- •1. Визначення маркетингу. Цілі та завдання маркетингу.
- •2. Принципи, методи, функції маркетингу.
- •Дисципліна : маркетинг
- •Лекція 2
- •Тема: концепції маркетингу.
- •1. Еволюція концепції маркетингу.
- •2. Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу
- •Контрольні питання
- •Види організаційних структур служби маркетингу.
- •Взаємодія служби маркетингу з іншими підрозділами.
- •1. Види організаційних структур служби маркетингу.
- •1. Концепція системи маркетингової інформації.
- •2. Система маркетингових досліджень.
- •Дисципліна : маркетинг
- •Лекція 5
- •Тема: маркетингове середовище.
- •Внутрішнє середовище маркетингу.
- •Зовнішнє середовище маркетингу.
- •Дисципліна маркетинг
- •Лекція 7
- •Тема: аналіз ринкових можливостей підприємства.
- •Цілі дослідження кон’юнктури.
- •3. Методи вивчення кон’юнктури.
- •Контрольні питання
- •1.Цілі вивчення попиту.
- •2. Чинники, які зумовлюють попит.
- •3. Види і методи вивчення попиту.
- •Контрольні питання
- •Дисципліна : маркетинг
- •Лекція № 10
- •Тема: аналіз конкурентів.
- •1. Уявлення про конкуренцію. Види та методи конкуренції.
- •2. Аналіз конкурентів.
- •3. Оцінка стратегії основних конкурентів.
- •1. Суть сегментації ринку. Критерії сегментації.
- •2. Принципи сегментації споживчого та промислового ринку.
- •Контрольні питання
- •Поняття товару, товарної одиниці. Класифікація товарів за ознаками.
- •2. Концепція життєвого циклу товару.
- •1. Суть якості товару. Показники, що характеризують якість продукції.
- •2. Параметри конкурентноспроможності.
- •3. Оцінювання рівня конкурентоспроможності.
- •Дисципліна : маркетинг
- •Лекція 17
- •Тема: програма розробки нових товарів.
- •1. Суть і критерії визначення нових товарів.
- •2. Етапи процесу розробки та чинники розвитку нового товару.
- •Дисципліна : маркетинг
- •Лекція 18
- •Тема: товарні марки. Упакування і маркування товару. Сервіс.
- •Товарні марки: роль, вибір, класифікація, застосування.
- •2. Функції та проблеми використання упаковки.
- •1. Стратегія та завдання ціноутворення.
- •2. Ціноутворення на ринках різного типу.
- •3.Особливості використання методів ціноутворення.
- •1. Встановлення цін на новий товар.
- •1. Канали розподілу товарів, функції каналів збуту.
- •2. Структура каналів реалізації.
- •1. Функції та зміст оптової торгівлі.
- •2.Класифікація видів підприємств оптової торгівлі.
- •Дисципліна : маркетинг
- •Лекція № 25
- •Тема: роздрібна торгівля.
- •Суть роздрібної торгівлі, форми її організації.
- •Основні види роздрібних торгівельних підприємств.
- •1. Комплекс маркетингових комунікацій.
- •2. Реклама: сутність, цілі та види.
- •3. Пропаганда.
- •4. Стимулювання збуту та персональний продаж.
- •1. Аналіз ринкових можливостей.
- •2. Відбір цільових ринків.
- •3. Позицюювання товару на ринку.
- •Завдання планування маркетингу.
- •2. Поняття стратегії та тактики маркетингу.
- •3.Мета, типи і методи контролю.
- •Середовище міжнародного маркетингу.
- •2. Організація маркетингу для виходу підприємства на зовнішній ринок.
- •Питання для самоконтролю
2. Принципи, методи, функції маркетингу.
Можна виділити такі основні принципи маркетингу:
1. Ретельний облік потреб споживача, стану і динаміки попиту, умов підприємницької діяльності.
2. Створення умов для максимального пристосування виробництва до вимог ринку, до структури попиту, виходячи з довгострокової перспективи.
3. Інформування потенційних споживачів і вплив на них за допомогою інструментів маркетингу.
Цілі маркетингу поєднують у п'ять груп:
- ринкові (частка на ринку, завоювання ринку, виявлення перспективних ринків);
- маркетингові (створення іміджу фірми, заходи щодо формування суспільної думки, обсяг продажів, обсяг прибутку, конкурентна боротьба);
- структурно-управлінські (удосконалювання структури керування);
- забезпечуючи (цінова політика, стимулювання збуту, споживчі властивості товару, параметри руху товарів);
- контроль діяльності.
Виділяють, як правило, три взаємозалежних комплекси задач маркетингу:
1) задачі, що відносяться до діяльності на ринку, тобто пов'язані з регулюванням попиту;
2) задачі, що відносяться до сфери підприємства або фірми;
3) задачі, що відносяться до навколишнього середовища
Другий комплекс містить задачі:
- узгодження стратегій розвитку виробництва, продажів і фінансування;
- узгодження використання інструментарію маркетингу;
- задачі організаційного характеру;
- створення банку маркетингової інформації;
- вибір необхідних інструментів маркетинг-міксу для досягнення поставлених цілей.
Третій комплекс містить задачі:
- недопущення штучних методів створення нестатку в яких-не-будь продуктах;
- боротьба з маніпуляцією рекламними засобами;
- зниження надмірних витрат у ринкові комунікації;
- усунення ненадійних товарів;
- упровадження упакування товарів, що відповідало б екологічним вимогам.
Маркетингова діяльність підприємства може бути представлена як послідовність чотирьох етапів, кожний з яких включає певну групу функцій.
Етапи маркетингової діяльності (функції маркетингу):
1. Аналіз ринкових можливостей:
- аналіз факторів маркетингового середовища;
- планування, збір, обробка, аналіз маркетингової інформації;
- дослідження ринку (аналіз і прогнозування кон'юнктури ринку);
- вивчення фірмової структури ринку: споживачів, конкурентів, посередників, постачальників;
- діагностика мікросередовища фірми.
2. Вибір цільових ринків:
- сегментування ринку;
- оцінка сегментів ринку;
- позиціонування товарів.
3. Розробка комплексу маркетингу:
- визначення товарної політики;
- визначення політики ціноутворення;
- визначення політики розподілу товару;
визначення політики просування (комунікації).
Керування маркетингом:
прийняття стратегічних маркетингових рішень;
планування маркетингу;
створення організаційних форм керування;
контроль.
Дисципліна : маркетинг
Лекція 2
Тема: концепції маркетингу.
План
Еволюція концепції маркетингу.
Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу.
Література.
Котлер Ф. с.59- 68.
Герасимчук В. с. 9-12.