1. Размещение рекламы на тв

Происходит по определенным законам и схемам, многим непонятным, но давно признанным во всем мире. Размещение может быть фиксированное или плавающее, соответственно происходить по рейтингам (GRP) или по минутным прайс-листам. В случае размещения рекламы по прогнозным рейтингам GRP, если суммарный GRP 100 и более, то после окончания размещения производится так называемый пост баинг, то есть сверка суммарного рейтинга по фактическим рейтингам на телеканале, определяемым компанией TNS Gallup Media. Если недобор рейтингов, то эфиры добавляются, если перебор, то перерасчет не производится.

2.Данные мониторинга телевизионного эфира.

Важным является заключительный шаг в технологии размещения рекламы на ТВ , так называемый постбаинговый анализ, где и выявляются все неточности прогноза. Постбаинговый анализ проводится на основе данных мониторинга телевизионного эфира, который фиксирует количество вышедших рекламных роликов и фактических рейтингов, получаемых с помощью телевизионной панели. Суммарно набранные фактические рейтинги сравниваются с прогнозными.

Телевизионные каналы, как и стоимость, и целесообразность размещения на них рекламы, подразделяются на центральные или метровые и дециметровые.

Центральные каналы имеют, конечно, гораздо больший охват целевой аудитории, чем дециметровые. Таких каналов у нас три: Первый канал, Россия и НТВ. Но наряду с ними есть еще метровые каналы – ТВЦ, Культура и Спорт, но их зона вещания существенно меньше, чем у трех общероссийских.

Реклама на этих каналах весьма дорогая, однако, зрительская аудитория этих каналов универсальна, что создает и трудности и положительные моменты. С одной стороны, можно с большой уверенностью сказать, что реклама дойдет-таки до своего зрителя, а с другой стороны, отпадает возможность выделения определенных категорий целевой аудитории.

В то же время на не менее известных телезрителям дециметровых каналах реклама, при своей сравнительной экономичности, может быть ориентирована на вполне конкретного зрителя. Невысокая цена позволит прокручивать рекламный ролик так часто, как того требует рекламная кампания, а возможность определить зрительские группы для определенных передач позволяет нацелить рекламное воздействие на нужного потребителя.

3.Основные модели размещения рекламы

3.1.Фиксированное размещение

Это модель, которая наиболее распространена на отечественном телевидении сегодня. В этом случае рекламодатель покупает у телевизионного канала рекламное время, которое выступает в качестве товара, которым торгует телевизионный канал. Например, рекламодатель хочет купить 5 минут под рекламный ролик длительностью 15 секунд. Канал должен разместить двадцать выходов данного рекламного ролика. Время выхода чаще всего фиксируется рекламодателем. При этом рекламодатель, опираясь на собственный опыт и интуицию, определяет, когда и в какой программе должна выходить его реклама, и ревностно следит за тем, чтобы его условия выполнялись.

Основное достоинство такого размещения рекламы — в простоте и прозрачности всей технологической цепочки. В данном случае рекламодатель берет на себя все успехи и неудачи размещения. Функция канала сводится к обычной продаже времени и гарантии, что рекламный спот выйдет в определенное, четко фиксированное время.

Недостаток такого размещения в его слабой информационной обоснованности, а следовательно, и в высокой вероятности неэффективности проведенной рекламной кампании. Размещение рекламы на телевидении многовариантно. Для того чтобы сделать правильный выбор, необходима обширная информация о поведении телевизионной аудитории, ее вкусах, привычках, стереотипах. Личного опыта рекламодателя, хотя опыт и имеет существенное значение, явно недостаточно. Для эффективного размещения рекламы необходимы социологические данные.