові дослідження
- •Тема 3.1. Система маркетингових досліджень і маркетингової інформації
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 3.2. Ринок і його структура, комплексне дослідження ринку
- •Питання для самоконтролю
- •Основні види ринків
- •Тема 4. Маркетингова товарна політика
- •Питання для самоконтролю
- •Товар______________________________
- •Етапи життєвого циклу товарів
- •Тема 5. Маркетингова цінова політика
- •5.1. Цінова політика маркетингу. Ціна і попит.
- •5.2. Види цін і методи їх встановлення.
- •5.3. Оцінка витрат і аналіз цін на товари конкурентів. Питання для самоконтролю
- •Розв’язок: _______________________________________________________
- •Тема 6. Маркетингова політика продажу
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 7. Маркетингова політика просування
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 8. Організація маркетингу
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 9. Конроль маркетингу
- •Маркетинговий контроль: суть, значення, етапи, види. Рівні, критерії, обмеження маркетингового контролю.
- •Маркетинговий аудит: суть, значення, принципи та напрямки. Питання для самоконтролю
- •Тема 10. План маркетингу підприємства
- •Суть, цілі і принципи маркетингового планування
- •План маркетингу підприємства: суть, значення, складові Питання для самоконтролю
Тема 9. Конроль маркетингу
Маркетинговий контроль: суть, значення, етапи, види. Рівні, критерії, обмеження маркетингового контролю.
Маркетинговий аудит: суть, значення, принципи та напрямки. Питання для самоконтролю
У чому полягає суть контролю маркетингової діяльності підприємства?
Які види маркетингового контролю Вам відомі і що Ви про них знаєте?
Які ієрархічні рівні маркетингового контролю Вам відомі?
З яких етапів складається контроль маркетингової діяльності?
Що може виступати у ролі критеріїв маркетингового контролю?
Що Вам відомо про обмеження в контролі маркетингової діяльності підприємства?
Для чого і як здійснюється ревізія маркетингу?
Поясніть суть поняття «аудит маркетингу», визначте його основну мету.
Опишіть принципові характеристики аудиту маркетингу.
Перелічіть етапи аудиту маркетингу.
Тести
1. Періодична, всебічна, об’єктивна перевірка маркетингової діяльності фірми для здійснення коригувальних дій, які забезпечують досягнення маркетингових цілей, називається:
А) ситуаційним аналізом;
Б) аудитом маркетингу;
В) плановим аудитом;
Г) маркетинговим контролем;
Д) тактичним контролем.
2. Маркетинговий контроль, який передбачає аналіз правильності вибору цілей, рівня повноти реалізації потенційних можливостей підприємства з розробки і виробництва товарів, завоювання нових ринків збуту та розширення існуючих, називається:
А) оперативним;
Б) стратегічним;
В) плановим;
Г) аналітичним;
Д) тактичним.
3. Маркетинговий контроль, метою якого є перевірка досягнення наміченої мети підприємства і цілі служби маркетингу та ефективності діяльності кожного його співробітника, контроль обсягів продажу і зайнятої частки ринку, аналіз динаміки співвідношення “витрати-продаж”, дослідження ставлення покупців до товарів підприємства тощо, називається:
А) оперативним;
Б) стратегічним;
В) плановим;
Г) аналітичним;
Д) тактичним.
4. Маркетинговий контроль, який полягає в періодичній перевірці фактичної прибутковості кожного з товарів, діяльності підприємства на кожному сегменті ринку, використання каналів збуту товарів, їх просування, розмірів замовлень і т.п., називається:
А) оперативним;
Б) стратегічним;
В) плановим;
Г) аналітичним;
Д) тактичним.
5. Останнім етапом контролю маркетингової діяльності є:
А) визначення об’єктів контролю;
Б) конкретизація способів повідомлення рішень;
В) вибір системи контролю;
Г) визначення ступеня важливості рішень, допусків та похибок, способів оцінки відхилень;
Д) визначення обсягів, відповідних дій, областей, точок контролю), а також відповідних засобів.
6. Контрольно-аналітична система не включає:
А) ситуаційний аналіз;
Б) ревізію маркетингу;
В) аудит маркетингу;
Г) аналіз навколишнього середовища;
Д) контроль маркетингу.
7. Цілеспрямоване управлінське консультування щодо виявлення упущених вигод від недостатнього застосування комплексу маркетингу й розроблення адекватної маркетингової стратегії підприємства називається:
А) ситуаційний аналізом;
Б) ревізією маркетингу;
В) аудитом маркетингу;
Г) аналізом навколишнього середовища;
Д) контролем маркетингу.
8. До принципових характеристик аудиту маркетингу не належить
А) регулярність;
Б) систематичність;
В) всеосяжність;
Г) незалежність;
Д) періодичність.
9. Контроль маркетингової діяльності розпочинається з:
А) встановлення завдань контролю;
Б) вибору системи контролю;
В) визначення об‘єктів контролю;
Г) встановлення відповідальності;
Д) визначення обсягів контролю.
10. Сильні й слабкі сторони підприємства та можливості й небезпеки для нього відображаються у:
А) фінансовому звіті;
Б) резюме;
В) SWOT-аналізі;
Г) річному звіті;
Д) аналітичній довідці.