- •Предисловие
- •Приложения 1. Образец составления медиабрифа 13
- •1. Роль массовых коммуникаций в обществе
- •Задание № 7 Выберите из табл. 2 и постройте оптимальный процесс коммуникации для товара/услуги находящегося на различных стадиях жизненного цикла.
- •Задание № 8
- •Проанализируйте роль массовых коммуникаций в планово-хозяйственной и рыночной экономике.
- •Контрольные вопросы по разделу «Роль массовых коммуникаций в обществе»
- •3. Стратегия и тактика медиапланирования
- •Задание № 1
- •Задание № 2
- •Задание № 3
- •4. Изучение аудитории средств массовых коммуникаций
- •Рекомендуемая литература
- •Образец составления медиабрифа
- •1. Общая информация
- •3. Информация о цене товара (услуги)
- •Основные показатели медиапланирования
Рекомендуемая литература
Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. М.: Вершина, 2006 г., 448 стр.
Вартанова Е.Л. Основы медиабизнеса. М.: Аспект – Пресс, 2009 г., 360 стр.
Васильев Г.А., Романов А.А. Медиапланирование. М.: Вузовский учебник, 2009 г., 272 стр.
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. М.: Деловая книга, 2009 г., 352 стр.
Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. М.: КноРус, 2009 г., 144 стр.
Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации. М.: КноРус, 2009 г., 432 стр.
Климин А.И. Медиапланирование своими силами. СПб.: Питер, 2008 г., 192 стр.
Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стартегическое и тактическое планирование рекламной кампании. М.: Дашков и Ко, 2009 г., 180 стр.
Назайкин А. Медиапланирование на 100%. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007 г.. 460 стр.
Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. М.: Уральский рабочий, 2002 г., 312 стр.
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Дашков и Ко, 2009 г., 348 стр.
Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование. М.: Альфа – Пресс, 2008 г., 256 стр.
Шматов Г. Основы медиапланирования. Эвристический подход. Издательство Уральского Университета, 2007 г., 384 стр.
Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. М.: «Экономистъ», 2005 г., 258 стр.
GRP.ru
ПРИЛОЖЕНИЯ 1
Образец составления медиабрифа
1. Общая информация
Клиент (указать название рекламируемого товара или услуги и полное название рекламодателя) |
|
Рекламируемый продукт (краткое описание сущности предложения) |
|
Целевая аудитория |
|
Период рекламной кампании (дата начала и продолжительность рекламной кампании, сезонность) |
|
Территория рекламной кампании (для региональной кампании указать все города, выделить регионы, где нужно усилить рекламный нажим) |
|
Бюджет рекламной кампании (если есть пожелания по распределению бюджета по средствам массовой информации, регионам или времени, просьба это указывать) |
|
Целью рекламной кампании является: запуск нового товара, имиджевая реклама, привлечение дилеров или оптовых покупателей, привлечение конечных покупателей, (нужное подчеркнуть) |
|
Средства рекламы: телевидение, радио, транзитная реклама, печатная реклама, пресса/специализированная пресса, наружная реклама, метро, Интернет (нужное подчеркнуть) |
|
Телевидение и радио (указать хронометраж роликов, пожелания клиента по выбору каналов/радиостанций и программ) |
|
Пресса (указать форматы макетов, пожелания клиента по выбору изданий) |
|
Другая информация (пожелания клиента по другим средствам массовой информации, информация о ранее проведенных рекламных кампаниях) |
|
Заказ: рекламная стратегия, медиаплан, описание выбранных средств массовой информации (нужное подчеркнуть) |
|
2. Информация о товаре (услуге)
Фирма – рекламодатель |
|
Рекламируемый товар |
|
Торговая марка |
|
Основное назначение |
|
Основные характеристики товара |
|
Дополнительные услуги и условия |
|
Конкуренты |
|
Конкурентные преимущества |
|
Стадия жизненного цикла товара |
|