1.4.2. Выявление предпочтительных каналов распространения рекламных сообщений

Другим фактом, который также нужно учитывать при создании стратегии рекламной деятельности за рубежом – те виды рекламы, которые наиболее популярны в данной стране. Далее представлена таблица, демонстрирующая наиболее востребованные виды рекламы и степень их использования в % [12].

Таблица № 9

Страна	Телевизионная реклама (%)	Радио – реклама (%)	Реклама в прессе (%)	Product placement (%)	Наружная реклама (%)
Германия	24.4	3.8	67.1	0.9	3.8
Чехия	65.7	4.3	20.8	4.2	5.0
Польша	58.1	6.5	26.0	0.5	8.9
Словакия	63.3	4.1	23.9	3.2	5.5

Из приведённых выше данных следует, что в Восточной Европе наиболее эффективно будет использовать при продвижении такие каналы как телевидение и газеты. Большинство населения ежедневно смотрит телевизор и покупает свежую прессу. Данные виды рекламы вызывают больше доверия и способны охватить максимальную аудиторию.

Другим немаловажным каналом распространения рекламы является Интернет. Рассмотрим степень использования Всемирной сети в странах Восточной Европы и Германии[17].

Таблица № 10

Страна	Количество пользователей (млн.)	Активные пользователи (млн.)	Количество пользователей по отношению к населению (%)
Германия	46.3	31.8	56.0
Чехия	4.1	2.6	39.0
Польша	18.2	10.1	47.9
Словакия	1.8	0.9	33.3

Следует учитывать, что Интернетом в странах Восточной Европы активно пользуются молодёжь (15- 25 лет), а также люди среднего возраста (25-35 лет). В данных условиях следует учитывать, какие именно продукты питания продвигаются. От этого зависит и стратегия. Если, к примеру, на восточноевропейский рынок выходит продукт, чья целевая аудитория молодёжь (шоколад, чипсы, безалкогольный напиток), безусловно, компании стоит задуматься над продвижением своего товара по средствам Интернет. В данном случае средства SMM, контекстная реклама и т.д. придутся кстати.

Также следует отметить, что степень вовлечённости граждан в Всемирную сеть в странах Восточной Европы значительно ниже того же показателя в Германии. Наиболее популярным каналом для передачи рекламных сообщений в Германии являются газеты и Интернет. Наблюдается тенденция к тому, что телевидение отходит на второй план. Большая часть населения постоянно использует Интернет, покупает там товары и обменивается мнениями о них. В Германии крайне внимательно относятся к работе с социальными сетями и Интернет в целом. Внимание к печатной рекламе также не случайно, каждое утро среднестатистический немец покупает газету. Рекламодатели пользуются такой популярностью печатной прессы и активно размещают в ней свои материалы.

Если возвращаться к необходимости корректировки рекламной стратегии, то в данном случае её важность очевидна. В Германии основными каналами являются печатные СМИ и Интернет, в Восточной Европе – телевидение.