Повышения эффективности рекламной деятельности фирмы содержание

ВВЕДЕНИЕ 6

Глава 1 теоретические и методологические аспекты организации рекламной деятельности фирмы 9

1.1 Сущность и виды рекламной деятельности фирмы 9

1.2 Механизм организации рекламной деятельности фирмы 20

1.3 Методы оценки эффективности рекламной деятельности фирмы 29

Глава 2 оценка и анализ состояния рекламной деятельности фирмы (на примере ип васильева м.И. (магазин одежды «f people»)) 41

2.1 Экономическая характеристика ИП Васильева М.И. 41

2.2 Анализ существующей рекламной деятельности ИП Васильева М.И. 49

2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности и перспектив развития ИП Васильева М.И. 67

Глава 3 рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности ип васильева м.И. (магазина «f people») 74

3.1 Основные направления повышения эффективности рекламной деятельности фирмы 74

Реклама на электронных носителях 77

Стимулирование сбыта 78

3.2 Оценка влияния предложенных рекомендаций на устойчивость развития и финансовые показатели магазина «F People» 80

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 86

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 87

1.     Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб, 2002. 2.     Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2003. 3.     Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. – СПб, 2003. 4.     Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе (способы зомбирования). – Ростов-на-Дону, 2004. 5.     Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. ФИНПРЕСС. – М., 2002. 6.     Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. – М., 2002. 7.     Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М., Киев, 2001. 8.     Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М., 2000. 9.     Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб, 2003. 10. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб, М., 2003. 11. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. – Ростов-на-Дону, 2002. 12. Периодические издания по рекламной деятельности: ·        Индустрия рекламы. Журнал издательского дома «Медиадом». www.ir-magazine.ru ·        Outdoormedia. Журнал об индустрии наружной рекламы. Медиадом. www.outdoormedia.ru ·        Рекламный журнал. Издательский дом Гребенникова. www.advertisingmagazine.ru ·        Реклама и жизнь. Журнал издательского дома Гребенникова. www.advertisingandlife.ru ·        Лаборатория рекламы. Журнал РИП-холдинг. ·        Рекламный мир. Ежемесячная газета. www.rm.ru ·        Advertising Age, Crain’s international newspaper of marketing. www.adage.com 13. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Изд-во ПРИОР, 2001. (http://www.aup.ru/books/m49/). 14. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. (http://www.aup.ru/books/m21/). 15. Гольдштейн Г.Я. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1998. (http://www.aup.ru/books/m23/). 16. Непомнящий Е.Г. Экономика и управление предприятием: Конспект лекций. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1997. (http://www.aup.ru/books/m83/). 17. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2003. (http://www.aup.ru/books/m89/). 18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Изд-во Финпресс, 1998. 19. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 2001. 20. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. 21. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб: Питер, 2001. 22. Долан Э.Дж., Линдсей Д.Е. Микроэкономика. – СПб, 1994. 23. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс, Е.2. – М.: Республика, 1992. 24. Мэнкью Н.Г. Макроэкономика. – М.: Изд-во МГУ, 1994. 25. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. – М.: Экономика, Дело, 1992. 26. Самуэльсон П. Экономика. Т.2. – М.: НПО “Алгон”, 1992. 27. Фишер С., Дорыбуш Р., Шмолензи Р. Экономика. – М.: Дело, 1994. 28. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2-х томах. – М.: Финансы и статистика, 1992. 29. Экономическая теория: Учебник для вузов / Под. ред. В.Д. Камаева.  – М.: Владос ИМПД им. А.С. Грибоедова. 30. Современная экономика: Многоуровневое учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Изд-во Феникс, 1998. 31. Агапова Т.А., Серегина С.Ф. Макроэкономика. – М.: Изд-во «ДИС», 1997. 32. Симкина Л.Г., Корнейчук Г.В. Микроэкономика. – СПб, 2003. Экономика для технических специальностей. – М.: ЮРАЙТ 2002. 33. Управление персоналом организации: Учебник. / Под ред. А.Я. Кибанова. – М.: ИНФРА-М, 1997. 34. Кафидов В.В. Управление персоналом. – М.: Изд-во: Академический проект, 2004. 35. Менеджмент. Основы лидерства. Изд-во: Новое знание, 2002. 36. Мастенбрук У. Управление конфликтными ситуациями и развитие организации. Пер. с англ. – М.: ИНФРА-М, 1996. 37. Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента. Учебное пособие. 2-е изд.  – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2003. (http://www.aup.ru/books/m77/) 38. Альбеков А.У., Федько В.П., Митько О.А. Логистика коммерции.  – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. 39. Гаджинский А.М. Логистика: Учебник для высших и средних специальных заведений. – М.: Дашков и К°, 2004. 40. Интегрированная логистика накопительно-распределительных комплексов (склады, транспортные узлы, терминалы) /Под общ. ред. Л.Б. Миротина. – М.: Экзамен, 2003. 41. Логистика: учебник. / Под ред. Б. А. Аникина. – М.: ИНФРА-М, 2002. 42. Мате Э., Тиксье Д. Логистика. – СПб: Нева; – М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. 43. Миротин Л.Б., Сергеев В.И. Основы логистики. – М.: ИНФРА-М, 1999. 44. Миротин Л.Б., Тышбаев Ы.Э. Логистика для предпринимателя. – М.: ИНФРА-М, 2004. 45. Миротин Л.Б., Тышбаев Ы.Э. Системный анализ в логистике. – М.: Экзамен, 2002. 46. Михайлова О.И. Введение в логистику. – М.: Издательский дом Дашков и К, 1999. 47. Неруш Ю.М. Логистика. – М.: ЮНИТИ, 2003. 48.  Семененко А.И. Предпринимательская логистика. – СПб: Политехника, 1997. 49.  Семененко А.И., Сергеев В.И. Логистика. Основы теории. – СПб: Союз, 2001. 50.  Стаханов В.Н., Украинцев В.Б. Теоретические основы логистики. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. 51.  Уотерс Д. Управление цепью поставок. – М.: ЮНИТИ, 2003. 52.  Конспекты лекций по логистике Алесинской Т.В. www.atv-emmm.narod.ru 89

