1.3.Тематический план лекционного курса

№

п/п

Темы и основные вопросы

Ко-во часов

Литер-ра

Самостоятельная работа

1.

Лекция № 1

Тема: Основные понятия; реклама в системе маркетинговых коммуникаций; цели и общие требования к рекламе

План:

1. Основные рекламные понятия.

2. Роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

3. Цели и общие требования к рекламе.

2

1,2,5,

15,

27

Задание №1

2.

Лекция № 2

Тема: Основы   рекламной деятельности: термины, классификация, рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие.

План:

1. Классификация рекламы.

2. Понятие рекламный процесс, его схема.

3. Участники рекламного процесса.

4. Составляющие рекламного процесса.

2

1,2,3,

14, 23

Задание №2

3.

Лекция № 3

Тема: Рекламное агентство

План:

1. Понятие рекламное агентство.

2. Его роль в производстве и реализации рекламы.

3. Различные организационные структуры типовых рекламных агентств.

4. Должности и профессиональные обязанности специалистов, работающих в рекламном агентстве.

2

1,2,4,

18, 22

Задание №3

4.

Лекция № 4

Тема: Виды   рекламы: коммерческая, социальная, политическая

План:

1. Особенности понятия коммерческая реклама.

2. Понятие и виды социальной рекламы.

3. Понятие политическая реклама.

2

1,3, 7,9,

25

Задание №4

5.

Лекция № 5

Тема: Средства распространения и размещения рекламы.

План:

1. Средства размещения рекламы.

2.Основные средства распространения рекламы.

3. Основы понятия медиа планирование.

2

1,2,4,111,14,

26

Задание №5

6.

Лекция № 6

Тема: Основы медиа планирования.

План:

1. Понятие медиа планирование.

2. Этапы медиа планирования.

3. Анализ эффективности медиа-планирования.

7.

Лекция № 7

Тема: Рекламная кампания

План:

1. Особенности понятия рекламная кампания.

2. Планирование рекламной кампании.

3. Этапы организации и проведения рекламной кампании.

4. Анализ проведения рекламной кампании.

2

1-3,

8,

11,

25

Задание №6

8.

Лекция № 8

Тема: Современные   рекламные стратегии.

План:

1. Понятие рекламная стратегия.

2. Виды рекламных стратегий.

3.Классификация современных рекламных стратегий.

2

1-4,

10-12,

24

Задание №7

9.

Лекция № 9

Тема: История    развития рекламы в России и за рубежом.

План:

1. Реклама в доисторическом этапе развития цивилизации.

2. Реклама в Древней Греции и Риме.

3. Реклама в эпоху средневековья.

4. Реклама эпохи Возрождения.

5. Реклама в индустриальную эпоху.

6. Реклама в постиндустриальную эпоху.

7. Реклама в России: Имперский период.

8. Реклама в России: Советский период.

2

1-5,

10-12,

27

Задание №8

10.

Лекция № 10

Тема: Этапы развития рекламы

План:

1. Этапы развития рекламы в США.

2. Этапы развития рекламы в Европе.

3. Этапы развития рекламы в Азии и Африке

4. Этапы развития рекламы в современной России.

2

1,3,5,

18-20,

26

Задание №9