Зміст завдання

1. Визначити ціну, обсяг продажу та рентабельність виробу №3. Зробити аналіз.

2. Визначити по кожному виробу ріст ринку, питому вагу на ринку, прибуток та чисельність персоналу.

3. Побудувати матрицю БКГ і визначити стратегію інвестицій.

Задача 5 Постановка задачі

Підприємство спеціалізується на виробництві вершкового масла, маргарину, пастеризованого молока та молокопродуктів. За останній час воно почало виробляти йогурти різних видів. Продукція підприємства має споживачів в Україні, країнах СНД а також у країнах Західної Європи. Обсяг реалізації продукції в грошових одиницях за останні чотири роки і частка ринку підприємства та найбільшого конкурента по кожному виду продукції наведені в таблиці 1.

Таблиця 1

Характеристика портфеля пропозиції підприємства

№ п\п	Види продукції	Обсяг реалізації по роках, тис.грн.				Частка ринку, 2000р., %
		1997р.	1998р.	1999р.	2000р.	підприємства	конкурента
	Вершкове масло для України та країн СНД	2400	2900	2900	2500	34	17
	Вершкове масло для країн, що розвиваються	510	550	590	649	33	21
	Вершкове масло для Західної Європи	0	0	90	130	5	7
	Маргарин для України та країн СНД	1650	1700	1850	2405	11	9
	Маргарин для країн, що розвиваються	200	240	280	448	15	10
	Йогурт для України та країн СНД	0	0	60	100	1	7
	Пастеризоване молоко для України	900	600	580	348	40	18
	Сметана для України та країн СНД	1000	1000	980	686	16	16
	Кефір для України та країн СНД	1600	1200	900	400	2	4

Завдання

0. Використовуючи матрицю Бостонської консалтингової групи (БКГ) сформулюйте продуктову стратегію підприємства.

Рекомендації для розв’язання:

В якості масштабу оцінки окремих видів продукції (середні значення в матриці) застосовуються: середній індекс темпів росту ринку (дорівнює одиниці), тобто обсяг продажу постійний, і відносна частка ринку – середня величина в діапазоні від мінімального до максимального значення відносної частки на ринку. Діаметр кругу для відображення продукту вибирається пропорційно частці обсягу продукції в загальному обсязі реалізації підприємства.

В ихідні дані для побудови матриці БКГ:

№ продукції Показники
Темпи росту ринку
Відносна частка ринку
Частка продукції в загальному обсязі реалізації підприємства, %