ПРИЛОЖЕНИЕ А 93

ПРИЛОЖЕНИЕ Б 95

ПРИЛОЖЕНИЕ В 97

ВВЕДЕНИЕ

В двадцатом веке реклама приобрела статус общественного института, определяющего социальные и экономические парадигмы общества. Механизмы воздействия рекламы сложны и многообразны, а их адекватное рассмотрение возможно лишь в контексте междисциплинарного подхода, включающего экономические, психологические и другие объяснительные схемы.

Реклама – самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную полезность.

Успешной рекламная кампания сможет стать лишь в том случае, если она будет соответствовать поставленным целям организации, коммуникационной стратегии, а также четкому плану, сочетающемуся с исследованиями рынка.

Особое значение реклама приобретает в условиях развития информационного общества. Она становится уникальным инструментом маркетинга, устанавливающим, поддерживающим и развивающим коммуникации между предприятием и потребителями, посредниками, производителями услуг, контактными аудиториями, государственными организациями.

Обоснованная данными маркетинговых исследований рекламная деятельность обеспечивает стабильно высокий уровень продажи товаров и услуг, быстрое реагирование на смены рыночной ситуации, употребления необходимых средств активного противодействия конкурентам, коррекции товарного ассортимента, в зависимости от потребностей потребительской аудитории. Сама по себе привлекательность товара не дает достаточной гарантии относительно его продажи. Для этого нужно проинформировать потребителей о его существовании, убедить о его хорошем качестве и склонить их к закупке товара.

Актуальность темы, обусловленная общими закономерностями развития экономики на современном этапе, заключается в повсеместной глобализации экономики, возрастании роли рекламы в целях привлечения новых клиентов к своим товарам и услугам, что приводит к необходимости оценки роли рекламы в современной обществе, видов рекламы и способах оценки рекламной кампании.

Целью дипломной работы является исследование практических основ организации рекламной деятельности фирмы.

Цель предполагает решение следующих задач:

• определить сущность и виды рекламной деятельности фирмы;

• выявить механизм организации рекламной деятельности на предприятии;

• проанализировать методы оценки эффективности рекламной деятельности фирмы;

• проанализировать состояние рекламной деятельности фирмы на примере ИП Васильева М.И («F People»), а именно:

• дать общую характеристику деятельности ИП Васильева М.И – магазин одежды«F People»);

• проанализировать существующую рекламную деятельность ИП Васильева М.И («F People»);

• дать оценку эффективности рекламной деятельности и перспектив развития ИП Васильева М.И («F People»);

• дать рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности ИП Васильева М.И («F People»), а именно:

• предложить основные направления повышения эффективности рекламной деятельности ИП Васильева М.И («F People»);

• оценить влияние предложенных рекомендация на устойчивость развития и финансовые показатели ИП Васильева М.И («F People»).

Объектом изучения является магазин одежды ИП Васильева М.И («F People») в В.Волочке, предмет исследования – организация рекламной деятельности на рассматриваемом предприятии.

Основоположниками маркетинового управления принято считать ведущих зарубежных маркетологов Ф Котлер и Ж-Ж. Ламбен, хотя и ряд классиков маркетинговой науки придавали этому аспекту науки немаловажное значение – Дракер П., Кейнс Дж. М, Ламбен Ж., Ойкен В., Портер М., Самуэльсон П., Чемберлин Э., Ассэль Генри и др.

Теоретической и методологической основой исследования послужили труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов по проблемам маркетинга и организации рекламных кампаний на предприятии, вопросов рыночной деятельности компаний, создания и сбыта продукции, ценообразования. Среди них можно отметить таких ученых, как Бернет Дж., Демидов В., Дуглас Д., Коллинз Т., Котлер Ф., Рожков И., Соколов В., Сорокина В., Уэльс У., Шейдер Б., Штерн Л, Шульман Р., Энгель Дж. и многих других, а также данные сайтов, законодательные акты, такие как ФЗ «О рекламе» и т.д., а также статьи ведущих специалистов в сфере маркетинга и рекламы.

Для решения отдельных задач использовались элементы логического, экономического и статистического анализа (временной, структурный, относительных показателей), обобщения, общенаучных методов (наблюдение, сравнение). Выбор методов исследования обусловлен поставленной целью и задачами работы, спецификой предметной и объектной областей.

Структура данной работы: введение, три главы, заключение, список литературы, приложения.