1

Министерство образования и науки Украины

Одесская государственная академия пищевых технологий

Кафедра организации

предприятий

Методические указания №2

к выполнению контрольной работы

(решению задач)

по дисциплинам: «Основы маркетинга», «Маркетинг»

Пособие к решению задач по дисциплинам «Маркетинг» и «Основы маркетинга» /Сост. А.К. Макаров, Т.В. Ерохина, О.М. Голодонюк – Одесса: ОГАПТ 2002.

1. Теория рыночного равновесия

1. Законы, действующие на рынке

На любом рынке действуют две силы:

• желание покупателей приобрести товар (D-спрос)

• желание продавца его выгодно продать (S-предложение)

СПРОС – это количество товара, которое покупатели желают и в состоянии приобрести по различным возможным ценам.

Спрос зависит от ряда факторов:

• цены товара;

• уровня доходов населения;

• качества товара;

• вкусов и предпочтений потребителей;

• количества товаров-заменителей;

• цены и качества аналогичных товаров других фирм (конкурентов);

• рекламы;

• фирмы;

• моды;

• погоды;

• сезона;

и др.

Если все факторы, кроме цены, принять неизменными, то мы имеем функцию спроса от цены.

Q_D=f (Р)

ЗАКОН СПРОСА гласит:

«При прочих неизменных условиях (факторах), с увеличением цены объём спроса уменьшается, и наоборот»

P

D

P₂

Q_D2 <Q_D1<Q_D3

P₁

P₃ D

Q_D

Q_D2 Q_D1 Q_D3

Из графика следует, что при снижении цены до Р₃ объём спроса возрастает до Q_D3. Это вызвано тем, что:

• новые покупатели включаются в приобретение данного товара;

• старые покупатели могут приобрести данный товар в большем количестве.

Основное уравнение кривой спроса имеет вид:

Q_D=a-b*Р

где:

Q_D – объём спроса;

Р - цена

a, b – коэффициенты

З нак минус означает, что цена и объём спроса – разнонаправленные величины:

п ри Р Q_D

при Р Q_D

Если происходит изменение факторов, которые ранее были приняты неизменными, то график кривой спроса смещается ВПРАВО или ВЛЕВО.

(D₁-D₁) – вызвано снижением уровня

дохода населения

D₂ (D₂-D₂) – вызвано улучшением качества

товара

D

D₁

P

D₂

D₁ D

Q_D

Q_D1 Q_D2 Q_D2

Следует различать понятия «СПРОС» и «ОБЪЁМ СПРОСА». В случае смещения кривой спроса вправо или влево, принято говорить об изменении СПРОСА на товар, так как «СПРОС» связывают с положением всей линии спроса.

Вместе с тем, понятие «ОБЪЁМ СПРОСА» относится к какой-то конкретной точке на кривой спроса.

(D-D)

( D₁-D₁) спрос Q_D, Q_D1, Q_D2 объём спроса

(D₂-D₂)

Следует также различать понятия “ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫЕ” и “ВЗАИМОДОПОЛНЯЕМЫЕ” товары.

ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫЕ – это товары, способные удовлетворить одну и ту же потребность покупателей.

Например: масло и маргарин,

спагетти и лапша,

говядина и свинина

Р _{(спагетти)}

При увеличении цены на

Р₂ спагетти объём спроса на лапшу

возрастает

Р₁

Q_{D (лапша)}

Q_D1 Q_D2

ВЗАИМОДОПОЛНЯЕМЫЕ – это товары, которые дополняют друг друга, покрывая при этом одну и ту же потребность покупателей.

Например: автомобиль и бензин;

фотоаппарат и плёнка;

магнитофон и кассета.

P

(автомобили)

При снижении цены на автомобили

Р₁ объём спроса на бензин возрастает

Р₂

Q_D1 Q_D2 Q_D (бензин)

ПРЕДЛОЖЕНИЕ – это количество товара, которое продавец желает и в состоянии предложить на рынке в единицу времени по различным ценам.

Объём предложения зависит от следующих факторов:

• цены товара;

• цены на сырьевые, материальные и топливно-энергетические ресурсы;

• от уровня применяемой техники и технологии, т.е. внедрения достижений научно-технического прогресса (НТП);

• от государственной политики в области налогов, дотаций, субсидий, таможенных пошлин и т.д.

ФУНКЦИЕЙ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ОТ ЦЕНЫ называется зависимость объёма предложения от цены при условии, что все остальные факторы приняты неизменными.

Q_S=f (Р)

ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ гласит:

«При увеличении цены товара, объём предложения возрастает, и наоборот»

P

S

P₂

P₁ Qs₃<Qs₁<Qs₂

P₃

S

Q_D

Qs₃ Qs₁ Qs₂

Уравнение кривой предложения имеет вид:

Q_D=a+b*Р

Знак плюс означает, что цена и объём предложения – однонаправленные величины:

при Р Qs

при P Qs

Если какой-либо из факторов, принятых в качестве неизменных, изменяется, то происходит смещение кривой предложения.ВПРАВО или ВЛЕВО.

Р

S₁ (S₁-S₁) вызвано:

S

S₂ 1. удорожанием сырья,

материалов, топливно-

S₁ энергетических ресурсов;

2. введением налогов (НДС,

S акциз)

S₂

Q_S

(S₂-S₂) вызвано:

1. внедрением достижений НТП;

2. введением дотаций и субсидий.

Проверь себя:

1. Что такое «СПРОС» и какие факторы влияют на него ?

2. Что означает функция спроса по цене ?

3. Как формулируется закон спроса и какой вид имеет уравнение кривой спроса ?

4. Чем отличаются понятия «спрос» и «объём спроса» ?

5. Как повлияет на положение кривой спроса:

• увеличение дохода населения;

• снижение цен на товар-заменитель;

• улучшение качества товара;

• переход на совершенную технологию;

• снижение цен на дополняющие товары ?

Ответы продемонстрируйте на графике.

Что понимается под:

6. Какие товары называются «взаимозаменяемыми» и «взаимодополняемыми». Приведите примеры.

7. Что произойдёт с положением кривой спроса на говядину при повышении цены на свинину ? Постройте графики.

8. Как изменится положение кривой спроса на автомобиль при росте цен на запчасти и бензин ? Постройте графики.

9. Что такое «ПРЕДЛОЖЕНИЕ» и какие факторы влияют на него ?

10. Что означает функция предложения по цене ?

11. Как формулируется закон предложения и какой вид имеет уравнение кривой предложения ?

12. Куда сместится кривая предложения в результате:

• введения государством акциза на товар;

• повышения реального дохода населения;

• снижения цен на сырьё и горюче-смазочные материалы;

• внедрения прогрессивного оборудования;

• повышения цен на товары-заменители ?

Ответы продемонстрируйте на графике.