4. Содержание, структура и объем дипломной работы

Устанавливается следующая структура дипломной работы:

- титульный лист (Приложение 4);

- задание (Приложение 3);

- содержание (Приложение 9)

- ведение;

- основная часть (разбивается на разделы и подразделы);

- заключение;

- список использованной литературы и других источников информации;

- приложения, перечень условных обозначений.

Титульный лист, задание (включая календарный план), содержание оформляется согласно Приложениям 4, 5, 6 к данным «Рекомендациям».

Во введении – по объему оно составляет примерно десятую часть диплома – обосновывается актуальность выбранной темы, формулируется объект и предмет исследования, цель и содержание поставленных задач, указывается избранный метод исследования, сообщается, в чем заключается теоретическая значимость и прикладная ценность полученных результатов, описывается структура дипломной работы.

Цель дипломной работы – поиск ответа на вопрос, который задан в обозначенной проблеме. Например, в работе «Влияние маркетинговой стратегии на стоимость товарного знака» целью является определение влияния маркетинговой стратегии на стоимость товарного знака. Цель как предвидение результата исследования формулируется с помощью глагольных и отглагольных форм: «разработать, выявить, обосновать, определить», «установление, усовершенствование, описание».

Задачи исследования – подцели, фрагменты цели, «ступеньки», по которым дипломник движется к достижению цели. Так, реализация цели, приведенной в качестве примере выше, обусловила необходимость решения следующих задач:

1. Определить роль маркетинговой стратегии в деятельности предприятия

2. Определить понятие «товарный знак» и факторы, влияющие на стоимость товарного знака

3. Проанализировать и систематизировать существующие методики оценки стоимости товарного знака

4. Изучить положение ОАО «МАСКИ» на рынке страховых услуг

5. Выполнить анализ финансовой деятельности компании

6. Охарактеризовать маркетинговую стратегию ОАО «МАСКИ»

7. Оценить стоимость товарного знака

Методы исследования определяются поставленными задачами. Для разрешения каждой из них требуются особые методы. Если речь идет о маркетинговом исследовании, необходимо указать во введении, что методика или программа исследования специально разработана согласно принятым требованиям и представлена в проектном (последнем) разделе работы.

Во введении студент по своему желанию может особо отметить новизну и практическую значимость работы.

Научная новизна и практическая значимость определяются на основе оригинальности дипломного исследования и его отличий от известных, проводимых по сходной проблематике ранее.

Практическая значимость – это возможность использования результатов исследования в практике, либо возможность продолжения изучения данной темы.

Основная часть

Основная часть разбивается на разделы и подразделы. Раздел имеет нумерацию 1, 2, 3, 4, а подраздел – 1.1, 1.2, 2..2 и т. д. Разделы и подраздел позволяет раскрыть выбранную тему и сформулировать полученные выводы и предложения.

Число подразделов в разделе должно быть не менее двух. В конце каждого раздела автор должен сделать краткие выводы. В тексте после каждого раздела рекомендуется делать заголовок «Выводы к разделу …».

В первом разделе, как правило, излагаются теоретические положения по маркетингу в соответствии с выбранной темой. При этом следует обратить внимание на новейшие разработки в области маркетинга по исследуемой проблеме, на передовой опыт ее решения в фирмах (организациях) региона, России, других стран. Студент должен высказать свое отношение к дискуссионным положениям по данному вопросу.

Второй раздел должен носить аналитический характер, в нем излагаются результаты исследования ( например, анализ маркетинговой среды предприятия, анализ маркетинговой деятельности предприятия и т.д.), проведенного во время преддипломной практики. В этом случае анализ должен сопровождаться иллюстрациями: документами, приложенными к работе, аналитическими таблицами и диаграммами по анализу и т.д. Иллюстративные материалы (особенно если их объем велик) могут быть отнесены в приложения, тогда в основном тексте дипломной работы на иллюстрации делается ссылка. Ссылки в тексте на номер таблицы, рисунка, приложения пишутся сокращенно без знака «№», например: Таблица 3, Рис. 2, Приложение 5.

Третий раздел должен носить проектный характер, в нем должны быть представлены маркетинговые предложения или мероприятия, которые дипломник предлагает на основании результатов анализа (исследования), сделанных в предыдущем разделе. Здесь также можно обоснованно предложить использовать передовой опыт других фирм (организаций) – российских или зарубежных. В дипломной работе обязательно должен содержаться расчет экономической эффективности предлагаемых маркетинговых мероприятий, основные выводы по результатам проведенного исследования, рекомендации по решению поставленных в дипломной работе задач.

Заключение (2-5 страниц) должно содержать краткие выводы и обобщения по итогам проделанной работы, обобщать опыт каждой главы. Его назначение – показать, что цель, поставленная в исследовании, достигнута. Наиболее полный вариант заключительной части диплома:

• утверждение о достижении цели исследования с краткими подтверждениями;

• новые положения (идеи, суждения, оценки), полученные в результате исследования;

• определение научной новизны и практической значимости (желательно).

По стилю Заключение должно быть лаконичным, четким, логичным, доказательным, убедительным. Нужно помнить, что к нему, как и к Введению, наиболее внимательны научный руководитель и рецензент, дающий отзывы о работе.

В Приложение выносятся только те материалы, на которые существуют ссылки в основном тексте. Связь этих частей работы обязательна. Приложения к дипломной работе должны быть пронумерованы арабскими цифрами (нумерация страниц внутри объемных приложений никогда не выносится в Содержание работы) и подшиты в диплом после списка литературы. Приложения располагаются по порядку ссылки на них в тексте исследования или в его конце. Каждое приложение оформляется отдельно, с нового листа, с пометкой в правом углу первой страницы: Приложение 1, Приложение 2, т.д. Приложения обычно не превышают 1/3 всего текста работы. За достоверность фактического материала в приложениях отвечает студент – автор дипломной работы.

Дипломная работа должна быть написана студентом самостоятельно, грамотно, кратко и понятно. Между разделами и рубриками внутри главы, как и между разделами, должны соблюдаться логические связи.

Дипломные работы, в которой не содержатся аналитический и проектный разделы – к защите не допускаются. Это относится также к дипломным работам реферативного характера, в которых без творческой переработки пересказываются положения из учебников, учебных пособий, инструкций и других источников информации.

Объем дипломного исследования не оговаривается, но, как правило, он составляет не менее трех и не более пяти авторских листов (от 80 до 120 страниц машинописного текста).