ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ АЭРОКОСМИЧЕСКОГО ПРИБОРОСТРОЕНИЯ

Сборник практических заданий

по курсу “Массовые коммуникации и медиапланирование”

Санкт-Петербург

2011 год

Составители: Л.В. Рудакова, А.П. Ястребов

Научный редактор д. т. н., проф. зав. кафедрой электронной коммерции и маркетинга СПбГУАП А. П. Ястребов

Рецензент:

Сборник практических заданий предназначен для выполнения студентами практических работ по курсу «Массовые коммуникации и медиапланирование».

Сборник практических заданий рассчитан для студентов очной и заочной форм обучения по специальности 032401 «Реклама».

Санкт – Петербургский государственный

университет аэрокосмического

приборостроения, 2011

----------------------------------------------------------------------------------------------------

Подписано к печати Формат Бумага тип. №

Печать офсетная. Усл. печ. л. Уч.-изд. л.

Тираж экз. Заказ № «С» 60.

----------------------------------------------------------------------------------------------------

190000, Санкт-Петербург, Б. Морская, 67

Предисловие

Настоящий сборник практических заданий содержит типовые задания и контрольные вопросы, предназначенные для проведения практических занятий по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование» по следующим разделам:

1. Роль массовых коммуникаций в обществе.

2. Основные характеристики системы средств массовых коммуникаций.

3. Стратегия и тактика медиапланирования.

4. Изучение аудитории средств массовых коммуникаций.

Дисциплина «Массовые коммуникации и медиапланирование» является составной частью общих профессиональных дисциплин учебного плана, с помощью которой у будущих специалистов должен формироваться комплекс знаний и навыков, необходимых для работы в области массовых коммуникаций, организации медиапланов, анализа методов исследования аудитории для различных систем массовых коммуникаций, расчета основных показателей медиапланирования, оценки эффективности различных медианосителей.

В процессе обучения студентов обеспечивается текущий контроль усвоения ими учебного материала, а также вырабатываются навыки самостоятельного принятия обоснованных решений в области рекламной и коммуникационной деятельности путем проведения практических занятий.

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие 3

Роль массовых коммуникаций в обществе 4

Основные характеристики системы средств массовых коммуникаций 6

Стратегия и тактика медиапланирования 8

Изучение аудитории средств массовых коммуникаций 10

Рекомендуемая литература 11

Приложения 1. Образец составления медиабрифа 13

Приложения 2. Основные показатели медиапланирования 16

Приложения 3. Образец составления медиаплана 17

1. Роль массовых коммуникаций в обществе

Целью данного раздела «Роль массовых коммуникаций в обществе» является возможность практического изучения роли массовых коммуникаций в обществе, её истории и перспектив развития, анализа влияния рыночных механизмов на массовые коммуникации, регулирование коммуникационной деятельностью в России, роль и воздействия массовых коммуникаций на общество.

Задание № 1

Постройте «дерево целей» в системе массовых коммуникаций.

Задание № 2

Проанализируйте роль политической рекламы в системе массовых коммуникаций.

Задание № 3

Проанализируйте роль рекламно - информационного продукта в массовых коммуникациях и его влияние на общество.

Задание № 4

Подготовьте сценарий ролевой игры с использованием различных участников на тему «Потребление массовой информации обществом».

Задание № 5

Сформируйте основные особенности социальной рекламы в массовых коммуникациях.

Задание № 6

Рассмотрите в табл. 1 роль и значение следующих видов рекламы в массовых коммуникациях.

Таблица 1

Товар/Услуга	Вид рекламы
Экологическое общество «Кедр»	Социальный
Партия «Справедливая Россия»	Политический
Газета «Утро Петербурга»	Коммерческий
Сливочное масло «Золотое»	Коммерческий
Приют для животных «Друг»	Социальный
Страховое общество «Надежда»	Коммерческий
Овощной магазин «Гдыня»	Коммерческий
Социальный приют «Маленькая мама»	Социальный
Ветеринарная клиника «Кеша»	Коммерческий
Магазин золотых украшений «Алмаз»	Коммерческий