БЕЛКООПСОЮЗ

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ

«БЕЛОРУССКИЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ»

Кафедра маркетинга

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинговые исследования»

на тему «Изучение потребительских предпочтений на рынке планшетных ПК»

Студента

факультета Коммерции и менеджмента

специальности Маркетинг предприятий промышленности

IV курса, группы Ц – 42 Чернова П.С. ________________________

Научный руководитель

ассистент Хатько А.Ю. _____________________________________

Гомель 2014 оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1 характеристика направлений маркетинговых исследований потребителей, методические подходы к их организации 4

1.1 Информационное обеспечение маркетинговых решений 4

1.2 Методы получения и обработки информации 7

Глава 2 сбор вторичной информации для исследования потребительских предпочтений на рынке планшетных пк 15

Глава 3 использование полевых методов исследования для изучения потребительских предпочтений на рынке планшетных пк 24

3.1 Определение проблемы и цели исследования 24

3.2 Характеристика анкеты 24

3.3 Анализ результатов потребительских предпочтений на рынке планшетных ПК 24

3.4 Рекомендации по развитию рынка планшетных ПК 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 26

ПРИЛОЖЕНИЕ А 27

Анкета по изучению потребительских предпочтений 27

ПРИЛОЖЕНИЕ Б 30

Развитие методов маркетинговых исследований 30

ПРИЛОЖЕНИЕ В 31

Преимущества и недостатки методов опроса и интервьюирования 31

ПРИЛОЖЕНИЕ Г 32

Варианты постановки вопросов при использовании опросного метода маркетинговых исследований 32

Введение глава 1 характеристика направлений маркетинговых исследований потребителей, методические подходы к их организации

1.1 Информационное обеспечение маркетинговых решений

Маркетинговая деятельность как важнейшая функция в сфере предпринимательства должна обеспечивать устойчивое, конкурентоспособное положение того или иного субъекта маркетинговой системы на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды.

В этом представлении маркетинговая деятельность предполагает проведение маркетинговых исследований и разработку программы маркетинговых мероприятий, которые используются в целях повышения производительности фирмы и эффективности удовлетворения потребности конечного потребителя или клиента. Маркетинговое исследование и его результаты способствуют эффективной адаптации производства или посреднической деятельности и их потенциала к состоянию рынка и требованиям конечного потребителя.

Как видно, маркетинговые исследования структурно включают два главных направления – исследование характеристик рынка и исследование внутренних действительных и потенциальных возможностей производственной или посреднической деятельности фирмы. Маркетинговые исследования – основной поставщик информации, необходимой для принятия управленческих решений во всех вопросах, касающихся комплекса маркетинга (товарная, ценовая политика, политика продвижения и т.д.). Они представляют собой средство, с помощью которого фирма создает, распространяет и интерпретирует ту информацию о потребителе и внешней среде, которая касается успехов реализации маркетинговых планов.

Задача маркетинговых исследований заключается в том, чтобы оценить информационные потребности и обеспечить руководство компании информацией: точной, надежной, обоснованной, современной и относящейся к делу. Высококонкурентная маркетинговая среда и постоянно растущая цена управленческих ошибок, требуют, чтобы маркетинговые исследования предоставляли высококачественную информацию.

Маркетинговые исследования являются обязательным условием успеха товаров, предлагаемых на рынке. Они эффективны в том случае, когда рассматриваются не только как процесс получения труднодоступной коммерческой информации, но и как средство, обеспечивающее руководство организации аналитическими выводами об изменениях маркетинговой среды с целью улучшения возможностей системы управления.

Целями маркетинговых исследований являются снижение степени неопределенности при принятии маркетинговых решений и обеспечение непрерывного контроля над их реализацией. Конечной целью любого маркетингового исследования является формирование оптимальной стратегии и тактики действий с учетом реально сложившихся условий и факторов рынка, а также возможностей, потенциала и претензий фирмы.

Маркетинговое исследование представляет собой более широкое понятие, которое включает исследование рынка сбыта, внутренней среды фирмы, маркетингового инструментария, его разработанности и эффективности использования, исследование рынка производительных сил (рабочая сила, сырье и материалы, денежный рынок, рынок капитала), исследование внешней среды, организацию исследований на основе бенчмаркинга и проведение маркетинговой разведки (рис.1).

Главное назначение (результат) маркетинговых исследований – это генерирование маркетинговой информации для принятия решений в области взаимодействия (коммуникаций) субъектов маркетинговой системы, которые обеспечивали бы требуемые рынком количество и качество товарных и сервисных сделок при соблюдении требований основных факторов внешней среды и потребителя.

Главная цель маркетинговых исследований заключается в разработке концепции общего представления о структуре и закономерностях динамики рынка и об обосновании необходимости и возможностей конкретной фирмы для более эффективной адаптации ее производства, технологий и структуры, а также выводимой на рынок продукции или услуг к спросу и требованиям конечного потребителя. Задачи маркетинговых исследований вытекают из функций маркетинговых исследований, которые непосредственно связаны с процессом принятия решений. Общая функция маркетинговых исследований состоит в исключении во всей маркетинговой деятельности неточных оценок, риска и непроизводительных затрат труда и времени.

Основные задачи маркетингового исследования формируются в соответствии с общей функцией. К ним относятся следующие:

• обеспечивать работу руководства предприятия;

• заблаговременно оценивать шансы и риск;

• содействовать на каждой фазе поиска решений объективности и представительности деловой ситуации;

• способствовать пониманию целей и процессу обучения на предприятии.

Рисунок 1 - Основные направления маркетингового исследования

Также существуют различные формы проведения маркетинговых исследований, классификация которых осуществляется по следующим критериям:

• по виду объекта исследования – например, при исследовании рынка это исследование рынков сбыта, рынков производительных сил, рынка капитала и т.д.; исследование внутренней среды фирмы; исследование окружающей среды.

• по территориальному признаку – например, при исследовании рынка это региональное, национальное, международное исследование.

• по временному признаку – например, для исследования рынка это ретроспективное, оперативное (текущее), диагностическое, прогнозное исследование.

• по продуктивному (вещевому) признаку – например, для исследования средств производства, средств потребления, услуг.

• по виду показателей, характеризующих объект исследования, которые делятся на объективные исследования, - например, для исследования сбыта это цена, объем продаж, структура спроса, и на субъективные исследования – например, для исследования сбыта это возраст, пол, профессия.

• по способу получения данных и информации – первичные, полевые, и вторичные, кабинетные маркетинговые исследования.