- •1. Визначення маркетингу. Цілі та завдання маркетингу.
- •2. Принципи, методи, функції маркетингу.
- •Дисципліна : маркетинг
- •Лекція 2
- •Тема: концепції маркетингу.
- •1. Еволюція концепції маркетингу.
- •2. Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу
- •Контрольні питання
- •Види організаційних структур служби маркетингу.
- •Взаємодія служби маркетингу з іншими підрозділами.
- •1. Види організаційних структур служби маркетингу.
- •1. Концепція системи маркетингової інформації.
- •2. Система маркетингових досліджень.
- •Дисципліна : маркетинг
- •Лекція 5
- •Тема: маркетингове середовище.
- •Внутрішнє середовище маркетингу.
- •Зовнішнє середовище маркетингу.
- •Дисципліна маркетинг
- •Лекція 7
- •Тема: аналіз ринкових можливостей підприємства.
- •Цілі дослідження кон’юнктури.
- •3. Методи вивчення кон’юнктури.
- •Контрольні питання
- •1.Цілі вивчення попиту.
- •2. Чинники, які зумовлюють попит.
- •3. Види і методи вивчення попиту.
- •Контрольні питання
- •Дисципліна : маркетинг
- •Лекція № 10
- •Тема: аналіз конкурентів.
- •1. Уявлення про конкуренцію. Види та методи конкуренції.
- •2. Аналіз конкурентів.
- •3. Оцінка стратегії основних конкурентів.
- •1. Суть сегментації ринку. Критерії сегментації.
- •2. Принципи сегментації споживчого та промислового ринку.
- •Контрольні питання
- •Поняття товару, товарної одиниці. Класифікація товарів за ознаками.
- •2. Концепція життєвого циклу товару.
- •1. Суть якості товару. Показники, що характеризують якість продукції.
- •2. Параметри конкурентноспроможності.
- •3. Оцінювання рівня конкурентоспроможності.
- •Дисципліна : маркетинг
- •Лекція 17
- •Тема: програма розробки нових товарів.
- •1. Суть і критерії визначення нових товарів.
- •2. Етапи процесу розробки та чинники розвитку нового товару.
- •Дисципліна : маркетинг
- •Лекція 18
- •Тема: товарні марки. Упакування і маркування товару. Сервіс.
- •Товарні марки: роль, вибір, класифікація, застосування.
- •2. Функції та проблеми використання упаковки.
- •1. Стратегія та завдання ціноутворення.
- •2. Ціноутворення на ринках різного типу.
- •3.Особливості використання методів ціноутворення.
- •1. Встановлення цін на новий товар.
- •1. Канали розподілу товарів, функції каналів збуту.
- •2. Структура каналів реалізації.
- •1. Функції та зміст оптової торгівлі.
- •2.Класифікація видів підприємств оптової торгівлі.
- •Дисципліна : маркетинг
- •Лекція № 25
- •Тема: роздрібна торгівля.
- •Суть роздрібної торгівлі, форми її організації.
- •Основні види роздрібних торгівельних підприємств.
- •1. Комплекс маркетингових комунікацій.
- •2. Реклама: сутність, цілі та види.
- •3. Пропаганда.
- •4. Стимулювання збуту та персональний продаж.
- •1. Аналіз ринкових можливостей.
- •2. Відбір цільових ринків.
- •3. Позицюювання товару на ринку.
- •Завдання планування маркетингу.
- •2. Поняття стратегії та тактики маркетингу.
- •3.Мета, типи і методи контролю.
- •Середовище міжнародного маркетингу.
- •2. Організація маркетингу для виходу підприємства на зовнішній ринок.
- •Питання для самоконтролю
Контрольні питання
Чим характеризується кон'юнктура ринку?
Значення вивчення і прогнозування кон'юнктури?
яка головна задача вивчення кон'юнктури?
Які фактори і як впливають на розвиток кон'юнктури?
Приведіть приклади нециклічних факторів.
приведіть приклади факторів матеріального виробництва.
Охарактеризуйте конъюнктурообразующий фактори: а) виробництво; б) ціна.
Що необхідно знати про товар і про його збут?
Поясните суть робіт, проведених на III етапі (аналіз кон'юнктури) вивчення і прогнозування кон'юнктури.
У чому суть методу, проведеного за допомогою опитувань (анкет)?
Дисципліна : МАРКЕТИНГ
Лекція № 8
Тема: АНАЛІЗ ТА ПРОГНОЗУВАННЯ ПОПИТУ.
План
Цілі вивчення попиту.
Чинники, які зумовлюють попит.
Види попиту та методи його вивчення.
Література.
Корольков І. с.132-135.
1.Цілі вивчення попиту.
Ринковий потенціал уявляє собою верхню межу обсягу продажу, який досягнуто під впливом маркетингових зусиль у ринковому середовищі.
Попит є тією категорією, яка вимагає постійного вимірювання.
Можна виміряти попит на конкретні товари, товарні групи, товари даного підприємства, товари даної галузі, в регіональному розрізі для усього внутрішнього ринку. При цьому дуже важливо не тільки знати попит на даний період, але і на перспективу (короткострокову, середньострокову і довгострокову).
Кожний рівень вимірювання попиту використовується для досягнення певної мети. Так, підприємство може здійснити короткострокове прогнозування попиту на певний товар, може скласти прогноз регіонального попиту на перспективу, з тим, щоб ухвалити обгрунтоване рішення про можливість розширення діяльності на ринку.
Розрізнюють ринковий мінімум і ринковий потенціал. Ринковий мінімум або базовий рівень продажу виражає обсяг продажу на ринку в певний період часу без маркетингових зусиль. Ринковий потенціал - це верхня межа обсягу продажу, тобто обсяг продажу, який може бути в певний період часу під впливом маркетингових зусиль в певному ринковому середовищі.
Різниця між ринковим потенціалом і ринковим мінімумом характеризує чутливість попиту до маркетингу і показує масштаб ринкових можливостей.
Західні фахівці основними поняттями у вимірюванні попиту вважають ринковий попит і попит на товари даного підприємства.
Оцінку можливостей збуту своїх товарів підприємство звичайно починає з розгляду ринкового попиту.
Ринковий попит -загальний обсяг продажу на ринку певного товару, в певному регіоні, в певний період, на певних торгових підприємствах при наявності певної програми маркетингу.
Ринковий попит - загальний обсяг продажу на ринку певного товару, в певному регіоні, в певний період, на певних торгових підприємствах при наявності певної програми маркетингу.
Ринковий попит може бути виражений в натуральних, вартісних показниках або відносних величинах (частка попиту).
Оцінка попиту відіграє важливу роль при аналізі можливостей ринку, плануванні маркетингу і організації управління.
Ринковий попит вимірюється в масштабах всього ринку, окремих його сегментів, в масштабі даного регіону.
Оцінюють і вимірюють попит в розрізі трьох рівнів:
1) регіональний рівень (весь світ, країна, великий регіон, район, конкретний споживач);
2) товарний рівень (весь продаж, продаж в галузі, продаж підприємства, найменування товарів, група товарів, конкретний товар);
3) тимчасовий рівень (короткостроковий, середньостроковий, довгостроковий).