12. Типы исследовательских проектов . Разведывательное исследование.

Выбор типа МИ опред. его целями и задачами

Разведочное исслед – наиб распростр неструктуриров неформальн исслед, провод с целью сбора предв инф, необх для лучшего опред проблем и выдвигаемых предполож, в рамках которых ожид реализ М деят.

Разведочное исслед исп в след целях:

1.формулировка пробл для более детальных исседов или разработка гипотез;

2.опред приоритетов для дальнейш исследов;

3.сбор инф о практич задачах изуч конкр предполож утверждения;

4.подробное озаомл. Маркетолога-аналитика со стоящей перед ним пробл;

5.уточнен неясных понятий.

Осн способам сбора инф: анализ вторич инф, глубинное интервью, фокус-группы, проекционные методы, нетруктурированное наблюден.

13. Проект описательного исследования.

Дескриптивное (описательное) исследов – структурированное формальное исслед, напр на описание М проблем, ситуаций, рынков.

Цели: 1.пописание характеристик отд групп потребителей; 2.оценка доли людей в опред сообществе, склонных к тому или иному типу поведения; 3.выработка прогнозов.

Виды: 1.профильное (исслед поперечного сечения) – позвол измерить элементы выборки, извлеченные из генеральной совокупности в опред момент времени; 2.повторное – позв быстро измерить одинаковые выборочные показатели генеральной совокупности в разные моменты времени.

14. Проект казуального исследования.

Казуальное исследование - ми, проводим для проверки гипотез относит причинно-следств связей.

В основе данного исследов лежит стремление понять какое-либо явл на основе исп логики типа: «если Х, то затем У». факторы, вызывающ какие-то изменен - независ переменн. Пременн, кот измен под возд этих факторов - зависим переменн.

Провод для проверки гипотез причинно следственных связей. Концепция причинности связана с установл весомости гипотизы о том что фактор х является причиной появления или изменения фактора у. На практике данные исследо часто проводятся в форме эксперимента.

15,16Типы маркетинговой инф. Преимущества и недостатки вторичн инф. Виды и источники вторичн инф

Источники вторичн инф-и: внутр и внешние.

Внутр: бухгалт и фин отчеты, данные сбыта по ассорт группам тов, по сезонам, дням неделям; счета клиентов, объем и период-ть их закупок, дан о запасах готовой прод-и, отчеты руковод-й на собраниях акционеров

Внешн ист-ки: офиц издания и док-ты (данные м/нар организ: ООН, МВФ, законы, указы, выступл-я гос и полит деятелей, данные офиц стат-ки, период печати, рез-ты научн иссл-й).

Недост-ки вторич инф-и – инф-я получ-ся исходя не из целей МИ

Дост-ва: быстрота получ-я, источн-ки недорогие, легкость использ-я, повыш-т эфф-ть использ-я дан, наличие нескольких независ ист-в обеспеч достов и разностор охват, содержит сведения, кот сама фирма получить не может.

Недост-ки: низкий ур надеж, противореч дан-х, использ разл опред-й и сис-м классиф-и, быстрое устар-е инф-и, невоз-ть оц достов дан-х, общий хар-р инф-и, дан м. использ-ть конкур-ты