
- •2.Советская и российская системы сми: основные различия.
- •3.Понятие и особенности информационного рынка
- •4.Особенности функционирования телевидения в системе сми
- •5.Пропаганда и агитация на телевидении
- •6.Особенности функционирования радио в системе сми
- •10.Краткая история возникновения и развития печатного дела в России Из истории печатного дела
- •11.Особенности функционирования сети Интернет в системе сми
- •13.Информационные агентства в системе сми: цели, особенности, аудитория
- •14.Российские информационные агентства: история и современность
- •16. Журналистика как область творческой деятельности
- •17. Приемы и методы журналистского творчества. Продуктивный и репродуктивный типы творчества
- •18.Инфотейнмент
- •История
- •Приемы инфотейнмента
- •Инфотейнмент в России
- •20.Функции журналистики в современном обществе
Особенности СМИ как системы.
Советская и российская системы СМИ: основные различия.
Понятие и особенности информационного рынка.
Особенности функционирования телевидения в системе СМИ.
Пропаганда и агитация на телевидении.
Особенности функционирования радио в системе СМИ.
Особенности функционирования печати в системе СМИ.
Основы типологии современных печатных СМИ.
Краткая история возникновения и развития печатного дела на Западе.
Краткая история возникновения и развития печатного дела в России.
Особенности функционирования сети Интернет в системе СМИ.
Интернет и ХХI век: тенденции и перспективы.
Информационные агентства в системе СМИ: цели, особенности, аудитория.
Российские информационные агентства: история и современность.
Крупнейшие мировые информационные агентства: история и современность.
Журналистика как область творческой деятельности.
Приемы и методы журналистского творчества. Продуктивный и репродуктивный типы творчества.
Инфотеймент: понятие, особенности, цели, примеры.
Тенденции современного медиа-рынка.
Функции журналистики в современном обществе.
Вопрос по выбору студента.
Вопрос по выбору преподавателя.
2.Советская и российская системы сми: основные различия.
Советская система СМИ предполагала:
жесткое разделение прессы и вещательных организаций (отсутствие концентрации медиаресурсов);
подчиненность СМИ центральному – партийному и государственному – идеологическому контролю (сверху донизу – принцип демократического централизма);
центральное место газет и журналов в системе идеологической работы, обусловленное тем, что значительная фрагментация аудитории периодической печати позволяла прицельно обслуживать различные слои и группы населения («читающая страна») ;
наличие централизованной (нерыночной) медиаэкономики, в которой роль коммерческой рекламы ничтожна, но издательская деятельность, основанная на государственном планировании, приносила государству значительные прибыли.
Отличие современной структуры российских СМИ от советской:
1. Появились новые предпочтения аудитории – преобразование нации в телевизионную (резко сократились затраты на печатные СМИ, число выписывавшихся изданий на семью упало до 1-2);
2. Изменилась структура печатного рынка: вертикально-иерархическая структура уступила место горизонтальным, почти сетевым конфигурациям на региональных (местных) рынках – регионализация;
3. Введение рекламы в каждодневную практику российской медиасистемы: как источника финансирования; источника потребительской информации и средства формирования бытовой и потребительской культуры.
Модели СМИ в России.
Первая – основополагающая советская модель – инструментальная или авторитарно-инструментальная. СМИ являются инструментом в руках власти и правительства и проводят ее линию. Проявлением эволюции этой модели была гласность, которая трансформировала инструментальную модель в интересах демократизации общества.
Вторая – модель «четвертой власти», печати в условиях свободы – свободной журналистики. Просуществовала до 1995-1996 гг., когда возникла новая политическая ситуация, связанная с выборами президента.
Третья – корпоративно-авторитарная модель – с 1996 года, когда крупные корпорации стали действовать по принципам советской журналистики или инструментальной модели. Только теперь журналистика была в руках не партии, а богатых владельцев, мощных финансовых группировок, которым СМИ были нужна для специальных целей.
Четвертая модель – сосуществования корпоративной и свободной журналистики – сочетание корпоративной и некорпоративной прессы.
Пятая модель – государственная журналистика – укрепление государственных СМИ.
Шестая модель – местных средств массовой информации, на которых местная администрация пытается воздействовать достаточно активно. Таким образом, развиваются две параллельные структуры: с одной стороны – общероссийская государственная, а с другой – местные СМИ.
Седьмая модель – коммерческая – самая прибыльная модель журналистики России.
3.Понятие и особенности информационного рынка
Рынок периодических изданий. Все аспекты рынка, о которых шла речь выше, имеют важное, но все же вспомогательное значение. Главным является рынок периодических изданий (информационный рынок). Именно здесь, в постоянной конкурентной борьбе с другими изданиями, газета и журнал решают важнейшие вопросы, связанные с их существованием.
Если исходить из определения редакционно-издательского маркетинга и его основных целей, то мы сможем уточнить и его конкретные задачи. Это — исследование рынка периодических изданий — всех его сторон — и в связи с этим — изучение читательской аудитории газеты или журнала. Далее — исследование конкурентов газеты. Очень важно изучение самой газеты, всех ее сторон, достоинств и недостатков и, наконец, составление прогнозов изменения состояния рынка, читательской аудитории и возможностей газеты.