16.Конкурентоспособность инновационного продукта.

Конкурентоспособность - это свойство товара удовлетворять потребность покупателя по сравнению с аналогичными товарами, представленными на данном рынке. В основе оценки конкурентоспособности лежит маркетинговое исследование потребности в данном объекте (товаре) на рынке. Потребителя интересует набор качественных параметров (скорости, мощности, температуры нагрева или охлаждения, веса, габаритов и т.п.) потребности и соответствие их параметрам предлагаемого товара. Выражение для уровня конкурентоспособности имеет вид:

, (5.6.1)

где  - коэффициент относительной значимости потребительных свойств,  - коэффициент относительной значимости стоимости, +=1; - качественные потребительные параметры товара и и i-го конкурента; - цены оцениваемого образца и i-го конкурента, - затраты на эксплуатацию оцениваемого образца и i-го конкурента за равные периоды; f, w - коэффициенты относительной значимости цены и расходов на содержание образца к суммарным расходам на его приобретение и содержание, , ;

a_ср - среднее значение коэффициента дисконтирования за срок использования товара.

Формула (5.6.1) дает количественную оценку привлекательности перспективного образца для потребителя по отношению к образцу-конкуренту того же назначения и класса. Уровень конкурентоспособности К_о принимает нулевое значение, если нулю равен хотя бы один из компонентов, то есть либо цена конкурента равна нулю, либо эксплуатационные затраты потребителя при использовании образца-конкурента равны нулю, либо относительный уровень потребительной стоимости оцениваемого новшества равен нулю. На практике возможен только третий вариант, который может иметь место, если потребительские свойства образца оцениваются как неудовлетворительные (оценкой 0).

Конкурентоспособность товара предопределяет его ценовые характеристики. Верхний предел цены - это максимальная цена, обеспечивающая заданный уровень конкурентоспособности по сравнению с конкурирующими товарами. Из формулы (5.6.1) можно получить выражение для верхнего предела цены на перспективный образец:

,

где К_зад - заданный уровень конкурентоспособности (при К_зад>1 цена образца может быть предпочтительнее цен конкурентов, если выполняется относительная предпочтительность по другим компонентам).

17.Планирование инвестиций в ниокр.

Планирование инвестиций осуществляется на основе смет на капитальное строительство, модернизацию и реконструкцию производства. При планировании капитальных вложений в инновационные проекты учитываются следующие факторы.

Во-первых, инновационные проекты имеют значительный период освоения (5-10 лет), вследствие чего стоимость финансовых ресурсов, вложенных в проект на различных этапах его реализации, может существенно различаться. В связи с этим для сопоставимой оценки вложений, осуществленных в разные годы реализации проекта, необходимо применять методики дисконтирования; если период освоения проекта равен Т, то, как правило, вложения приводятся к сроку запланированного окончания освоения, то есть к (Т+1)-му году.

Во-вторых, в течение срока освоения инновационного проекта финансовые ресурсы оказываются иммобилизованы, то есть отвлечены из текущего оборота фирмы. Поэтому одним из важнейших критериев оценки проекта является временной лаг Л - это период запаздывания превращения инвестиций в объекты, готовые к выпуску инновационной продукции, то есть средний срок иммобилизации финансовых ресурсов.

В-третьих, инновационные проекты могут различаться по производительности (объему выпуска продукции) и периоду предполагаемой эксплуатации. Следовательно, для сопоставимой оценки проектов необходимо сравнивать удельные капитальные вложения на единицу производительности, пересчитанные на запланированную производительность проекта с учетом относительной продолжительности эксплуатации.