Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего образования

«ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра маркетинга

Выпускная квалификационная работа

на тему: «Развитие товарной стратегии компании

ООО «Стеклодом», г. Пермь»

Исполнитель:

студентка экономического факультета

направления «Маркетинг»

ЭК/Зу МНМ -2,3,4-2014 НБ

Батуева Евгения Александровна

Руководитель:

к.э.н., доцент

Пьянков Виталий Владимирович

Пермь 2017

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы формирования товарной стратегии предприятия 5

1.1 Понятие и сущность товарной политики предприятия 5

1.2 Методология развития товарной стратегии компании и оценка ее эффективности 10

1.3 Особенности рынка отделочных услуг жилых помещений в г. Перми 22

2. Анализ современного состояния компании ООО «Стеклодом» 28

2.1 Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Стеклодом» 28

2.2 Маркетинговые исследования рынка отделочных услуг жилых помещений в г. Перми 33

2.3 Анализ продуктового портфеля компании «Стеклодом» 40

3. Развитие товарной стратегии компании ООО «Стеклодом» 46

3.1 Товарные стратегии для компании ООО «Стеклодом» 46

3.2 Рекламные мероприятия компании ООО «Стеклодом» 51

Выводы и предложения 60

Приложение 1 66

Приложение 2 67

Приложение 3 68

Введение

Для того, чтобы производимые товары были конкурентоспособными и имели спрос, необходима выработка и реализация множества управленческих, в том числе маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникационной политики.

Актуальность выбранной темы заключается в том, товарная политика является ядром маркетинговых вопросов, вокруг которого формируются решения, связанные с условием приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному потребителю.

Переход к рыночной экономике коренным образом изменили условия функционирования предприятий, и требует от предприятий повышения эффективности производства, конкурентоспособности продукции и услуг на основе внедрения достижений научно-технического прогресса, эффективных форм хозяйствования и управления производством, а также эффективности торговой деятельности, анализа экономических показателей, и, как следствие эффективного использования выявленных резервов.

Не существует товарной стратегии единой для всех компаний, так же, как и не существует единого универсального стратегического управления.

Каждая фирма уникальна в своем роде, поэтому и процесс выработки товарной стратегии для каждой фирмы уникален, так как он зависит от позиции фирмы на рынке, динамики ее развития, ее потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого товара или оказываемых услуг, состояния экономики, культурной среды и еще многих факторов.

В то же время есть некоторые основополагающие моменты, которые позволяют говорить о некоторых обобщенных принципах выбора и реализации товарной стратегии развития и осуществления стратегического управления.

В связи с актуальностью темы, целью работы является выработка системной товарной стратегии для компании ООО «Стеклодом» в г. Пермь. Данная цель определила постановку следующих задач:

- изучить теоретические основы формирования и развития товарной стратегии на предприятии;

- проанализировать современное состояние рынка отделочных услуг, а так же деятельность компании ООО «Стеклодом»;

- провести маркетинговое исследование рынка отелочных услуг жилых помещений в г. Перми;

- разработать проект развития товарной стратегии компании ООО «Стеклодом».

Объект исследования – компания ООО «Стеклодом».

Предмет исследования – рыночная политика компании ООО «Стеклодом».

Период исследования – 2014 – 2016 годы.

В работе были использованы графический, табличный, экспертный методы исследования, метод абсолютных и относительных величин и прочие методы.

Методологической основой исследования послужили современные теоретические подходы отечественных и зарубежных ученых по проблемам проведения процесса исследования рыночной конъюнктур, законодательные акты, принятые Федеральным собранием Российской Федерации. Основными источниками послужили труды российских и зарубежных авторов, представленные в списке литературы.

Структура работы определяется поставленными задачами. Исследование состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.