3. Рекомендуемая структура и содержание отчета по преддипломной практике

3.1. Общие положения

Структура и содержание отчета по преддипломной практике сформирована таким образом, чтобы студент мог достичь цели преддипломной практики, решить все поставленные перед ним задачи.

Если студент, по согласованию с руководителем практики (руководителем дипломной работы), до начала практики или в процессе ее прохождения выбрал тему дипломной работы, то некоторые разделы отчета могут иметь специфическое содержание, подчиненное решению задач дипломной работы. В указанной ситуации объем представленного в отчете о практике материала не обязательно должен давать исчерпывающие ответы на все вопросы, сформулированные в методических указаниях по преддипломной практике.

Отчет по преддипломной практике должен включать следующие разделы:

• общая характеристика предприятия;

• анализ технико-экономических показателей деятельности предприятия;

• товарная (продуктовая) политика предприятия;

• характеристика рынка предприятия (потребителей, покупателей);

• исследование отраслевой среды (анализ конкурентов);

• анализ уровня цен и методов ценообразования;

• характеристика каналов распределения;

• маркетинговые коммуникации;

• законодательные и нормативные документы, регламентирующие деятельность предприятия;

• предложения, рекомендации и мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.

К отчету по преддипломной практике прилагается заполненный дневник по преддипломной практике, содержащий отзыв руководителя практики от предприятия (прил.1). Подпись руководителя практики от предприятия должна быть заверена печатью организации.

3.2. Общая характеристика предприятия

Характеристика предприятия, на котором студент проходит практику, должна содержать:

• полное и сокращенное наименование предприятия;

• дату и место регистрации, номер регистрационного удостоверения, юридический адрес и банковские реквизиты;

• размер уставного капитала; учредители предприятия с указанием доли в уставном капитале;

• краткую историю развития предприятия;

• характеристику менеджеров высшего звена управления, указание фамилии, образования, возраста, опыта работы на данном предприятии и других структурах;

• основной вид деятельности предприятия;

• формулировку миссии предприятия;

• используемые стратегические маркетинговые подходы к организации деятельности;

• программы (бизнес-планы, бизнес-проекты) деятельности предприятия на стратегическую и тактическую перспективу;

• состав и структура маркетинговой службы на предприятии, основные функции и задачи, взаимоотношения с другими подразделениями;

• разработку стратегий маркетинговой политики (при отсутствии последней дать анализ раздела бизнес-плана «Маркетинговый план»;

• анализ организации подбора, расстановки и подготовки персонала предприятия.

3.3. Анализ технико-экономических показателей деятельности предприятия

Аналитические разделы отчета по преддипломной практике рекомендуется начинать с исследования показателей, позволяющих количественно оценить сложившуюся на определенный момент времени на предприятии экономическую ситуацию, а также дать характеристику изменений результатов функционирования предприятия в течение нескольких анализируемых периодов времени. При наличии бизнес-плана целесообразно провести анализ уровня выполнения плановых (бюджетных) заданий.

Применение методик экономического анализа способствует обоснованному выявлению причин динамики экономических процессов и определению «узких» мест в производственной и маркетинговой деятельности предприятия.

В процессе сбора, обработки и анализа технико-экономических показателей формируется база исходной информации для проведения исследований маркетинговых аспектов деятельности предприятия.

Рекомендуется решение следующих задач изучения технико-экономических показателей:

• факторный анализ объемов произведенной и реализованной продукции (оказанных услуг);

• исследование финансового состояния с оценкой уровня финансовой устойчивости и платежеспособности предприятия;

• анализ себестоимости единицы продукции (услуги);

• анализ безубыточности и устойчивости;

• факторный анализ прибыли и показателей деловой активности предприятия.

Результатом проведенных исследований должны быть рекомендации о направлениях дальнейших углубленных исследований причин негативно (позитивно) повлиявших на эффективность работы фирмы, а также обоснованные мероприятия по улучшению значений конкретных технико-экономических показателей работы предприятия.

Решение поставленных задач предполагает изучение форм статистической и бухгалтерской отчетности, характеризующих величины объемов произведенной и реализованной продукции (оказанных услуг), характеризующих величину затрат на производство и реализацию продукции (оказанных услуг), суммы полученной прибыли, рентабельности и других показателей деловой активности, бухгалтерского баланса и форм отчетности, прилагаемых к бухгалтерскому балансу, документации характеризующей технологическое и техническое оснащение производства товаров (услуг).