3. Стратегия и тактика медиапланирования

Целью данного раздела «Стратегия и тактика медиапланирования» является возможность практического изучения этапов медиапланирования рекламной кампании, основных показателей медиапланирования, формирования медиаплана, контроль и оценка эффективности медиаплана, построения макрографика, изучение функций основных участников медийного бизнеса, анализ стратегических и тактических действий, связанных с организацией медийной деятельности компании.

Задание № 1

В городе с населением 1450 тыс. человек 250 тыс. человек читали газету «Спорт». Вычислите рейтинг газеты «Спорт».

Задание № 2

Составьте медиаплан, используя образец, представленный в приложении 2. Задание выберите из табл. 4.

Таблица 4

Товар/Услуга	Стадия ЖЦТ	Стоимость товара/услуги за штуку в (руб.)
Лыжи	Спад	3000
Йогурт	Рост	30
Новогодние украшения	Внедрение	100
Живые цветы	Зрелость	1000
Стол для дачи	Зрелость	3000
Мюсли	Рост	70
Детский самокат	Спад	1500
Микроволновая печь	Спад	7000
Соль	Зрелость	15
Стиральный порошок	Внедрение	40

Задание № 3

Выберите из табл.5 товар и постройте макрографик для размещения рекламы на телевидении.

Таблица 5

№	Товар
1	Хлеб
2	Сметана
3	Фрукты
4	Оливковое масло
5	Зефир
6	Сок
7	Обезжиренный йогурт
8	Детская каша
9	Газированные напитки
10	Замороженные овощи

Задание № 4

В городе с населением 1250 тыс. человек в момент выхода передачи «День» смотрели телевизор 500 тыс. человек. Аудитория передачи «День» составила 150 тыс. человек. Вычислите рейтинг и долю указанной передачи.

Задание № 5

Разработайте основную стратегию медиапланирования для частной стоматологической клиники специализирующейся на лечение детей.

Задание № 6

Доля телевизионной передачи «Время» составила 20. Известно, что в момент выхода передачи телевизор смотрело 60 % населения. Узнайте рейтинг телевизионной передачи.

Задание № 7

Рейтинг носителя «Х» 15%, а в целевой группе 25%. Найдите Affinity.

Задание № 8

Разработайте 2 тактики медиапланирования для строительного магазина. Сравните их и выберите наиболее оптимальную медиатактику.

Задание № 9

Составьте медиабриф, используя образец, представленный в приложении 1. Задание выберите из табл. 6.

Таблица 6

Клиент	Стадия ЖЦТ	Целевая аудитория
Сетевой продовольственный магазин	Зрелость	Средняя
Парикмахерская	Спад	Высокая
Магазина по продаже аквариумов	Внедрение	Средняя
Цветочный салон	Рост	Высокая
Детская стоматологическая клиника	Рост	Средняя
Булочная	Спад	Низкая
Частная школа	Спад	Высокая
Магазин бытовой техники	Зрелость	Средняя
Банк	Зрелость	Средний
Строительная фирма	Внедрение	Средняя

Задание № 10

Охват рекламной кампании составил 60% целевой аудитории, при этом было набрано 324 TRP. Сколько составила частота контактов?

Контрольные вопросы по разделу «Стратегия и тактика медиапланирования»

1. Расчет основных показателей медиапланировании в прессе и на радио.

2. Расчет основных показателей медиапланировании на телевидении и наружной рекламе.

3. Особенности разработки медиаплана.

4. Медиабриф.

5. Определение медиазадач рекламной кампании.

6. Стратегия медиапланирования.

7. Параметры выбора оптимальной медиастратегии.

8. Тактика медиапланирования.

9. Медиабаинг.

10. Основные понятия медиапланирования.