Курсовая работа: Анализ продуктового портфеля компании «Стеклодом» города Перми

Содержание

Введение 4

Глава 1. Теоретические основы маркетинга 6

1.1 Понятия и сущность маркетинга 6

1.2 Структура продуктового портфеля предприятия 9

1.3 Особенности рынка строительных и отделочных услуг 13

Глава 2. Анализ современного состояния компании «Стеклодом» 19

2.1 Организационно-экономическая характеристика компании «Стеклодом» 19

2.2 Маркетинговые исследования рынка строительных и отделочных услуг 23

2.3 Анализ продуктового портфеля компании «Стеклодом» 27

Глава 3. Разработка маркетинговых решений 33

3.1 Стратегия роста группы натяжные потолки 33

Исходя из высокого спрос на данный вид услуг (изготовление и монтаж натяжных потолков), обширной целевой аудитории и не большого количества конкурентов можно сделать вывод, что идея специализации предприятия на натяжных потолках имеет большой потенциал для дальнейшего развития. 34

3.2 Позиционирование группы натяжные потолки 37

Рекламная кампания. Для продвижения компании на рынке планируется использовать следующие виды рекламы, телевизионный ролик по Пермскому телевидению (ГТРК Пермь), проспекты, радио-реклама. Компания «Стеклодом» имеет официальный сайт на котором представлена информация об услугах, в том числе о натяжных потолках. Для увеличения посещаемости сайта и повышения спроса необходимо настроить таргетинговую рекламу в сети интернет. 38

Расчет затрат на рекламу представлен в таблице 13. 38

Таблица 13. Расчет затрат на рекламу 38

Вид рекламы 38

Стоимость рекламы, руб. 38

Количество в месяц 38

Стоимость в месяц, руб. 38

Телевизионный ролик 38

500 38

60 38

30000 38

Проспекты (находятся в торговых точках предприятия) 38

5 38

500 38

2500 38

Радио-реклама 38

150 38

90 38

13500 38

Таргетинговая реклама 38

2 38

1000 38

2000 38

Итого 38

Итого стоимость затрат на рекламу в месяц – 48000 руб. 38

Предложенные рекламные мероприятий увеличат спрос на 5%. 38

3.2 Экономический эффект 39

Заключение 41

Список использованных источников 43

Приложение 1 45

Введение

В настоящее время направленность торговой деятельности любой фирмы стала более разносторонней и сложной в виду огромного разнообразия товаров и желаний покупателя. В рыночной экономике выживают, как известно, те фирмы, чья продукция работы, услуги находят сбыт. Учитывая данное обстоятельство, маркетинговая деятельность становиться ориентиром, фундаментом, на котором строится производственный процесс на фирме.

Методом проб и ошибок молодой российский бизнес осваивает аксиому рыночной экономики: результативность и прибыльность бизнеса напрямую завися тот эффективности взаимодействия с потребителем. Этот тезис особенно актуален в ситуации сверхнасыщенного рынка, которая возникла в России после 2000 г. С начала 90-х гг. насыщенность рынка увеличилась с 200 товарных групп, в которых конкурировали 3–5 марок, до 1500 товарных групп, каждую из которых составляют несколько сотен марок. Сегодня за кошелек провинциального покупателя конкурируют в среднем 6–8 торговых марок каждой товарной группы. В крупных городах эта цифра увеличивается на порядок.

Для удовлетворения потребностей потребителей необходимо формировать товарный портфель компании согласно предпочтениям покупателей.

Цель курсовой работы: анализ продуктового портфеля компании «Стеклодом» города Перми.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- изучить понятие и сущность маркетинга;

- изучить структуру продуктового портфеля предприятия;

- изучить особенности рынка строительных и отделочных услуг;

- представить краткую организационно-экономическую характеристику предприятия;

- провести маркетинговое исследование рынка;

- провести анализ продуктового портфеля компании;

- предложить рекомендации по совершенствованию продуктового портфеля компании и оценить их экономическую эффективность.

Объект курсовой работы – компания «Стеклодом». Предмет курсовой работы – продуктовый портфель компании «Стеклодом».

При написании курсовой работы использована научная и учебная литература.