4. Изучение аудитории средств массовых коммуникаций

Целью данного раздела «Изучение аудитории средств массовых коммуникаций» является возможность практического изучения маркетинговых исследований в медиапланировании, методов определение целевой аудитории в средствах массовых коммуникаций, исследование аудитории на телевидении, радио, в прессе при помощи различных коммуникационных приборов, оптимизация сегментирования при выборе целевой аудитории коммуникации.

Задание № 1

Изучите и проанализируйте целевую аудиторию радиостанций «Маяк» и «Европа +».

Задание № 2

Любое лечебное учреждение в рыночных условиях, должно быть ориентированно на рынок. На очередном совещании главный врач сказал: «Изучите своих потребителей, и тогда вы сможете удовлетворить их нужды и потребности более эффективно». Кого и как нужно изучать сотрудникам лечебного учреждения?

Задание № 3

Разработайте анкету из 20 вопросов для исследования целевой аудитории зоомагазина.

Задание № 4

Объясните всем ли компаниям нужно обязательно изучать целевые аудитории средств массовых коммуникаций. Какие компании нуждаются в этом больше всего?

Задание № 5

Подготовьте сценарий ролевой игры с использованием различных участников на тему «Фокус-группа».

Задание № 6

Компания «Вера» разработала программу, которая могла бы помочь родителям обсуждать со своими несовершеннолетними детьми проблему потребления наркотиков. Информация о программе была опубликована в нескольких женских журналах и журналах для семейного чтения. Как компании «Вера» определить уровень осведомленности об этой рекламе и реакцию матерей?

Задание № 7

Метод синхронного телефонного исследования К. Хупера включает в себя 4 вопроса, выберите их из представленных ниже вопросов:

- В какое время вы слушали радиопередачу?

- Какую передачу вы слушали?

- Вы слушали радио только что?

- У вас есть радиоприемник?

- На какой станции выходила эта передача?

- Какие бренды вы запомнили?

- Реклама, каких товаров выходила в этой передачи?

Задание № 8

Объясните при помощи, каких технических приборов возможно изучение целевой аудитории на радио и на телевидении.

Задание № 9

Вам нужно разработать программу медиаисследования для нового детского магазина специализирующегося на продаже детских игрушек. Какой вид медиаисследования вы бы порекомендовали?

Задание № 10

Новая радиостанция с названием «ШОК» открывается в небольшом городе. Руководство не знает, как позиционировать радиостанцию на рынке. Разработайте медиаисследование для оптимального решения этого вопроса.

Контрольные вопросы по разделу «Изучение аудитории средств массовых коммуникаций»

1. Методические аспекты медиаисследований: вероятностные и невероятностные выборки.

2. Исследование аудитории на телевидении.

3. Исследование аудитории на радио.

4. Исследование аудитории в прессе.

5. Методы сбора информации эфирных средств массовой информации.

6. Методы сбора информации в прессе.

7. Особенности измерения телевизионной аудитории.

8. Исследование аудитории системы массовых коммуникаций: личное интервью.

9. Исследование аудитории системы массовых коммуникаций: фокус – группы.

10. Особенности целевой аудитории в медиапланировании.