1. Задачи преддипломной практики

Задачи, которые должен решить студент в процессе прохождения преддипломной практики, сформулированы исходя из квалификационных требований к профессиональной подготовке специалистов по маркетингу. В процессе поиска ответов на поставленные перед студентом вопросы он должен сформировать устойчивую характеристику необходимости использования в практической деятельности всей совокупности теоретических навыков, приобретенных в процессе обучения в вузе.

В связи с этим в процессе прохождения преддипломной практики рекомендуется:

• изучить используемые на предприятии принципы и стратегические подходы к организации маркетинговой деятельности;

• исследовать организацию служб маркетинга (маркетинговых отделов) на предприятии, содержание маркетинговой деятельности, ее цели, функции и информационное обеспечение, место и роль маркетинговых служб в структуре аппарата управления предприятием;

• дать оценку роли маркетинга в управлении фирмой (в определении стратегий, в планировании, организации деятельности и контроле);

• изучить реально используемые при принятии маркетинговых управленческих решений методологические подходы;

• проанализировать основные направления в технологии маркетинга как совокупности мер по активному воздействию на рынок, с одной стороны, и приспособлении характеристик товара, ценовой политики, сбытовой деятельности, коммуникаций к требованиям и условиям целевого рынка – с другой;

• ознакомиться с системой управления и организацией научно-технической, инновационной, производственной и сбытовой деятельности предприятия;

• изучить содержание, методологические подходы, информационное обеспечение и организацию проведения маркетинговых исследований на предприятии;

• изучить принципы сегментации и выбора целевого рынка, используемые на предприятии, формы и методы изучения (прогнозирования) рыночного спроса, емкости рынка, темпов динамики рынка и покупательских требований потребителей к технико-экономическим и эстетическим параметрам продукции, ее качеству, новизне;

• изучить методы исследования конкурентов, оценки уровня конкурентоспособности, определения, анализа и практических принципов управления факторами конкурентных преимуществ, исследования сильных и слабых сторон деятельности отдельных основных предприятий, функционирующих в исследуемой сфере деятельности, изучить подходы, используемые предприятием при выборе конкурентной реакции на маркетинговые действия конкурентов;

• исследовать подходы, используемые при обосновании товарной ассортиментной политики предприятия, содержания, структуры, оптимизации длины и периодичности обновления товарной (продуктовой) линии;

• изучить методы обоснования и прогнозирования уровня цен на продукцию;

• изучить методы формирования, содержание и структуру маркетинговых программ (планов), составляемых на предприятии;

• ознакомиться с организацией контроля за реализацией маркетинговых мероприятий, распределением обязанностей между руководителями и специалистами ответственными за исполнение маркетинговых функций, периодичностью организации мониторинга, перечнем и содержанием документации, подтверждающей исполнение (не выполнение) маркетинговых мероприятий;

• изучить систему документооборота и содержание маркетинговой документации, снять копии с документов и включить их в отчет о преддипломной практике.

В процессе изучения деятельности предприятия рекомендуется анализировать практическую реализацию отдельных функций маркетинга на предприятии, выделяя при этом как положительные, так и негативные аспекты. Проведенная студентом обоснованная всесторонняя оценка результативности работы маркетинговых служб должна позволить сформулировать проблемы, требующие решения для повышения экономической эффективности деятельности предприятия. Одна или несколько выявленных нерешенных специалистами предприятия задач должны быть положены в основу проектной части дипломной работы.